進擊雙11丨消費金融持續助推，釋放“雙11”消費潛力

封面新聞記者 張越熙

10月21日晚8點，天貓雙11第一波銷售開始支付尾款。記者發現，今年支援花唄分期免息的商家和商品更多了。

“雙11”是全球最大的電商購物節，消費金融也是各大廠火拚的賽道之一。記者觀察到，正值雙11預熱期，螞蟻、抖音、京東等紛紛推出了免息、提額等活動。商家也紛紛抓住了這波大促機遇。

以天貓為例，官方立減、跨店滿減、消費券之外，消費者還將享受更多商家提供的花唄分期免息福利。數據顯示，今年雙11第一波銷售期間，支援花唄分期免息的商家數量，較去年同期增長17%。

今年商家支援花唄分期免息還呈現新特點，出現更多高期次免息的商品。其中，家電、數碼、傢俱、手機、運動、戶外裝備等品類，眾多爆款商品都提供了12期分期免息的福利。數據顯示，今年支援12期、24期免息的商品數量，均同比提升超過20%。

這正是商家對消費者需求的響應。分期免息已經是消費者認同並喜歡的消費習慣。艾瑞諮詢的調研顯示，超6成消費者即便可以全額付款，也更傾向於用分期免息的方式消費。消費者的理由是，避免資金短時間被過度佔用，更好發揮資金效率，“能免息的期數越多越好”。

“我們發現消費者購買我們商品時，更喜歡分期免息的付款方式，而且越高期數越有利於消費決策”。據小米品牌天貓事業部總經理陳鵬介紹，今年雙11，小米200多款商品都支援花唄分期免息，有近10款手機還可享24期免息。

品牌商們還發現，消費者購買最新發售的商品時，更喜歡用分期免息。vivo天貓運營團隊發現，“單價越高的商品，使用分期免息付款的比例越高”。這次，全新上市的vivo X200全系列都支援24期免息，超過半數的天貓首發購買用戶都選擇了24期免息。榮耀天貓渠道負責人也介紹，雙11期間，榮耀為最新產品magic7提供了花唄24期免息。

今年，國家大力推行消費品以舊換新，以舊換新“國補”首次參與雙11大促。近期，浙江、廣東、山東、上海、河北、安徽、湖北、湖南等省市在天貓發放家電以舊換新補貼。在此基礎上，平台和商家紛紛跟進加碼，讓消費者享受“國補”之後，還能使用花唄分期免息付款。

素喜智研高級研究員蘇筱芮表示，大規模消費品以舊換新是我國的重大政策部署，在國家補貼的同時，平台和商家能夠運用分期免息的金融工具，即是對政策的充分響應，也給有換新需求的消費者帶來實惠，有助於推動消費升級和消費規模的增長。

同時，也有專家提醒指出，消費金融市場已經從增量競爭階段轉變存量競爭階段，獲客競爭變得異常激烈。各家平台推出金融活動，根據‘雙11’主題拉動用戶促進消費，但也需注意把握好度，避免刺激超前過度消費，從而導致非理性借貸。