社交媒體時代，微博激活環保公益傳播新動能

隨著工業化進程的加速和人類活動範圍的不斷擴大，地球面臨著前所未有的環境壓力。在保護自然環境的過程中，環保公益機構發揮著至關重要的作用，不僅直接參與到生態環境的修復與保護工作中，還致力於提高公眾對環境議題的意識和關注度，從而促進社會對環境保護的廣泛參與和支援。

在微博近日舉辦的“人人公益節”活動中，環保公益機構的“人氣”居高不下，同時也可以看到，越來越多的環保公益機構逐漸把微博作為公益運營主場，借助微博的社交平台特點以及龐大、多元的用戶生態，促進實現環保理念的廣泛普及以及環保力量的聚小成多，有力推動了人與自然的和諧共生。

放大公益之聲，拓寬生態文明傳播場域

作為國內領先的社交媒體平台，微博正成為公益機構對外發聲的首選渠道。微博擁有龐大的用戶基礎和高活躍的用戶社區，以及圖文、視頻等多樣化的展示方式和話題熱搜機制，公益項目聲量可以在微博獲得爆炸式增長。

深圳市一個地球自然基金會是註冊在深圳的4A級非公募基金會，致力於通過保護生物多樣性、降低生態足跡、確保自然資源的可持續利用，從而創造人類與自然和諧相處的美好未來。自2017年開通微博以來，一個地球自然基金會借助微博平台的傳播能力實現了知名度的顯著提升。

微博2019“人人公益節”期間，一個地球自然基金會攜手微公益上線“共同守護野生大熊貓”公益項目，在微博平台的傳播賦能下，上線一天內，#守護野生大熊貓#、#胖達的秘密#總話題閱讀量達2.45億，善款捐助人次達110780次，籌集善款達20.9萬元。微博網友們還在項目相關微博下面評論互動，表達對大熊貓的喜愛，用戶討論增量超46萬，掀起全網“熊貓熱”，一個地球自然基金會也因此收穫了大量網友關注。

鏈接社會資源，煥發各圈層愛心輻射力

除了強大的傳播能力外，微博更擁有豐富的明星、電競、專家大V、名企等社會愛心資源。通過微博平台的鏈接能力，公益機構可以與各圈層kol實現高效對接，幫助公益機構進一步放大聲量、提升影響力、增強公信力。

中國綠化基金會於1985年正式成立，是我國成立最早的由中央編辦批複編製、中央財政撥款支援的四大公募基金會之一。自2010年4月15日在微博上線以來，充分利用了微博的這種鏈接能力，觸達覆蓋了不同圈層人群。

今年6月，英雄聯盟S8世界賽冠軍@IG-WBG-TheShy 出道7週年，向@中國綠化基金會 的[百萬森林計劃——騰格里沙漠鎖邊行動]公益項目捐贈77777元，種下7777棵樹，助力鎖邊林延伸38885平方米，為生態未來貢獻了自己的一份力量。今年7月，中國綠化基金會通過微公益攜手@周筆暢資訊聚焦 粉絲團，以周筆暢的名義向[百萬森林計劃——騰格里沙漠鎖邊行動]公益項目捐贈13140棵樹，命名為“周筆暢愛心林”，呼籲更多網友一起守護綠色家園。

在名企合作方面，2023年世界地球日，微博攜手大自然家居、中國綠化基金會連續第17年舉辦中國綠色版圖工程公益植樹活動，#我為大自然種棵樹#等相關話題閱讀增量超1.4億 ，話題互動量達到25.8萬， 借助企業公益力，在傳遞品牌低碳環保產品理念的同時，最大化影響到更多社會人群關注及參與環保公益。

一個地球自然基金會同樣是微博這種鏈接能力的受益者。2019年，明星張靚穎以個人名義向一個地球自然基金會捐贈80萬元用於支援江豚保護。在2023年世界地球日，一個地球自然基金會聯合微公益舉辦地球合夥人#守護野生大熊貓#專題活動，活動期間，11位地球合夥人公益大使、27位微博大V共同發博呼籲更多愛心網友一起守護野生大熊貓，項目新增月捐訂閱人次環比上漲300%。在微博2023“人人公益節”期間，電競選手@WBG_Light @IG-WBG-TheShy 更是作為“好柿召集官”傳遞競技正能量精神，與一個地球自然基金會一起助力瀕危物種保護，創造人類與自然和諧相處的美好未來。借助電競選手們的影響力，越來越多電競圈層的網友們參與到了公益項目中來。

一個地球自然基金會也通過微博實現與名企的公益鏈接。微博2023“人人公益節”期間，一個地球自然基金會聯合三隻鬆鼠一起在微博“種好柿”，支援野生大熊貓及其棲息地保護工作，5小時即完成籌集目標。通過微博的“牽線搭橋”，公益機構得以與名企強強聯合，顯著提升了公益目標的完成效率。

除此之外，在微博，更多元的領域賬號加入生態文明的陣列，成為“地球的守護者”。@生態環境部@自然資源部@國家林業和草原局 等政務微博，他們通過向公眾發佈政策動態，普及環保知識，引導社會走向可持續發展的道路；@中國日報@中國環境@i自然全媒體 等媒體微博，他們以媒體的力量，傳播環保信息，提高公眾對環境問題的認識，激發社會對環境保護的關注與行動；@巴鬆狼王@公眾環境馬軍@溫旭PolarWen 等更多的環保公益博主，他們以大V之力，科普專業內容，分享環保故事，倡導環保行為，激勵著更多的人加入到環保行動中來。

尤為值得一提的是，微博的環保大V陣容，以其深度、廣度和專業度，為傳播多元化環保理念奠定了堅實的基礎。野生動物攝影師、野性中國工作室創始人@奚誌農，40多年前，通過攝影持續“關注中國野生動物和它們的棲息環境”的可能性，併發起“攝影師成長計劃”，幫助當地的牧民學習專業的自然保護和攝影知識，用“攝影”守護家鄉與生靈，而由攝影團隊曆時6年艱苦拍攝的《雪豹和她的朋友們》榮獲第36屆中國電影金雞獎最佳紀錄片及科教片獎，讓世界看到中國野生動物的魅力、中國生態環保的力量！青年公益人@虎姣佼-極地未來 從2008年開始涉足登山和科學探險，2017年發起公益組織“極地未來”，專注於冰川保護和氣候變化應對。自入駐微博以來，持續在微博發聲，通過聚焦冰川用科學的角度去講述氣候的故事，讓更多公眾關注氣候問題，從而共同應對氣候變化。

開闢公益多元模式，激發環保事業的持續動力

微博不僅是信息傳遞的平台，更是推動公益事業不斷髮展的重要力量。通過促進信息共享、增強社會互動、優化資源配置和建立信任機制，微博不斷激發公益領域的創新活力，孕育出一系列創新的公益模式。

由世界自然基金會發起，一個地球自然基金會和各保護區支援的“巡護員之聲”影像計劃，通過對一線巡護員們進行圖文編輯、視頻拍攝剪輯等方面的培訓，在微博等重要社媒平台開設“巡護員之聲”專欄，幫助這些野外工作者們通過自己的視角，用文字、照片或視頻向公眾分享生態保護的一線故事。截至2024年8月，共11位巡護員、4位野生動物攝影師受邀入駐微博。僅半年左右，“巡護員之聲”的話題總瀏覽量達到7434.2萬，討論量159.2萬，“保護區野外巡護”內容突破各個圈層，受到前所未有的關注，其中來自祁連山國家公園甘肅省管理局張掖分局的雪豹巡護員王亮，更是在2023年度慈善盛典中榮獲“年度公益V力量”獎項。

此外，微博還一直注重公益活動的線上線下打通，形成更豐富生動、覆蓋面更廣的傳播勢能。以微博發起的#活力過春天#雲種樹主題活動為例，該活動與中國綠化基金會“百萬森林”項目深度合作，在線上打造“話題”+“明星代言”+“雲種樹”定製傳播玩法，刺激網友參與；在線下，“種樹立牌”+“及時傳播”打造項目閉環。活動期間，累計種樹8586棵，可令騰格里沙漠東緣鎖邊林延伸約4萬平方米。活動還充分發揮明星公益力量，@任嘉倫Allen@魏哲鳴Miles @陳立農（順序不分先後）等59位明星參與種樹，引導粉絲做自然的朋友，活力過春天。@張鈞甯 通過活動為中國綠化基金會百萬森林項目捐贈10萬元，並擔任百萬森林年度推廣大使。這種“明星x公益x平台”的公益傳播模式，充分發揮了微博明星影響力和傳播價值，使“明星+公益”取得了更大的傳播效果。

電影作為大眾喜聞樂見的藝術形式之一，具有強大的傳播功能，通過電影，公益項目理念可以得到有效推廣，激發公眾情感共鳴。2023年2月，@微公益 攜手@電影荒原官微@微博電影@中國綠化基金會 共同發起#電影荒原致敬荒漠守護者#特別募捐活動，任素汐、李晨號召一起種樹，減緩荒漠蔓延。@新浪電影 連麥電影《荒原》導演左誌國，主演任素汐、李晨，阿勒泰地區自然保護協會創始人@初雯雯-動物保護 暢聊影片內外的環境及野生動物保護故事，這種創新聯動引發觀眾強烈共鳴，直播觀看量達到300多萬。

藝術創意作為公益的天然載體，更易於通過寓教於樂的形式，輸出公益理念。2022年8月，@微公益 聯合 @總台文創 @人民文創 @中國美術館文創中心 @河南春晚官方 舉辦#公益海報創意大賽#，邀約網友基於道德文明倡導、文化遺產保護、環保理念推廣、生物多樣性保護等主題進行創作。活動吸引了大量設計師、藝術家參與，產出眾多優秀作品。話題閱讀量2.2億，討論量23.3萬。在本次大賽中，@微公益 聯合@中國綠化基金會 邀約插畫師基於#幸福家園#公益項目創作，收到了眾多佳作。這些創新的公益模式將更多跨界元素融入公益項目的策劃和傳播當中，打破了公益傳播壁壘，為公益事業的發展帶來了新的活力和機遇，同時也為更多公益機構的項目開展提供了新思路。

從擴大公益項目聲量到促進不同領域資源的有效鏈接，再到公益模式創新，微博展現出了其在互聯網時代公益生態中的不可替代性。在微博的助力下，環保公益機構得以更高效地傳遞環保理念、動員社會各界力量、推動人與自然和諧共生的美好願景，公益之光在微博平台上熠熠生輝。