進擊雙11｜李佳琦首波戰報出爐：大額紅包幾乎疊出“零元購”打響了雙11第一槍

封面新聞記者 吳雨佳

“連續蹲搶好幾天”“紅包拿到就賺到”“很多品相當於零元購”……雙11是全民購物狂歡的節日，每個電商平台都鉚足了勁給補貼，不少消費者享受到了真金白銀的紅利。

比如，今年雙11“紅包雨”依然是李佳琦直播間中人們最熱最關心的話題，在5億元“紅包雨”與首日超級爆品的雙重帶動下，此次天貓雙11現貨開賣僅1小時，李佳琦直播間訪客人數同比增長超過了30%。

部分消費者通過小紅書、微博等社交平台分享表示，從今年平台預售前夕到現貨開賣，自己搶到的直播間紅包超過了千元，並且通過李佳琦派發的紅包幾乎實現了“零元購”。

隨著近年提倡理性消費、適度消費，契合消費者對性價比與質價比需求的購物成為了主流。以維達山茶花捲紙為例，一般消費者疊加紅包後價格在一套51.9元，而搶到大額紅包的幸運兒更是可以用0元的價格買走產品，相當於“零元購”；與此同時，獲得實惠的消費者可以同樣享受李佳琦直播間聯手品牌方提供的產品質量與售後保障。

如今，時代的“網紅經濟”逐漸被強調質量和信任的“品質直播”所取代。好貨+好價+好保障，“三好直播間”愈發能脫穎而出、得到消費者長期的認可。開賣首日，作為直播間優勢選品的美妝品牌集體爆發。其中，達爾膚首次雙11合作李佳琦，預定超過10萬件，前1小時GMV超2000萬元，拿下了祛痘類護膚品、酸類護膚品等細分類目NO.1，全店同比增長136%；備受女生歡迎的歐詩漫安心小白管5分鐘售120000盒；綻媄婭新品鈍感力精華登陸李佳琦直播間5分鐘後即售罄，銷量超40000件；同樣，新品淨痘小綠管在2分鐘內售罄，銷量達70000件。