文體商旅創新融合，雅安推動賽事流量轉化為消費增量

封面新聞記者 易弋力

10月17日，2024年“環茶馬古道”雅安公路自行車賽暨四川省“百城千鄉萬村·社區”全民健身繫列賽事活動——雅安健身騎遊大會新聞發佈會在成都舉行。

“環茶馬古道”雅安公路自行車賽是四川省體育局支援雅安開發打造的體育旅遊精品賽事，是國內首個城市全域自行車賽事，在中國自行車運動領域具有廣泛影響力和知名度。迄今已成功舉辦四屆，吸引了來自世界各地的上百萬自行車愛好者參與。當前，雅安正推動賽事規模、人文環境、競技水平、辦賽能力等不斷提檔升級，為四川加快建設體育強省、文化強省、旅遊強省作出雅安貢獻。

本屆賽事定於10月23日至11月2日在雅安六縣兩區及經開區9個賽段舉行。雅安深入實施全民健身國家戰略，持續鞏固省文旅大會成果，在承襲“騎行千年古道，探尋熊貓故鄉”賽事主題的基礎上，以“跟著賽事去旅行·茶馬古道健身遊”為宣傳口號，進一步擴大賽事規模與覆蓋人群，推動賽事流量轉化為消費增量，加深文體商旅融合發展。

賽道設計亮點迭出。9大賽段串聯起雅安自然美景、歷史人文和現代產業風貌，讓參與者在比賽、觀賽的同時充分感受雅安城市活力魅力。參賽對象廣泛覆蓋。在延續男子公路精英組比賽的同時，新增全民參與的男子公路公開組，採用邀請製和公開報名相結合的形式，進一步擴大全民參與度。截至目前，已有2000人次報名參與本屆賽事。

在推進文體商旅創新融合，讓賽事“留”下來方面， “賽事搭台、文旅唱戲”，雅安借賽事東風，順勢形成以賽促旅、以旅帶文、文體商旅相融共進的新業態，持續打響“綠美雅安、熊貓家園”名片，助力建設“世界大熊貓文化旅遊重要目的地”。挖掘文旅新資源，以騎行競技為引領，以“騎行+旅遊”為特色，以“大眾騎行嘉年華”為載體，打造一批體育旅遊精品項目、創建體育旅遊示範基地，吸引自行車體育愛好者彙聚雅安，進一步豐富雅安的旅遊資源、賽事資源。培育消費新熱點，將賽事配套活動落地至熊貓綠島文旅特色消費街區等新消費場景，鼓勵經營主體設立流動攤位等形式入駐，帶動餐飲、住宿、交通等行業發展，將賽事帶來的流量轉化為實實在在的效益。