將賽事辦在景中，體旅融合激發消費潛力

封面新聞記者 易弋力

2024年，隨著巴黎奧運會等各類體育賽事的密集舉辦，全球體育熱情被進一步點燃。在中國，這股熱潮更是席捲了每一個角落，從大型國際賽事到地方性體育活動，都吸引了無數人的目光和參與。體育賽事不僅提升了城市的知名度和美譽度，更在推動城市經濟發展方面發揮了重要作用。

10月24日，2024年“環茶馬古道”雅安公路自行車賽進入“名山時間”，“將賽事辦在景中”是一大亮點。在名山賽段，一條長達150公里的“中國至美茶園綠道”串聯起多個特色茶鄉組團，蒙頂山、百丈湖、月亮湖等旅遊景區，構成了一幅全域旅遊最美畫卷。科普茶鄉牛碾坪、騎遊茶鄉紅草坪、梯田茶鄉騎龍場等茶園呈現在選手與遊客面前，“萬山秀色歸蒙頂，古寺禪機一杯茶”的美景盡收眼底。

名山，是世界茶文化發源地。隨著“環茶馬古道”雅安公路自行車賽的連續舉辦，名山深知“工欲善其事，必先利其器”的道理，充分落實將賽事“流量”轉變為經濟發展“增量”的文體旅融合發展理念，先後榮獲世界最美茶鄉、中國茶文化之鄉、四川省全域旅遊示範區、天府旅遊名縣等美譽。以賽謀城，推動茶文化主題旅遊，將賽事辦在景中，在為觀眾奉上了一場場精彩視覺盛宴的同時，大力拓展旅遊外延，形成以賽促旅、以旅帶文、文體旅共進的新業態。

體育賽事的舉辦，吸引了大量參賽人員及觀眾來到舉辦地，有效刺激了當地旅遊、餐飲、住宿等諸多產業的發展，為打造“城市名片”提供了重要支撐。

公開數據顯示，2023年下半年到2024年初，亞運會、大運會、學青會、十四冬相繼舉辦，據統計，賽事期間，杭州、成都、南寧、呼倫貝爾實現體育及相關消費超1300億元。隨著更多大型體育賽事的舉辦和人們對健康生活的追求不斷提高，體育賽事將會釋放出更加巨大的消費潛力。