補貼力度加碼 多家電商平台啟動雙11招商大會丨新經濟觀察

封面新聞記者 付文超

9月26日，淘寶百億補貼和聚划算舉行雙11招商大會，宣佈為全體商家降本，雙11期間參加淘寶百億補貼的商家，100%返還天貓佣金。同時，新發佈的全託管產品“百億聚星”向全量商家開放報名，為商家雙11提供確定性保底增長。

今年雙11，淘寶百億補貼和聚划算還將加大補貼力度，投入百億，高頻發放大額消費券及紅包，並在公域渠道加碼千萬級流量增量。同時，為幫助全體商家降本，淘寶百億補貼對商家予以100%天貓佣金返還。

據瞭解，全新託管產品“百億聚星”上線近一個月以來，已有近百個商家參與內測，涵蓋食品、快消、寵物、醫療、服飾等行業，均實現了不同程度的生意增長。聚划算和淘寶百億補貼營銷負責人午歌表示，今年雙11“百億聚星”將針對不同商家，提供定製雙11專屬增長方案。

在招商大會現場，作為淘系品牌爆發第一營銷陣地，聚划算還進行了品牌升級，並推出最新的品牌聯合推廣計劃“百億聚投”——通過和商家置換站內外資源進行聯合推廣，用優質資源反哺商家，獲得更大的廣告投放價值，為生意增長再加碼。聚划算用戶產品中心負責人意新表示，“百億聚投”資源置換週期靈活，覆蓋淘內外全域場景，尤其適合今年雙11希望擴大營銷聲量的品牌商家。

事實上，近段時間，快手、京東也啟動了“雙11”商家大會。9月19日，快手舉辦2024年“雙11”商家大會，宣佈“雙11”招商正式啟動。此次“雙11”，快手電商將提供200億流量補貼、20億用戶紅包，以及10億商品補貼。

9月20日，京東“11.11”商家生態夥伴大會在北京舉辦。京東表示，將通過“廠貨百億補貼”、10億直播補貼、億級廣告金獎勵等方式，持續為商家帶來千億新增流量。與此同時，京東“11.11”將在商家培訓、金融、物流、保險等層面為商家提供服務支援，切實降低商家的開店成本，為商家減負增收。

有業內人士認為，淘寶、聚划算、京東、快手的“雙11”預熱展現其全力衝刺電商市場的雄心。此舉不僅為商家提供了強有力的支援，也預示著電商平台將在今年“雙11”期間掀起新一輪購物狂潮。