進擊雙11｜政府補貼疊加蘇寧雙11，“新質家電”受到市場熱捧

封面新聞記者 雷強

臨近雙11，各大平台、電商企業紛紛“搶跑”，力求在這場“年終大賽”中，最大範圍拉動消費熱情。

隨著天貓、京東等平台擂響戰鼓，10月24日，蘇寧易購西區在重慶召開了雙11啟動會。蘇寧易購集團環境商品事業部總裁徐仲介紹，今年政府補貼首次全面參與雙11大促，雙線均可疊加“國補、廠補、蘇寧補”三重補貼。

徐仲表示，雙11期間，蘇寧易購在承接政府以舊換新20%補貼基礎上，還將聯合海爾、美的、海信、TCL、倍科等百大家電品牌加大資源投入，聯合百大品牌推出系列新品。

吳俊

蘇寧易購西部片區總裁兼重慶大區總經理吳俊在會上表示，“國補啟動以來，蘇寧易購西部片區以舊換新訂單同比增長超過 220%，國補銷售在整體銷售中佔比達到 90%以上，融合新功能、新場景、新體驗的‘新質家電’受到市場熱寵。 像空調、 電腦、 嵌入式冰箱、 百吋電視銷售分別同比增長 180%、 230%、 250%、235%。”

吳俊介紹：“政府補貼首次疊加雙11優惠，在做好價格的同時，蘇寧易購西區也將加快店面場景升級拓展，在多城多地擴大補貼優惠的覆蓋面，增加服務用戶的觸點。”

在物流配送層面，為保障雙十一期間用戶購物體驗和服務時效，蘇寧易購在西南、西北各區域市場共準備了1500 輛配送車，超 3000 名服務工程師、1500 多個家電回收小組嚴陣以待。

業內人士分析稱，各大平台紛紛提前佈局雙11，目的在於更大程度地吸引消費者，最大範圍搶占市場先機。在企業的多重補貼之下，恰好切中消費者追求“極致性價比”的心理需求。在消費市場回歸理性的當下，更好體驗，更優的產品，更好的價格無疑將為平台注入更大的消費流量，將沉澱下來的流量轉變為“留量”將是企業需要進一步思考的課題。