國內手機廠商包攬Top，市場出貨量迎來複蘇態勢

【天極網手機頻道】進入2024年第二季度，中國大陸智能手機市場在經曆了一季度的回暖之後，迎來了更為顯著的複蘇態勢。出貨量較去年同期實現了10%的增長，成功突破7000萬台大關，標誌著市場正穩步回歸正軌。 Canalys最新數據顯示，2024年第二季度，國內廠商首次包攬前五席，vivo領銜，市場喜迎10%雙位數增長。 

  在這一輪複蘇浪潮中，vivo憑藉其在線下渠道的穩固佈局以及對“618”電商購物節需求的精準捕捉，出貨量同比增長15%，以1310萬台的成績重返中國市場榜首，市場份額達到19%。OPPO緊隨其後，通過Reno 12系列新品的強勢發佈，穩固了其市場第二的位置，出貨量達到1130萬台。榮耀則以新品200系列的發佈為契機，出貨量達到1070萬台，同比增長4%，位列第三。

  華為在經曆上季度的亮眼表現後，雖然增速略有放緩，但仍以1060萬台的出貨量穩居第四。小米則通過SU7汽車的發佈有效提升了品牌曝光度，其爆款K70系列和旗艦14系列繼續保持強勁勢頭，助力小米以1000萬台的出貨量及17%的同比增長重返市場前五。相比之下，Apple在本季度的出貨量排名退至第六，市場份額同比略有下降，但仍佔據14%的市場份額。

  本季度，中國智能手機市場迎來了久違的雙位數增長，複蘇步伐逐漸接近全球12%的平均水平。然而，從宏觀層面來看，整體消費環境仍面臨一定壓力，各大廠商紛紛採取更多刺激手段以催化市場需求。今年的“618”電商購物節成為市場的一大亮點，廠商與電商平台協同作戰，提前啟動促銷週期並加大促銷力度，有效促進了市場需求的回暖。

  在線下渠道方面，華為、小米等具備生態系統優勢的廠商正不斷深化線下渠道佈局，拓展更廣泛的渠道合作夥伴網絡，以提升包括手機、生態設備及汽車等產品的銷售附加率。本土廠商在市場中展現出強大的領導地位，歷史上首次包攬了中國大陸市場前五的席位。這背後，是中國廠商對高端化戰略的堅定執行以及與本土供應鏈夥伴的深度協同，共同推動了軟硬件實力的顯著提升。

  榮耀最新推出的Magic V3摺疊屏手機，通過AI賦能提升了摺疊屏形態的實用性，並計劃將這一創新產品推向國際舞台。與此同時，Apple在中國市場面臨增長壓力，正積極優化渠道管理，力求在庫存健康化的基礎上，確保零售價格的穩定並保障渠道夥伴的利潤空間。 

  展望未來，中國高端市場機遇豐富。OPPO、榮耀、vivo等中國品牌在生成式AI的消費者教育及應用落地方面處於領先地位，而Apple的Apple Intelligence服務在中國市場的本土化落地將成為其未來競爭的關鍵。儘管第二季度的增長表明市場正在逐步回歸常態，但我們仍對今年中國市場的表現持謹慎樂觀態度，預計全年將呈現單位數溫和複蘇的態勢。

  面對愈發激烈的競爭環境，健康經營及突破創新將成為廠商下半年的主旋律。三大趨勢將深刻影響下半年的市場格局：一是華為即將推出的HarmonyOS Next鴻蒙原生應用生態，有望打造除Android與iOS之外的第三大手機操作系統;二是各廠商正加速構建自身的AI基礎設施，自研模型和應用生態，以AI為核心驅動力推動未來發展;三是本土市場競爭的白熱化促使廠商加速尋求海外擴張，預計2024年中國品牌在海外市場將取得新的突破。