多元化路線現成效，Q2季度全球可穿戴腕帶設備微增

【天極網手機頻道】在2024年第二季度，全球可穿戴腕帶設備市場展現出微妙而積極的增長態勢，出貨量微增0.2%，總量達到4430萬台。這一增長主要由基礎手錶市場的強勁表現驅動，其出貨量同比增長6%，市場份額更是攀升至48%的歷史新高。華為與小米作為行業領頭羊，通過精準的市場定位和創新的定價策略，成功引領了這一波增長浪潮，兩者在全球基礎手錶出貨量中的佔比分別達到15%和13%。 

  基礎手錶市場已成為可穿戴設備領域的穩定器，過去一年，該市場的繁榮不僅限於印度等新興市場，更在大中華區實現了顯著擴張，華為與小米的出色表現功不可沒。這兩家品牌通過將高級健身追蹤功能融入平價基礎手錶中，有效滿足了消費者對性價比的追求，進一步鞏固了市場地位。 

  與基礎手錶的繁榮形成對比，智能手錶市場在經曆連續六個季度的下滑後，於2024年第二季度實現了0.1%的同比微增。儘管整體表現仍顯低迷，但佳明等品牌的逆勢增長為市場注入了活力。佳明憑藉強勁的市場需求和有效的營銷策略，實現了出貨量16%的顯著增長。此外，隨著高端運動手錶推出，智能手錶廠商正積極拓寬產品線，以吸引更多元化的消費者群體。 

  展望未來，Canalys預測2024年下半年智能手錶出貨量將迎來兩位數增長，這主要得益於Apple、Samsung和Google等生態系統廠商的新品發佈。這些廠商將聚焦健康和健身追蹤功能的創新，以應對市場競爭並激發設備升級需求。同時，基礎手錶市場也將持續擴大，但如何在保持價格優勢的同時提升產品功能成為廠商需面對的挑戰。

  為避免市場同質化競爭，智能手錶廠商需不斷探索新的差異化功能和應用場景，如手勢控制、生成式AI等，以充分發揮智能手錶的計算能力。這些創新功能將成為保持智能手錶吸引力的關鍵所在，同時也將為基礎手錶市場設置更高的技術門檻。