海拔3500米高原上的牧民在“拚”什麼？

早上6點，34歲的牧民尼美奪基在日出之前來到牧場給犛牛們擠奶，他要趕上縣城奶粉廠每天統一的收奶時間。八月正值雨季，是川西高原上牧民們一年中最為忙碌的時段。溫度隨時和雨水一起降下，下午出門放牛前，他特地換上了一件保暖舒適的外套。

他腳下的土地，阿壩州紅原縣邛溪鎮，平均海拔在3500米以上，春秋短促，長冬無夏。這件黑色的運動夾克成了他日常勞作中不可或缺的存在，“穿了三年了，當初在拚多多上買時覺得樣式好還實惠，沒想到這麼耐穿。”

從前快遞還沒有進入這個小鎮的時候，購物實在是一件麻煩事。要想買些什麼，尼美奪基需要和家人們提前定下一個去縣城的日期，“當時公路修得沒有這麼好，也沒車”。哪怕家離縣城只有四五公里，他騎馬或開摩托車前去都有所不便，更不用提那些住在二三十公里開外的牧民們了。

2022年起，尼美奪基和家人學會了用拚多多，下單後快則兩三天，慢則四五天就能送貨到家，驚歎網購速度的同時，也打開了購物的新大門。

拚多多不僅滿足了牧民們的衣食住行，還給予了他們草原之外的詩和遠方。德布真的兩個9歲妹妹愛看故事書、愛讀繪本，不大的縣城圖書館難有合適的書，兩個小女孩就喜歡在拚多多上“逛”書店，她倆總能在上面選到喜歡的課外書，一拿到書就看個不停。

時至今日，拚多多憑藉豐富的商品和極致的質價比，不斷提升服務水平與消費體驗，持續優化供應鏈上行的質量和效率，進一步滿足了最廣大用戶的多樣化消費需求，讓不同地區、年齡和生活方式的人擁有了一個提升自己日常生活質量的共同方法。

海拔3500米的快遞站

“蜀道之難，難於上青天”，尤其是紅原，這裏是阿壩州海拔最高的縣城，平均海拔在3500米以上，群山綿延，白河從中蜿蜒而過。這裏得名於紅軍長征，紅原二字意為“紅軍走過的大草原”。

尼美奪基生活的邛溪鎮在紅原縣中部，全鎮不到2萬人，他那離縣城四五公里的家已經是小鎮上最靠近縣城的住處了。

對於尼美奪基來說，在過去很長的一段時間里，縣城標誌著他們最大的生活半徑。沒有如今寬敞平坦的公路，家裡也只有馬和一輛摩托，多數時候，他們會選擇一起走去縣城，至少得花上一個小時。

“去縣城一般需要一家人列好一張購買單子。我們去縣城的頻率也不確定，可能是一週一次，也可能是10天一次，那些住得更遠的都是半個月、一個月才能去一趟。” 尼美奪基說。

但事實上，縣城也遠談不上繁華，市場上都是賣牛羊肉的肉鋪、賣香辛料的調料店和水果攤，街邊多是賣生活百貨和批發服裝的小店，門面不大，部分貨品只能被擠出店面展示。就連新建的小型現代化商場，也只有屈指可數的連鎖品牌店。

尼美奪基和家人每次去縣城，採購最多的是柴米油鹽、食物和日常生活用具，“但孩子們愛吃的零食，比如辣條，是買不到的。之前鄰居想買一塊香皂，幫他在縣城找了一圈也沒找到。”

“好在網絡慢慢通了，牧民們都嚐試網購了。”尼美奪基第一次嚐試用拚多多網購，買了身上這件外套，當時只是抱著試一下的心態下單，沒想到僅過了兩三天快遞員就打電話詢問他家在哪片牧場。紅原縣郵政局郵遞經理樸爾鬆介紹，紅原有10個鄉鎮、31個自然村，快遞包裹從之前一天一兩百件到現在每天1000-1500件，越來越多牧民參與到網購中。

27歲的德布真第一次網購是在初中，那時候他擁有了人生里的第一台智能手機。看到同學課桌上的新奇文具，他也第一次註冊了網購平台的賬號，盼星星盼月亮般收到了一個印有動漫人物的文具盒，這個文具盒他一直珍藏到現在。

隨著網購在紅原的普及，日益增長的單量讓原來老舊的分揀中心難以負荷，全新的郵政快遞中心在去年建成，三層高的明黃色小樓是目前整個紅原縣最大的分揀中心。

“整個快遞站有七八個員工，這幾年快遞單量一直在上漲。”樸爾鬆介紹，“在網上買東西一是價格實惠，二是能買到在實體店買不到的東西。我老婆就特別喜歡網購，特別是在拚多多上買廚房用具，每次都是抱一堆小快遞盒進家門。”

近幾年，拚多多繼續堅持消費者導向，持續加大對優質商家、品牌的扶持力度，不斷升級物流、售後等服務體驗，讓更多像樸爾鬆這樣的高原消費者也能體會網購的快樂。

犛牛與蔬菜

每天早晨9點一過，尼美奪基會將裝有新鮮牛奶的桶放到他的麵包車上拉到縣城。七八月份是牧民口中的“犛牛季”，在這一時期里，犛牛產奶量最多，尼美奪基一天能收到五六十斤犛牛奶。這些奶以每斤3.5元的價格賣給縣城里的奶粉廠，而後部分加工為酥油、奶酪等產品。等夏天過去，鎮上一些青壯年會在安置好犛牛後外出打點零工。

紅原縣是阿壩州唯一一個高寒純牧區縣。這裏水草豐茂，有著距離川渝地區最近的草原。在上千萬畝的草場上，生活著世代居住在此的藏族牧民和一直與他們相伴的麥窪犛牛。八月的草場碧綠，天空湛藍，雲連綿，山也連綿，犛牛安靜吃草，偶爾有狗吠引起牛群的注意，每一個牧民都識得自家的所有牛。

同樣，牧民們的餐桌上也少不了犛牛。在紅原，幾乎家家都隨時熱著一壺犛牛奶茶，一進門就能喝上一杯；手把羊肉、犛牛湯鍋等牛羊肉菜品都是這裏隨處可見的特色菜。

“牛羊肉管夠，但妹妹愛吃的水果不好買。”德布真覺得縣城超市能買的水果種類有限。的確，即便是縣城里最大的超市，也在點評網站上被遊客評價到：“相對馬爾康的（超市）品種沒那麼齊全，但可以理解，紅原的氣候本來就不適合長期囤放鮮蔬。”

網購平台的出現解決了這一難題。

“拚多多上可以買到很多縣城菜市場里買不到的水果，送得很快，而且比菜市場、超市賣得更便宜、質量更好。現在除非是非常著急要吃，我才會在線下買水果。”德布真常在拚多多上買Apple、橘子等易儲存的水果，還有妹妹愛吃的茉莉香葡萄。紅原的水果店一斤賣20元，這個價格可以在拚多多上“拚”到2斤。

網購的速度和品質得益於平台對農產品高質量上行的持續投入。在賣好農產品這件事上，拚多多深入各地原產地，用前沿技術助力商家搭建數字化的供給，通過“農地雲拚”讓農產品由“產銷對接”升級為“產消對接”，不斷助力農產品走向天南地北，打造多方共贏。

高原之外的世界

在互聯網時代里成長起來的高原孩子們，和他們的父輩天生有著不同——他們手握著更多可能性，可以向高原之外的世界張望、走去。

德布真的妹妹琸瑪澤讓和尼美奪基的小女兒普爾瓦措是一對草原姐妹花，兩個小女生都是9歲，正是天真爛漫的年紀。

在學校放假的日子裡，她倆自由地在草原上追逐、跳舞、嬉笑，累了就坐在院子裡用花布綁成的鞦韆上，或是坐在門口台階上數著遠處的黑點般大小的犛牛。

普爾瓦措特別喜歡跳舞，會把新學的舞蹈動作展示給姐姐看，時常參加小學里的舞蹈演出。普爾瓦措的媽媽很珍視女兒的每一次演出，希望買到好看的演出服讓她開心。在女兒的夢想實現上，拚多多也成為了她的常用選擇。

57元，媽媽就為普爾瓦措買到了一套黑紅拚接的藏族少女裙裝。“是她自己選的，穿上去表演也特別開心。衣服拿到手的質量很不錯。” 普爾瓦措的媽媽說。

除了跳舞，姐妹倆共同的愛好還有看書。“我們暑假每天早上會一起讀書，今天她賴床了，我跑去叫她起床，她差點醒了又睡著！”琸瑪澤讓帶著幾本課外讀物和妹妹分享，她熱衷於那些有關小動物、森林和草原的童話故事。

哥哥德布真是這些課外書籍最大的提供者，但縣城唯一賣書的圖書館一度讓他望而卻步，“書後面的標籤價都很貴，也沒有優惠，而且給我妹妹這個年齡看的書不多。”

近年來，紙質書價格一路走高。公開數據顯示，我國單冊新書平均定價在2005年為36.75元，在2015年就已上漲至60.26元，而在2021年，單冊平均定價已經上漲到了70元。

但拚多多給了德布真無窮多的好選擇，平台百億補貼後的書籍又多又實惠，“店裡三四十的書，在拚多多甚至可以10元以內拿下。”

而且，自2021年4月發起首季“多多讀書月”起，拚多多持續聯合國內權威出版社、圖書出版公司等，建立億元級讀書基金，補貼優質、經典圖書，為消費者提供平價正版好書。

這些讀物為兩個草原小女孩帶來了一個個奇妙有趣的故事，搭建並守護著她們小小的一隅精神世界。

琸瑪澤讓最喜歡的一本圖書叫《愛心麵包》，書里講述了小鬆鼠、小熊幫助獾先生製作、銷售麵包的故事，意在說明愛的付出是一場接力，正如拚多多、賣家和消費者合力點亮的一個個日常生活夢想。

下午4點，一場突如其來的烏雲籠罩草原，琸瑪澤讓和普爾瓦措幫著家裡一起將犛牛趕回牛圈，隨後她們打開書本認真做起家庭作業。9歲的琸瑪澤讓已經去過成都，她能熟稔地念出好幾個成都的地名，當被問到今後想去哪裡讀大學，她毫不猶豫地說想去北京，“我想去更遠的大城市看看。”

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