封面有數｜《健康禮贈行業趨勢白皮書》：南方送禮講究精緻  北方送禮更“氪金”

封面新聞記者 吳雨佳

臨近中秋，月餅、大閘蟹和各類健康禮盒再次熱銷，圍繞節日的市場消費火熱起來。送禮作為一種傳統習俗，看中的是面子還是實用？年輕人最怕長輩收到禮物後說什麼？長輩們最希望收的禮物是什麼？南北方的女婿們給丈母娘送禮有哪些門道講究？

9月4日，天貓健康聯合TMIC天貓新品創新中心發佈了《健康禮贈行業趨勢白皮書》，數據顯示，72%的年輕人在送禮時偏好選擇健康類產品，而南北方地區在送禮場景、收禮偏好、預算範圍等方面均有明顯差異。

7成年輕人送禮選健康品  最擔心長輩不捨得用

白皮書顯示，在給長輩挑選禮品時，近七成的年輕人（18-44歲）偏好選擇健康類產品（如保健品、保健品等），其次是食品飲料類、服飾類以及美妝護理產品。

送禮場景上，80後人群多數在“走親戚”，送禮主要發生在節假日、生病探望等，用來維繫親情關係；90後則注重“交朋友”，多數禮物用於社交、商務等人情往來；00後則是送禮領域的新人，多數為第一次“見家長”送禮發愁。

選擇禮物時，大多數送禮人都費盡心思“投其所好”。白皮書數據顯示：送女性長輩禮物時，人們關注產品內在、實用性，而為男性長輩挑選禮物，讓對方“有面子”則是重要考量。在選擇禮物的痛點差異中，年輕送禮人們擔憂的點尤為溫暖，最怕“長輩不捨得用”、“被閑置”。

站在收禮人角度，長輩們“實在”許多，98%的長輩看重禮品實用性，49%的長輩會在收禮後，向他人“炫耀”分享。這屆老人，面子裡子一手抓。

南方送禮講究精緻  北方送禮更“氪金”

“百里不同風，千里不同俗”，送禮這件小事上，南北差異也不小。

《健康禮贈行業趨勢白皮書》顯示：北方人送禮預算2000元以上者佔比高於南方，平均預算為822元，更願意在禮贈上花錢。有意思的是，北方女婿首次上門送禮普遍更捨得花錢，76%的北方女婿首次見家長預算在500元以上，期望營造良好的第一印象。而南方女婿則考慮長期的關係維持，更願意在日常送禮上花預算，講究“略表心意”、“細水長流”。

南北方丈母娘更偏愛什麼禮物？上門送禮有哪些講究？白皮書顯示，作為南北方丈母娘收禮的共同最愛，健康類禮品都頗受歡迎，但不同地域的丈母娘在健康的細分品類上偏好各異：北方地區丈母娘最喜歡的健康禮物前三名是西洋參、阿膠、蛋白質粉；南方丈母娘心頭好則是燕窩、氨糖軟骨素鈣片、人參。