解構建構，愛奇藝要做什麼？|2024悅享會現場直擊

編輯 / 朱   婷

運營 / 獅子座

愛奇藝首席內容官王曉暉的演講ppt上印著一個醒目的標題：

你有激情嗎？

標題取自愛奇藝正在熱播的《喜劇大王·單口季》當中付航的表演，這幾個字彷彿自帶語音，kk的腦海里迅速跳出付航的臉，他上躥下跳，衝著觀眾大喊著：passion（付航吼叫）。

9月25，2024愛奇藝iJOY秋季悅享會在上海舉辦，以“向新向上”為主題，重磅發佈了超300部2024-2025年最新片單。初秋的上海天氣已經涼颼颼，但依然阻擋不住愛奇藝的熱鬧。不同於以往嚴肅的氣氛，現場到處都是“脫口秀”元素，頂上的燈環，弧形的舞台，幽默詼諧的發言稿，彷彿置身《喜劇大王單口季》的錄製，就差在座椅邊上給參會者安個燈了。

儀式感拉滿，片單也值得關注。

劇集上，迷霧劇場6部作品重磅回歸，公檢法警察故事全囊括。還聯手紫金陳，帶來幽默搞笑的追兇劇作。其他單元，包括人生海海、傳奇幻想、生活光芒、自有力量等賽道，儲備了不少大IP改編和大製作劇集。

綜藝上，延續創新ip的持續開拓，進一步加碼原創內容，發力旅行賽道。這兩年愛奇藝的當家ip《種地吧》第三季，原班人馬繼續紮根土地。基於劇集帶動城市旅遊產業的經驗，加速了旅行類目綜藝的佈局。代際旅行組合、同好音樂人組團、以絲綢之路為線的等等，開啟從南到北從東到西的快樂旅程。

以內容為王的長線規劃，愛奇藝走得很從容。就像王曉暉說的，“沒必要為增量的放緩而焦慮”。長視頻快速增長的階段已經過去，這也意味著精細化會員運營成為下一階段重點，以此驅動更多高質量內容的產出。在內容創作的探索中建立更多的確定性，這正是愛奇藝始終堅持的內容為本方向。

一、迷霧6部，強勢回歸

有多少懸疑劇粉在等迷霧劇場的回歸？

2020年愛奇藝迷霧劇場誕生，至今產出了國產懸疑類型劇集里程碑式的作品，《沉默的真相》《隱秘的角落》一舉讓愛奇藝迷霧劇場成為了視頻平台劇場“強類型”的先行者。行至第五年，各家都在著重佈局，國產懸疑劇捲了又卷，迷霧劇場起起伏伏，17部作品，精良的製作水準成為標配，新一季迷霧能否帶來更新的視覺盛宴？

本次悅享大會，愛奇藝官宣了6部迷霧劇場新作。

改編自紫金陳同名小說的《低智商犯罪》、改編自《尋兇手記》系列作品的《樹影迷宮》，以及聚焦公檢法的《風中的火焰》、《正當防衛》和《漂白》，還有陸川導演攜手秦昊的《借命而生》。

看一下具體情況：

《低智商犯罪》，根據“推理之王”紫金陳同名小說改編，由白玉蘭最佳導演劉海波執導。主演陣容為王驍、田曦薇、王傳君、董寶石、燒餅等等。

劇集風格看名字就不難猜，走得是精神狀態超前，畫風清奇的路線。講述的是靠奇招破案的警察智⽃利益勾連的官商，中途又遇不斷惹事的笨賊，誤會交織，獨創性詭計拉滿的破案犯罪故事。

2020年，迷霧劇場靠紫金陳兩部作品打出招牌，2024年，紫金陳能否再度助力迷霧劇場站上高峰？

另一部重點關注作品是魯迅文學獎得主石一楓同名小說改編的《借命而生》。陸川導演首次加盟愛奇藝迷霧劇場，攜手秦昊。講述九十年代初，警校高材生杜湘東事與願違被分配到看守所，兩名嫌犯意外逃脫，獄警杜湘東長達20多年不懈追捕的故事。

《風中的火焰》、《漂白》以及《樹影迷宮》均以警察故事為背景展開。

《風中的火焰》由王景春搭檔蔣奇明、楊采鈺、吳曉亮、黃澄澄等，小鎮動遷的背景下，懸疑+西北式黑色幽默，講述代際刑警故事。《漂白》由郭京飛、王千源、趙今麥等主演，講述了刑警隊長彭兆林執著堅守正義初心的故事。同樣是跨越十年的追兇故事。

《樹影迷宮》改編自《尋兇手記》系列作品，講述了冉曦和趙趕鵝這對民警師徒在錯綜複雜的胡同中，橫跨十八年，追查“連環殺手”的過程。京西古道實景拍攝，90年代胡同煙火群像。聽起來與《警察榮譽》略相似。

相比之下，全面展現「正當防衛」案例的《正當防衛》，高葉、張魯一、白敬亭聯合主演，主題夠垂加上實時跟進相關法案的更新，倒是角度新穎頗為吸引人。

類型劇場化這條路，不僅要琢磨怎麼走得熱鬧，還得思考如何走得長遠。迷霧劇場在四年的起起伏伏中為愛奇藝建立起了精品懸疑廠牌的市場印象。提及國產懸疑精品，觀眾腦海里已經能自然聯想到迷霧劇場，劇場化為平台培養了較為穩定的核心受眾群。

二、大劇壓陣，和觀眾共謀

觀眾“沒錢、沒閑、沒心情”，怎麼辦？

相比過去對頭部的傾盡全力，愛奇藝試圖建構起一個更加均衡多元的內容矩陣。從迷霧劇場的中劇到年初《我的阿勒泰》為微塵劇場打了一場漂亮的開局。大劇壓陣，細分題材與大眾共謀，平台期待能夠帶來更多顛覆常規、創新內容產品。

《我的阿勒泰》之後，微塵劇場新作《在人間》也將在2025年上線，趙麗穎搭檔尹昉，張一山、週一圍、董子健等主演，虛擬空間的多重世界冒險，選題角度新穎。

王曉暉表示，愛奇藝將通過不同類型的劇集內容，完成創作上的解構和建構。他指出，未來愛奇藝仍將堅持“向下共情，向上創作”，創作的主場、最大量最多樣的內容將在“正向解構”上，同時也會堅持“逆向建構”。這也意味著全面擁抱多元題材，橫向輻射，讓更多細分會員都有內容可看。

除微塵劇場的《在人間》之外，人生海海單元還包含了王陽萬茜主演的抗日題材劇集《八千里路雲和月》、陳曉主演的《大生意人》、改編自賈平凹同名作品的《高興》，以1949-1950台灣為背景的諜戰故事《深海1950》等等在內合計11部作品。

傳奇幻想單元則囊括了唐詭系列第三部的《唐朝詭事錄之長安》以及戀戀劇場作品在內的17部新作。其中包括國漫IP《狐妖小紅娘》系列兩部《竹業篇》以及《王權篇》，《竹業篇》由劉詩詩主演，主打be美學，是IP粉心頭唸唸不忘的意難平。

另外，還有《七夜雪》《大夢歸離》《白月梵星》《念無雙》《朝雪錄》《定風波》等等不同題材設定的古裝劇集，詭案、仙俠、虐戀、穿越，風格各異滿足不同用戶需求。

目前李沁、曾舜晞、王弘毅主演的《七夜雪》已經下證，即將上線愛奇藝，作品改編自滄月的同名小說，講述的是不羈劍客霍展白（曾舜晞 飾）為友人之子求藥，結識藥師穀穀主薛紫夜（李沁 飾）而展開的江湖故事。

原著定位為女性江湖古裝劇，打的是江湖群像的招牌。劇作上，實景拍攝的林海雪原早在第一批預告上線時就博得了不少好感。

剩下的生活光芒與自有力量part則更新了15部作品，包括《無所畏懼2》《獵罪圖鑒2》等系列開發的重點項目，以及《愛你》《北上》等不同題材的新內容。另外，小逗劇場還將持續發力喜劇領域，《大王別慌張》第二季及《喜劇之王》等待上線。

此外，龔宇還在現場宣佈，愛奇藝將正式推出 “短劇場”和“微劇場”。他強調：“與市場上將90%以上收入用於投流的微短劇商業模式不同，愛奇藝設計的商業模式是70%以上的收入分給內容出品方。”

通過精細化內容佈局，實現內容矩陣的“既要又要還要”。簡單來說，既要保頭部現象級爆款，又要精細化運營全面覆蓋，為未來的穩定提供動力。

除了線上內容，愛奇藝也寄希望於IP資產的再開發。《唐朝詭事錄之西行》在北京、深圳和西安開辦了同名VR全感劇場、《我的阿勒泰》線下曠野音樂會、《狐妖小紅娘月紅篇》創造了愛奇藝原創劇集IP授權收入歷史新高、《蓮花樓》舞台劇等等這些成績，都為愛奇藝IP價值挖掘帶來了全新的信號。

這種破局思路深刻影響著內容生產的上下遊，再搭配著季播的系列化開發的基底，如唐詭系列、警察榮耀系列等等，為行業帶來了更加穩固的內容-商業生態，也為長視頻打開價值外沿提供了更多可能。

三、綜藝王牌項目穩定

確定的消息，《種地吧3》陣容不變！

十個勤天整整齊齊全員出席愛奇藝悅享會，將現場氣氛推到了高潮。十個人滿滿噹噹站上台，擠得愛奇藝副總裁薑濱都要出畫面了。

少年們現場透露，新一季的節目將推出新產品，進軍美妝業，包括玫瑰精油、面膜等等產品，大大緩解了“十個勤天”緊張的財政問題。

《種地吧》第三季回歸初心，十個少年不僅走得更遠更深，走出後陡門，開闢新的農田產業，走進各地幫助當地農民解決實際問題。團綜《你好種地少年2》也將在今晚18點正式上線，跟著鷺卓體驗一把可食用玫瑰的新鮮。

近兩年，綜藝市場整體低迷，《種地吧》殺出重圍，為整個綜藝市場帶來了頗具實驗性的創新模式。這一模式能否繼續複製創新？愛奇藝還在探索。

《燃燒的月亮》也採用了《種地吧》紮根土地的大方向。來自各個領域的12個女生，她們有的是演員、模特，有正經當過社畜的前廣告人的，也有還沒出社會的學生。她們離開熟悉的都市，走進草原，開啟了遠方的放牧生活。節目已經上線，牧場也即將進入雪季，女生們會有什麼樣的收穫？

《種地吧》之外，今年已經走到了第五季的《哈哈哈哈哈》也將在2025年春季繼續與觀眾見面。“五哈”兄弟旅行團的腳步，不停歇。

王牌音綜《新說唱2025》征程也在繼續，為市場挖掘更多新生代華語說唱歌手。節目總導演車澈更是直接現場喊話，cue了一圈，期待著25年嘻哈流量的重新洗牌。陸偉導演帶來了全新的音樂競演節目《亞洲新聲》，節目開展亞洲各區域的五大賽區，將吸納數百名來自亞洲各國的00後新銳唱將，開啟一次巡迴亞洲的音樂競演！

這邊，《喜劇之王·單口季》還在熱播，緊鑼密鼓地“喜劇跨年晚會”已經提上日程。

由小意思工作室操刀，衍生綜藝、情景劇、微綜藝，只有想不到沒有做不到。此處重點標記小意思工作室，由原笑果《脫口秀大會》總導演譚曉虹負責，目前產出的《喜劇之王單口季》正在熱播當中。事實上，《喜單》總導演楊曉雨、執行製片人沈思佳都曾是《脫口秀大會》系列內容的核心主創。難怪味兒那麼正～

《100萬個約定》則將目光盯緊了熱劇主演團們，來個戲外戲內大聯動。目前已有《寧安如夢》和《七時吉祥》兩個劇組成功團建。

據現場介紹，愛奇藝將全面打開IP開發思路，深刻聯動劇綜，《喜劇之王單口季》與《種地吧》都計劃嚐試IP劇集開發。這一嚐試從《一年一度喜劇大賽》時期就已經開始——《少爺和我》以及《大王別慌張》，都給市場帶來了驚喜。

那邊，愛奇藝又聯合嚴敏，準備要開創全民綜合演藝娛樂新方式了——《大娛樂家》。導演嚴敏介紹，節目將由2位國民級藝人帶領，全網招募未來演藝之星組成演出隊，貼臉pk。嚴敏更是直接現場就搖人，向張真源、嚴浩翔等時代少年團的年輕們發起邀請。

最終到底是個什麼玩法？kk已經開始好奇了。

四、發力海外市場和文旅，ip開發外延

文旅融合成為下一階段各家綜藝的重要發力區域。

蔡明、陳嵐(向太)、李小冉、劉曉慶、斯琴高娃、張蘭、張薔加上賀峻霖、牛在在，《一路繁花》的擬邀陣容出現在項目介紹的ppt上時，現場一片驚呼，熱搜話題直接沸騰。

《花少》的故事精彩絕倫，而《一路繁花》的嘉賓看起來就已經充滿“傳奇”，能攢起這群人，哪怕就讓她們坐在一起閑聊，本愛看熱鬧群眾也能開個年費翹首以盼。愛奇藝你真的很懂啊。

旅行的類目下，如何文旅融合聯動，從線上到線下開拓更廣闊的內容價值也成為了各家綜藝製作的考題。《種地吧》環節，十個少年光是聊節目感受就提到了二十座城市，旅行這一類目的確一片藍海。

在最新的片單中，愛奇藝推出了《恰好去遠方》《話說山海2》《登場了！絲綢之路》等系列文旅綜藝，從“一部劇帶火一座城”，到跟著他們去旅行，實現劇、綜，文旅融合的強勢矩陣佈局，將視頻內容的優勢發揮到了極致。

女性題材更是當下熱門。基於這一洞察，愛奇藝精準發力，《當家的姐姐》聚焦20歲到50+歲的「獨立女性」群體以不同年齡階段女性面臨的話題為切口，探討和「自我」「選擇」「情感關係」等女性相關的社會痛點議題。

此外，還有《以時尚之名》《我的主場》《十天之後回到現實2》《你們說了算之里院來福戰》《十字街頭之我來當騎手》《回家吃飯啦》《大學腦團爭霸賽》等等不同領域垂類內容等待用戶pick。

值得關注的是，在此次片單中我們還看到了不少海外聯動作品。

例如熱播模式引進，原班主創參與製作的《戀愛兄妹》以及擬邀PPkrit林禕凱、林景雲、Up柯智輝等知名泰國藝人，從曼穀到昆明，一路向北的遊學中文節目《中文泰酷啦》。

總結：

“萬物皆流，無物常駐，世上永遠不變的是變化”， 愛奇藝首席執行官龔宇在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上提出了當前內容產業面臨的三個變化即“長短之變”“AI之變”和“陸劇之變”。

長短內容大家都熟悉，科技驅動產業變革，AI也是技術革新之後的大趨勢，唯獨“陸劇”這一概念相對陌生一些。

龔宇表示，“大陸內容在海外市場營銷方面的價值已經明顯提升，內容創作者值得開始投入精力、專注為海外市場做一些內容。”現場展示的數據也顯示，陸劇正在趕超韓劇，逐漸占領東南亞地區劇集市場。這在某種程度上，對國產內容從業者也是一種鼓勵。這背後是平台、內容行業長期的優質內容策略的海外輸出佈局。

劇集、綜藝、電影、紀錄、動畫，內容領域的探索永無止境。王曉暉現場cue馬東，車澈、嚴敏、陸偉等大眾熟悉的綜藝導演們也沒閑著，該搖人搖人，該推介推介一點不含糊。王景春連連感謝愛奇藝在迷霧劇場的堅持。內容行業，有人就有創新。最後call back一下，讓我們跟著愛奇藝大喊一句：Passion！！！