數讀國慶新消費丨十一小長假拉動早餐、夜宵外賣增長 山西朔州等小城遊客外賣增長超1

封面新聞記者 張越熙

無論多少次吐槽不想又又堵在路上、在景點看人海，今年十一出行的人氣還是依舊高漲。10月4日，記者從外賣平台獲悉，餓了麼數據顯示，小長假以來，“黑悟空”取景地山西朔州的遊客外賣量周環比增長170%，陵水、萬寧、北海等外賣量均環比增長超過180%，更多小城成為年輕人說走就走的目的地。

近期，餓了麼、飛豬、尼爾森IQ共同發佈《2024輕鬆出行趨勢洞察》報告顯示，空包旅行、租車自駕、酒店躺遊等正在成為更多年輕人“輕鬆出行”的新方式。小長假以來，遊客外賣量環比增長超過50%。奶茶、便利店、漢堡薯條、藥店和咖啡成為酒店遊客最愛點的外賣品類。其中，從便利店送往酒店的外賣量環比增長超過80%，同比去年增長100%。

山西朔州等小眾城市遊客外賣增長超170%

“輕鬆出行”拉動酒店外賣增長

從外賣平台遊客外賣量排名來看，上海、杭州、北京、蘇州、南京、武漢、廣州、深圳、長沙和成都成為今年國慶假期“輕鬆出行”人氣最高前十城市。開封宋都皇城旅遊渡假區、舟山嵊泗列島風景名勝區、蘇州平江路、麗江古城、大理古城、景德鎮陶溪川文創街區、上海南京路步行街、福州三坊七巷、廣州黃埔古港和長沙潮宗街則是外賣人氣最高景區。

演唱會、取景地、劇情綜藝遊等正在成為更多年輕人“說走就走”的旅行目的，也直接帶火更多小眾城市的旅遊消費。小長假以來，作為“黑悟空”取景地走紅的山西朔州，餓了麼遊客外賣量周環比增長170%。除此之外，陵水、萬寧、北海、宣城、武威、承德等城市外賣量均環比增長超過180%，成為更多年輕人“輕鬆出行”的目的地。

“輕鬆出行”的背後是即時電商豐富的供給和配送服務所給予的確定性。小長假期間，不少城市天氣突然轉涼，餓了麼平台“外套”搜索量周環比增長15倍，羽絨服、秋褲等防寒衣物搜索量也均增長超過5倍。小長假以來，送往酒店的母嬰用品、眼鏡用品、美妝飾品、服飾鞋包、居家日用外賣量分別環比增長208%、182%、150%、145%和136%。

年輕人的出遊愈發追求“此刻即為當下”。外賣平台數據顯示，“充氣沙發”、“天幕”、“趕海工具”等外賣搜索詞也分別環比增長8倍、6倍和5倍，送往酒店的運動戶外用品、燒烤、玩具模型外賣量也分別增長254%、234%和152%。從緊急補給到精緻生活狀態的平移，即時電商真正讓年輕人實現了旅途鬆弛。

小長假拉動“新三餐”外賣增長

24小時即時服務成剛需

小長假的每一天都格外珍貴，年輕人在外通過製造新“一日三餐”（早餐、下午茶和夜宵）來充分地拉長快樂時光。外賣平台數據顯示，小長假以來，上午7-10點，下午1-4點，後半夜0-3點期間的外賣量周環比均增長30%上下。

其中，粥、包子等大眾早餐和燒烤烤串夜宵外賣周環比增長超過200%。以最體現鬆弛的酒水為例，平台上酒類外賣量在早間和下午時段分別環比增長72%和69%。除此之外，早間乳製品、零食等外賣量均環比增長超過50%，下午時段，零食和飲料外賣量也均增長超過40%，下半夜鮮食熟食則增長約30%。

奶茶、便利店、漢堡薯條、藥店和咖啡成為酒店遊客最愛點的外賣品類。尤其是24小時營業的便利店，更是年輕人“輕鬆出行”的即時補給站。數據顯示，十一小長假以來，從便利店送往酒店外賣量環比增長超過80%，同比去年增長100%。其中，方便速食、飲用水、茶飲料、膨化食品和碳酸飲料外賣銷量最高，果酒、一次性用品、彩妝、嬰兒用品、現磨飲品等均環比增長超過90%，城市特色鮮食如武漢熱乾麵也成便利店人氣商品。