奧特萊斯，風起成都 成都是新任奧萊之城嗎？
如果要為成都貼上新的標籤，“奧萊之城”或許是個合適的選擇。
在雙流時代奧萊、佛羅倫斯小鎮、希望奧特萊斯火遍成都之後，成都龍泉驛杉杉奧萊在9月正式營業，有消息稱，未來成都市金牛區還將落地全國首個高端體娛奧特萊斯。而與奧萊數量不斷增長成正比的，是成都人民對奧特萊斯的熱情：2023年，成都佛羅倫斯小鎮會員數量較往年增長了約1/3，營收同比增長三成。同時，線上奧特萊斯唯品會數據顯示，2024年上半年，僅從銷量排名來看，成都位列全國第五，僅次於北上廣深四個一線城市。
奧萊在成都火爆背後的疑問是，為什麼幾乎一夜之間，品牌+折扣的奧萊式消費習慣，在成都開始風行？
奧萊在成都有多火？
龍泉驛杉杉奧萊開業那天，有成都網友發小紅書，曬出奧萊門口熙攘的人群，配上了文字“半個成都的人都來奧特萊斯了吧”。這並不誇張，當天驅車跨了半個城市到現場的柳萌，在停車場轉了一圈又一圈，等了小半個小時，才找到一處車位，那天的購物之旅只給她留下了一個印象，“人太多了”。
奧萊的爆紅並非從杉杉開始，今年8月，陳琳琳來成都出差，因為天氣太熱，她去酒店周邊的時代奧萊買一件T恤，結果見到了令她震驚的一幕：在時代奧萊的耐克店裡，幾乎是人擠人，就連店裡的樓梯處，都擠滿了來選衣服、試衣服的人們。看著結賬台前排起的長隊，陳琳琳幾乎是“落荒而逃”。
時代奧萊耐克店的人群
火爆的不僅是線下，還有線上，家住金牛區的成都寶媽王靜曦，無暇去線下的奧萊排隊。但她買衣服、美妝卻依舊會選擇線上的折扣店，9月，為了準備國慶出遊，她在線上奧萊唯品會上先後買了兒子的夏裝和秋裝、她和老公的防曬衣、她的面膜和日霜，以及一雙假期穿的運動鞋。
事實上，奧特萊斯在成都並非曇花一現，最近兩年，逛奧萊已經成為眾多成都消費者的一個日常習慣。柳萌把逛奧萊視為“尋寶”，只要不上班、沒有飯局，她都會自己或者和閨蜜一起，去成都的幾家奧萊隨意逛逛，“看看有沒有大牌又降價了，哪怕什麼都不買，也是放空自己的機會。”
數據也印證著奧特萊斯在成都熱度的飆升，唯品會上，今年上半年，多個細分品類在成都的銷量迅速上揚，比如，跑步鞋銷量同比增長15%，女靴銷量同比增長20%，男士、女士羽絨服銷量均同比增長30%以上。而線下，據官方數據，佛羅倫斯小鎮2023年客流量、營收同比提升三成；成都時代奧特萊斯的影響力從成都輻射至西部片區乃至全國範圍，連續多年穩列全國奧萊銷售額前五，領銜西部。
當奧萊成為消費習慣
新晉的時尚之都，為什麼會愛上奧特萊斯？
時尚或許本身就是答案之一。成都越來越年輕化，數據顯示，自2017年以來，在成都工作的213.78萬人中，有163.04萬人，年齡在35歲以下，占76.27%。年輕人對於時尚、潮流的追逐顯然更加強烈，另一組數據顯示，2022年城鎮居民家庭人均可支配收入成都32000元，北京將近46000元。但在買衣服上，成都人均花了將近2500元，北京還不到2000元。
追求時尚的成都年輕人渴望買到大牌，時代奧萊里運動與輕奢品牌是吸引柳萌和閨蜜們的關鍵：COACH、MLB、FILA等，而佛羅倫斯小鎮則以國際一線大牌出名：Gucci、Burberry、prada、Jimmy choo、miumiu等等。線上奧萊則是運動人群與年輕寶媽的地盤：從數據上看，唯品會在成都最受歡迎的品牌是：安踏、斯凱奇、巴拉巴拉、斐樂、迪士尼等。
但奧特萊斯最吸引消費者的仍是折扣，這和成都的消費觀念天然契合，成都人的消費觀里深深打上了鬆弛感的烙印，她們主打一個“想逛就逛”與“想買就買”。奧萊的折扣顯然滿足了這種鬆弛的消費需求——在網友曬出的小紅書筆記里，奧萊COACH年底活動最低兩折，而Nike4件6折、Adidas4件五折、FILA買一送二、ARMANI低至4折都是日常活動。王靜曦對比奧萊與shopingmall，“在奧萊購物幾乎沒有壓力，哪怕多買一些，只會覺得賺到了”。她給兒子買衣服，如今習慣性地一次性買上兩三件，不合適的再在平台上選擇上門退換貨。
沒人不愛性價比，但顯然成都對性價比的追求更加強烈，沒有性價比的高溢價、沒有品質的低價在這裏似乎都沒有市場，相反，被青睞的消費是既要“便宜”又要“大牌”。
“奧萊之城”成都，或許已經走在了新消費觀的前面。
結語：奧萊的未來
事實上，奧萊也在不斷進化，在成都，奧萊商場已經不再單純是購物場所，其“吃喝玩樂購”一站式的模式解決了許多家庭週末出行的需求。諸多奧萊項目已經成為“購物+微渡假”的情景體驗式城市客廳，量身設計了露天餐吧、景觀庭院、公園式商業街及多種休憩空間，並利用退台形成露天休閑區域，增加多維立體的共享空間，以此吸引消費者在商場停留更多時間。
但歸根結底，高性價比與知名品牌，才是奧萊能夠持續吸引成都消費者的根本——中國百貨商業協會發佈的《2023-2024中國奧特萊斯行業白皮書》指出，到2025年，中國奧特萊斯市場銷售額將在2600億元左右，將優於大部分零售業態。而隨著市場進入存量競爭時代，如何鞏固“品質低價”優勢，延續消費者的信賴，也將成為奧萊持續鑽研的課題。
