榮耀CEO趙明：摺疊屏和直板機的競爭才剛剛開始

封面新聞記者 孟梅

9月5日，根據Counterpoint Research的市場監測報告，2024年第二季度，歐洲智能手機市場連續兩個季度複蘇，出貨量同比增長10% 。2024年上半年，大摺疊手機歐洲市場同比銷量翻了一倍，其中70%的增長來自榮耀。與此同時，榮耀對整個大摺疊手機細分市場的增長貢獻最大，其中，在歐洲的大摺疊手機銷量較上年同期增長了22倍：整體來看，2024年第二季度，榮耀積極進軍歐洲和亞太市場，推動其全球可摺疊手機出貨量同比增長455%，實現了所有品牌中最大的同比增長。

9月6日，榮耀CEO趙明在2024德國柏林消費電子展（Internationale Funkausstellung Berlin，以下簡稱IFA）帶來端側AI創新最新進展，首次向外界透露榮耀AI Agent（即智能體）相關創新成果，並面向全球發佈行業首個跨應用開放生態智能體，同時宣佈榮耀AI Agent將在下一代榮耀全能旗艦榮耀Magic7系列上落地商用。

“榮耀AI，一句話的事兒。”在接受封面記者採訪時，趙明用這樣一句話回答來總結榮耀AI。

談IFA：贏得尊重的最好方式就是用創新、用產品說話

IFA到今年剛好是一百年，在現場有著這一百年代表性消費電子產品的一些展示，從收音機到黑白電視等，如果說十年為一個基數的變遷。中國企業在本次展覽的人氣爆棚。除了榮耀之外，TCL、海爾、海信等國內知名企業也在IFA上佔據了一席之地。

對於趙明來說，對IFA的感受很深。“我們的地位也是一步步來的。我還記得2022年是我們第一次參加IFA，那時候因為在國內嘛，遠程錄了個視頻、發佈了一款產品，場地也比較寒酸。”趙明回憶說：“去年也沒有給我們像這次主會場的keynote，我們去年是發佈了榮耀V Purse，發現我們的展台是整個IFA人氣最高的。跟今天大家看到的情況很類似，IFA的CEO跟榮耀之間有一個會談，說IFA百年，你一定要帶你的好東西來，替他們撐撐場子。”趙明看似隨意的口氣里充滿了自豪。

所以，這一次可以看到，榮耀的場地所呈現出來的創新和產品的解決方案，都是行業的熱點。最極致的摺疊屏，強大的AI解決方案。9月6日早晨，柏林市市長在榮耀展台停留了很長時間，趙明給他展示了端側AI反詐檢測技術，市長非常感興趣。隨後，主動留下來，用榮耀手機和在場的工作人員一起拍照。對於趙明來說，這是本次IFA展的高光時刻。

“我覺得這個過程，恰恰是贏得尊重最好的方式，就是用你的創新、用你的產品說話，靠實力一步步贏得整個行業和消費者的支援。榮耀參加IFA這三年，更驗證了我們這條道路，踏踏實實一步一步往前。”

談AI：榮耀AI 一句話的事兒

榮耀從2021年獨立出來開始，就定義平台級AI和端側AI的戰略，一直沿著這條戰略往前走，走到了今天，繼續選擇榮耀整個平台級AI和端側AI的戰略為行業服務。當趙明看到榮耀的AI四層戰略架構與Apple6月份發佈的AI戰略走的是不謀而合的時候，更加強化了這方面的信心。在這次IFA上，首次向外界透露榮耀AI Agent（即智能體）相關創新成果，並面向全球發佈行業首個跨應用開放生態智能體，同時宣佈榮耀AI Agent將在下一代榮耀全能旗艦榮耀Magic7系列上落地商用。

對此，趙明用“榮耀AI，一句話的事兒！”來定義當下的榮耀AI。“今天我們發佈的AI Agent，我們說是YOYO智能體，未來不僅僅是榮耀的手機統領，而且意圖識別、人機交互，可以跟我們的指令來完成相應的複雜的整個操作。”趙明非常自信：“我覺得像未來就可以通過YOYO智能體，一句話的事兒，可以幫助大家取消訂閱（無意續費項目），未來還會有相當多類似的功能呈現出來。”

趙明記得在5月份、6月份的時候，很多國外的媒體和他進行交流，問他怎麼看6月份Apple即將發佈。趙明說：“如果說Apple走跟Samsung和其他廠家一樣的道路，走第三層、第四層（應用層和端雲結合層），在我看來根本談不上是AI手機，只是把雲端AI服務集成進來而已。真正的核心能力在第一層、第二層（系統層、單機層），用平台級AI和端側AI來重構操作系統，讓操作系統個人化，這是榮耀一直堅持的戰略。”6月份，Apple一發佈，趙明覺得Apple還是高手，真的是讓手機AI回到正確的道路上來。既然英雄所見略同，那下一步就是比誰能夠更好的創新，圍繞著AI提供更好的服務。

“榮耀所處的環境和條件，我們只能走開放的道路。在中國的互聯網和AI服務的生態下，都是各個廠家來提供各種各樣的AI服務，所以榮耀的YOYO智能體（AI Agent）與Apple所走的道路不同。”趙明進一步闡述：“Apple可以有自己的應用，把它們串聯起來，但是榮耀要做的，從第一天開始就是走開放的道路，跟海量的互聯網的AI服務結合。所以，我們才會開發出AI Agent。端側AI能力，如何做到更懂你，能夠按照你的指令執行複雜的操作，這是未來榮耀努力的方向。”趙明一錘定音。

談市場：摺疊屏和直板機的競爭才剛剛開始

根據Counterpoint Research的市場監測報告，二季度榮耀首次超越Samsung摺疊屏份額，成為歐洲市場第一。對此，趙明倒很淡定。“某種程度來講，對於這個結果既高興，也有點無所謂。為什麼這麼說呢？其實我更期待如何打開更大的摺疊屏的市場。”趙明透露，因為在榮耀Magic V3開始發售的幾個區域，中國香港一週多前，已經絕對是超過50%的市場份額。“在歐洲，這一次肯定也是熱賣，大賣是沒有問題的。”趙明對此次在歐洲首發的榮耀Magic V3信心滿滿。

“更重要的是我們如何撬動和影響Apple和更多的直板用戶，來體驗和選擇摺疊屏。”在趙明看來，這一次其實對於榮耀來講，選在IFA去發佈，去直面跟直板機競爭，是他認為下一步如何讓直板機用戶關注、瞭解、體驗並選擇榮耀MagicV3摺疊屏。“這對我們更重要，因為這個競爭才剛剛開始。”趙明說，從今年整個歐洲發展來看，榮耀進入了一個要進一步去構築能力的階段。

“2023年是榮耀的歐洲元年，今年從上半年來講，肯定是高速增長。對我們來講，更重要的是圍繞中高端機，以及榮耀在歐洲的高端品牌的打造，這是一個任重道遠的過程。”趙明認為，如果是以低端的產品去走量的話，在這個市場相對來說是容易的。但是，要以摺疊屏、榮耀Magic數字系列和高端機為主去影響的話，需要不斷努力。

“歐洲的媒體和行業非常關注你在高端和旗艦機上是否有獨特的創新，你在AI上是否能夠打動消費者。這兩項都需要長期投入。”趙明說：“你要想走短平快，很簡單，把各種第三方AI應用，包裝一下。反過來，其實Apple6月份發佈的AI解決方案，相信會讓整個行業更清醒一點，還是要踏踏實實構築真正的AI。第真正的AI手機，像AI Agent這樣的能力，真正的構建像意圖識別的人機交互，這是真正的端側AI的核心。”趙明明確表示，在未來相當長一段時間內，榮耀還是會聚焦在創新方面，思考如何去打動歐洲和全球的消費者。