商業高研院 | 關注《銀髮經濟》開創銀髮商機 | 封面天天見

封面新聞記者孟梅

銀髮浪潮下，新經濟、新產業正在湧現。毋庸置疑的是——人口老齡化正在以前所未有的速度、規模、廣度和深度向我們襲來，人類正在經曆從有史以來的年輕社會向老齡社會的轉型。

原來參與社會活動的老人比較少，企業無須特別考慮他們的需求。現在整個社會的年齡層結構發生了變化，企業需要順應商業社會的發展規律，把這部分用戶的需求考慮進去。用戶年齡層的變化，意味著企業服務對象本身需求的變化。在這樣一個用戶全齡化的新需求迸發的背景下，整個商業社會應該把視野擴大。

今天推薦的《銀髮經濟》這本書就從市場經濟的角度解讀銀髮經濟，既客觀展現了銀髮經濟的背景、現狀和未來，深刻剖析了從年輕社會向老齡社會轉型的趨勢、挑戰和機遇；又理性地指出了銀髮經濟從認識到實踐的行動方向，並通過具體案例描繪了銀髮經濟的無限可能性。

根據統計數據顯示，2023 年末，中國 65 歲及以上占全國總人口 15.4%，已進入中度老齡化。而上海的這一比例更是高達 28.8%，已接近世界上老齡化程度最高的國家——日本（65 歲及以上人口佔比 29.4％）；中國 60 歲及以上老齡人口數量將突破 4 億，佔比超過 30%。2070 年前，我國將一直是世界上老齡人口最多的國家。

全國老齡工作委員會發佈的《中國老齡產業發展報告》預測，到 2050 年，我國老齡人口的消費潛力將增長到 106 萬億元左右，占 GDP 的比例將增長至 33%，我國將成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。

老齡人口的快速增長，必然會帶來老齡用品、老齡服務等消費需求的一系列變化。

本書分為五個部分。前四個部分分別為“轉變認知”“看見可能”“建立連接”“立新破舊”，作者依照企業推進新業務的四個階梯一步步引導企業讀者，感知用戶的變化，描摹用戶的特質，找尋連接的維度，並實現產品和服務的迭代。第五個部分“他山之石”，作者精選了近年來的一些商業創新案例，並做了拆解和分析。

本書站在“從用戶出發”的角度，梳理了目前老齡、全齡人群用戶的需求，旨在引導越來越多的企業將自身的產品和優勢與銀髮經濟相連接，並幫助企業降低試錯成本，看見可能。通過案例的分析，希望市場能夠看到，要想抓住銀髮經濟的機遇，必須將老齡群體視為高品質、高價值的消費者和有經驗的供給者。只有這樣，我們才能通過銀髮經濟在前所未有的老齡社會獲得可持續發展的機會和可能。

人口老齡化正同全球化、城鎮化、工業化、數字化一起，構成重塑人類社會的認知背景和基礎力量。對人口老齡化、老齡社會的認知和適應能力正在成為企業新的核心競爭力。這是大勢所趨，沒有哪一個行業、哪個人可以置身事外。

作者簡介：

李佳：盤古智庫老齡社會研究院副院長、高級研究員，老齡社會30人論壇成員、適老化專委會副主任，全國政協委員讀書活動(第七期、第九期)導讀人，北京市“十四五”規劃綱要起草思路研究諮詢專家，養老機構服務質量星級評定專家，多家媒體特約專欄作家。

王嶽：盤古智庫秘書長、學術委員會執行秘書長，盤古智庫老齡社會研究院執行院長，老齡社會30人論壇副秘書長，盤古智庫學術諮詢部主任。