新消費觀察｜這屆年輕人都開始自己熬洗頭水了，側柏葉、無患子等中藥洗頭方走紅

封面新聞記者 吳雨佳

中式養生的風終於刮到了頭頂。

隨著年輕人越來越重視養生，中藥版烏梅湯、中藥咖啡相繼爆火。現在，“萬物皆可入中藥”的風潮又吹向了日常生活，在中藥房“抓方”熬洗頭水成為熱潮。

記者瞭解到，方回春堂、胡慶餘堂等老字號中醫館先後推出“中藥洗髮”、“防脫生發方”。在天貓，每年超過40萬用戶在線“抓方”，熬洗頭水、煮養生茶、中藥浴等內服外用的中藥方受到年輕一代的青睞。

熬水洗頭 中式養生風還是刮到了頭頂

脆皮年輕人們，一整個夏天都在“跟風”養生。從祛濕茶、烏梅荷葉飲，再到中藥冰淇淋，中藥茶飲自去年興起又在今年風頭更盛。

“被種草了很火的中藥養生，看到還有生發洗髮的產品，想試一試有沒有效果。”市民李女士在社交平台上分享了自己網購中藥洗頭水的經曆。

在平台搜索“中藥洗頭”，不少老字號、中藥館推出了以側柏葉、何首烏、乾薑等為主要成分的洗頭包。

“我們針對熬夜脫髮、產後脫髮、油脂分泌旺盛等不同情況，推出了幾款中藥洗頭方。”方回春堂天貓旗艦店相關負責人告訴記者，上線了多款針對養髮、防脫的中藥方。平均一帖的售價在5-15元不等。

“一款‘脫髮外洗方’適合去油防脫，成分有槁本、白芷、艾葉、廣藿香、荊芥、防風、川芎；如果是頭發乾燥無光澤，可以試試‘側柏葉、兒茶、百部、白礬、艾葉、皂角刺、透骨草’。”

側柏葉、無患子等中藥洗頭單品熱銷 消費者青睞自行搭配

除了購買中藥房配好的成品洗頭方，不少消費者選擇自己直接抓配中藥。

記者看到，不少商家也單獨銷售側柏葉、墨旱蓮、皂角、無患子、桑葉等中藥材，其中一款側柏葉銷量超過3萬。

“側柏葉所含的槲皮苷、槲皮素、山柰酚等物質可以促進毛囊的生長，促進頭皮的血液循環，改善毛囊營養供應；也有一定的抗菌、抗炎、抗氧化作用，從而輔助改善脂溢性脫髮及斑禿等。”方回春堂相關負責人說，“除此之外，艾葉溫經止血，促進頭部血液循環；皂角、白礬、兒茶抗菌殺菌、燥濕止癢。”

“如果只是想體驗一下中藥洗頭，滿足清潔頭皮的基礎效果，可以試試‘桑葉、白桑皮、生山楂、側柏葉’的配方，煎湯洗髮。”方回春堂相關負責人說。

從中藥茶飲到中藥洗頭 超40萬人在天貓“抓方”

祛濕、固發、驅蚊、養肺、安神……從內服到外用，藏在藥材鋪的中藥材開始悄悄走進年輕人的視野。

天貓健康滋補行業小二告訴記者，“以經方、保密方、藥膳方劑的組合款形式深受消費者喜愛，今年上半年，消費群體和成交規模均雙位數增長；通過行業洞察，消費者在決策同時，對於店舖品牌力和內容推薦分偏好更強。”

哪種類型的中藥方最受歡迎？平台需求量排前五的分別是烏梅湯、清肺排毒湯、四神湯、桂枝湯、減肥方。

方回春堂相關負責人表示，年輕人工作壓力大、飲食作息不規律，中藥治未病對於年輕人在養生保健上有很強的吸引力。加之近年來中藥茶飲、三伏貼等產品帶動中醫藥出圈，受到年輕人的追捧。

“每年在方回春堂天貓旗艦店抓方的消費者就超過10萬人，一部分消費者是奔著中藥經典方來，會直接選擇四物湯；也有一部分消費者是‘對症抓方’，比如有睡眠問題會買龍眼百合，想去濕氣就選茯苓薏米。人均消費在130-150元左右。”方回春堂相關負責人表示，對比去年高增長的基數，今年夏天同期內中藥代茶飲的銷售額又增長了30%，其中年輕人佔比明顯上升。