進擊雙11｜天貓開賣首小時：224個家電家居品牌成交超去年全天，3754個服飾品牌成交同比翻倍

10月22日 09:14 新浪網 tech-auto-hilite

封面新聞記者吳雨佳

10月21日晚8點，天貓雙11現貨開賣。

開賣首小時，3754個服飾品牌成交同比去年開賣首小時翻倍。羽絨服成交同比雙位數增長，Moncler、高梵首小時成交超去年全天。頭部服飾品牌集體爆發，Miu Miu 半小時成交超去年全天，Ralph Lauren官方旗艦店首小時成交同比超150%，bananain蕉內成交同比超150%，We11done成交同比近300%。

直播方面，專業主播+品牌貨盤為代表的品質直播迎來爆發。李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki等直播間5分鐘內成交破億，交個朋友、所有女生的衣櫥、胡可、酒妹妹等在30分鐘內成交破億。

家電家居方面，政府補貼再加碼，新增小家電、智能家居、傢俱等90餘個品類可疊加天貓雙11優惠，帶動相關品類大漲。雙11開售首小時，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個家電家居品牌快速破億，夢百合、歐派、亞朵星球等224個品牌首小時成交超去年全天。湧現出廚房冰箱、掃地機器人、智能門鎖、洗地機、咖啡機、岩板餐桌等25個成交破億的趨勢新品類。

運動戶外類，行業頭部品牌斐樂、耐克、阿迪達斯、北面、安踏、駱駝、lululemon、jordan、迪桑特、李寧、斯凱奇、NEW BALANCE，12家品牌成交破億。

戶外新貴品牌展現更強爆發力，伯希和2分鐘超去年4小時，猛獁象、Helly Hansen20分鐘超去年4小時，可隆38分鐘超去年4小時。開賣首小時後，薩洛蒙同比增長超60%，昂跑、威爾勝同比增長超40%，Hoka OneOne同比增長超20%。

3C方面，開售僅5分鐘，Apple成交金額超10億。華為、小米、vivo、Samsung、Sony等3C數碼品牌成交也迅速破億。vivo、iQOO手機品牌等15分鐘成交超去年首小時。