進擊雙11｜多個淘寶直播間成交破億速度超去年，運動戶外、美妝、家電、服飾等多品類增速爆發

封面新聞記者 吳雨佳

14號晚上8點，天貓雙11開啟預售。

從直播成績來看，佳琦直播間率先破億。據接近美one內部消息顯示，今年雙11李佳琦直播間預售加購金額同比增長超過了20%。可複美、絲塔芙、綻媄婭、華倫天奴、歐萊雅、科蘭黎等多款商品秒售罄。此外，蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續宣佈首小時即破億，破億的速度和首小時成交都超過去年。業內分析人士認為，雙11淘寶直播的成交爆發，標誌著品質直播時代正式開啟。

運動戶外品類方面，運動戶外行業預售首小時，6個品牌成交破億，32個爆款單品成交破千萬。KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44個品牌預售首小時超過去年預售首日，明星單品adidas阿迪達斯600蓬羽絨服開賣立即破億。騎行品牌大爆發，全品類增長超40%，自行車整車增長超80%，公路自行車品牌TREK崔克預售首小時成交增長超1300%，騎行服飾/騎行裝備類目達到雙位數高速增長，專業騎行服品牌蘭帕達取得該類目規模/增速TOP1。

服飾方面，首小時125個品牌成交額同比去年雙11預售首日翻倍。其中，Kappa成交同比暴漲超1300%，we11done成交同比暴漲超600%，Acne Studios成交同比暴漲超400%，高梵、alexanderwang超去年全天，品牌商品全面爆發。

大家電方面，今年政府補貼首次疊加天貓雙11優惠，帶動家電品類大漲，首小時大家電成交同比去年雙11預售首日大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億，海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調、Panasonic白月光洗烘套裝等單品成交快速破千萬。

美妝方面，大牌迅速爆發。10分鐘內，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可複美、嬌蘭、雅詩蘭黛、赫蓮娜、玉蘭油、海藍之謎、嬌韻詩、肌膚之鑰、歐詩漫13個品牌相繼破億，前30分鐘破億品牌達20個。商品側，可複美膠原棒成為首個破億單品，10分鐘賣出超20萬件；30分鐘內，嬌蘭複原蜜、歐萊雅玻色因安瓶面膜等8個單品相繼破億。品牌商品均呈現出強爆發趨勢。