喜茶合夥人內部信：跳出同質化，不做低價內卷

新浪科技訊 9月18日上午消息，今日喜茶向事業合夥人發佈了主題為《為用戶創造差異化的品牌和產品》的內部信。喜茶在內部信中提出，隨著消費大環境的變化和茶飲市場競爭更加激烈，茶飲行業發展面臨著新挑戰。“由於消費需求的增長與茶飲行業整體供應的增長不同步，面對有限的消費需求，行業內普遍選擇了趨同的產品與品牌策略，導致陷入日益焦灼的同質化競爭。”趨同的產品與品牌，持續消耗著用戶對茶飲產品和品牌的熱情。

對此，喜茶在內部信中提出，破局之道是要極致地為用戶創造差異化的產品和品牌體驗。喜茶表示，接下來不會做同質化的事情，而是會聚焦在自己擅長、用戶也有需要的地方。未來喜茶會持續展開必要的市場活動，但絕不做簡單的低價內卷。喜茶會堅持為用戶提供超越價格的差異化產品和品牌體驗。

喜茶在內部信中提出，不會追求短期的開店速度與數量，而是更注重開店的質量與門店運營品質。“門店規模並不是茶飲行業的關鍵。”喜茶表示，接下來的幾個月將嚴格把控開店速度與數量，嚴控門店加密，以用戶的體驗為出發點，切實提升開店質量及現有門店的運營品質。