培育新消費群體，白酒企業紛紛跨界與年輕人“碰杯”

封面新聞記者 易弋力

為擁抱年輕人，白酒企業的步履從未停止，跨界營銷便是重要舉措之一。

9月13日，“五糧液次高端核心品牌”五糧春在成都舉行了一場“show真我·臻享秀”巡展活動，借助跨界營銷創新品牌文化價值表達，引領白酒文化新風尚。本次活動，是五糧春品牌在延續“臻享”文化IP的基礎上，深化文化表達、豐富文化載體，以更具創新性、時尚範的快閃店為平台，為消費者打造更良好的產品體驗與社交意境。五糧春品牌臻享秀將以快閃店巡展的方式陸續走進全國多個區域的重點城市。

據介紹，五糧春品牌堅持走在潮流前沿，今年已經在多個領域大膽嚐試跨界營銷，通過不斷豐富品牌消費場景，從而實現多元化發展。在剛剛結束的暑期電影檔中，五糧春攜手電影《解密》為全國眾多消費者帶來了不同以往的觀影體驗。

近年來，不少白酒企業紛紛開始探索年輕化的實現途徑，通過聯名、跨界等加強與年輕一代消費者的鏈接和互動。比如茅台和瑞幸聯名推出“醬香拿鐵”，洋河推出文創盲盒雪糕，瀘州老窖與茶百道推出聯名奶茶，水井坊聯合哈根達斯推出酒心冰淇淋……

業內人士表示，白酒消費群體更新換代，白酒企業要想實現穩定的、持續的、健康的發展，就要借助新思維持續培育新消費群體。通過快閃巡展活動，凸顯出了五糧春順應年輕化、潮流化趨勢的前瞻性，也為這個敢於秀真我的中國名酒品牌開拓了更廣闊的發展空間。

“但跨界營銷不能只追求形式的創新，本質上消費者最在意的還是產品和服務。”業內人士稱，唯有好產品搭配好內容，跨界營銷才能發揮出更大的價值。