新經濟視界 | XR“虛擬試車”技術亮相服貿會 業內人士：帶給消費者更多選擇權和自主權 | 封面天天見

封面新聞記者 歐陽宏宇

“體驗非常好，車內車外的細節都看得很清楚，顏色輪轂也能隨便換”“簡直不敢想像，按下虛擬按鍵就能啟動車輛，還能打開後備箱，太逼真了！”……9月12日，在北京開幕的2024年中國國際服務貿易交易會上，一批最新電商科技成果集中亮相，虛擬現實相結合的全新購物體驗吸引了與會觀眾的關注。

在阿里巴巴展區，淘寶Vision Pro版體驗區人頭攢動。不少參展觀眾正在排隊虛擬試駕小米SU7。觀眾趙女士告訴記者，只需要戴上頭顯設備、進入頁面後，就能通過手勢操作，在虛擬世界里全面體驗小米SU7。在體驗過程中，不僅車內外的細節都一覽無遺，還可以進行啟動汽車、打開後備箱等交互。

據該展區工作人員陳暢言介紹，這是AppleVision Pro與阿里巴巴的空間計算、空間視頻、3D建模等技術的結合的產物，借助這項技術可以突破傳統購物方式的體驗邊界。

“比如你要買個冰箱，就可以走到廚房，戴上頭顯，把1:1還原的虛擬冰箱投射到廚房的空位，試看一下尺寸是否合適、配色是否匹配。再比如你要買車，可以戴上頭顯，組合不同配色配件，根據實際效果搭配選擇。”陳暢言表示，這項技術在房產汽車、家居家電等空間型產品的消費中具有廣闊的應用前景。

隨著AI技術加速行業化落地，商業領域的AI創新已經進入活躍期，給消費者帶來更大的選擇權和自主權。在此之前基於AI技術推出的“淘寶試衣”，就能幫助消費者直觀看到每件衣服的實際上身效果，還能展示不同衣物的搭配效果，並提供個性化穿搭建議，提高消費者滿意度。1688“哇噢定製”通過組件集成，實現了設計與生產分離的輕定製，把設計權交給買家，工廠僅需處理最終的生產內容，滿足了個性化印製、貼牌換標、規格製定等三類主流定製需求。

業內人士認為，電商平台和主機廠、服裝廠、傢俱廠等製造業企業的合作突破了消費體驗邊界。因線下門店場地有限，很多品牌難以向用戶展示所有車型、款式等。但通過AI、Vision虛擬體驗，能為品牌節省更多展示空間，還支援場景化選配，還能帶給消費者更大的選擇權和自主權。