對話征途IP趙劍楓：流量趨向娛樂化，遊戲小程序才是未來大趨勢 | 科創100人

文|新浪科技 羅寧

期數：No.57

嘉賓：征途IP賽道負責人趙劍楓

“用戶一直在引領我們的需求，我們的靈感來自他們。”

“遊戲小程序化之後，大家不需要下載APP，這是一個很大的趨勢。”

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時至今日，《征途》已經常青了19年。此前的《原始征途》，也是史玉柱自2022年9月回歸研發一線參與的首款產品。近日，新浪科技《科創100人》欄目對話征途IP賽道負責人趙劍楓，對征途IP的持續迭代，遊戲行業的未來趨勢以及AI技術等深入交流。

在趙劍楓看來，征途IP長達19年的演變就像物種進化一樣，核心來自玩家和市場趨勢的引導，而技術的迭代給了征途更多的機會。同時，征途也在不斷探索AI與遊戲性的深入融合，“團隊已經形成了AI的全域閉環”。

行業變遷：19年經典IP如何常青？

自2006年至今，征途IP已經走過19年，作為國內少數能夠屹立十數年且仍在快速發展的經典IP。去年，巨人網絡新推出的《原始征途》曆時三年精心打磨，遊戲上線後首月流水破3億元，至今累計流水破20億元，新增玩家超1500萬，促成總計500萬老玩家回歸征途。

現如今，征途這一IP系列包含三個端遊、四個手遊產品同時運營。在趙劍楓看來，這一IP的演變就像物種進化一樣，核心來自玩家和市場趨勢的引導，而技術的迭代給了征途更多的機會。

他在採訪中多次提到，“不忘初心，讓更多人感受征途魅力”是征途能夠19年常青的關鍵，而在初心背後，對於IP內核的堅守造就了征途在遊戲賽道中的獨特魅力。“核心有兩個，一個就是玩家引導我們的產品方向，第二就是市場趨勢引導我們的產品方向。”

他舉例稱，“比如說像2006年的時候，當時開創了免費模式。到征途2，玩家說征途是不是能更公平一點，那就出公平模式了。然後是最美2D國戰，根據玩家的想法，我們又融入了大量流行元素，比如像寵物系統、莊園系統。”

他總結：“用戶一直在引領我們的需求，我們的靈感來自他們。”

實際上，市場與行業變遷同樣在“引導”征途的變化。他認為，以前PC大家都是玩電腦遊戲，後來手機普及了，征途也不斷做出改變，讓玩家一點即玩。“有點像物種進化一樣，它就慢慢進化過來了。”

流量走向：各大超級App將改變遊戲趨勢

今年，征途系列的新玩家達到了4500萬，這些玩家來自不同渠道。“像微信小遊戲、抖音小遊戲都有新玩家加入，最近美團上也有很多流量進來”，他透露，一天新玩家的進入量甚至會達到幾十萬。他強調“遊戲小程序”的重要性。認為“大家不需要下載App，遊戲小程序是一個很大的趨勢。玩家都在各種超級App裡面玩遊戲，像抖音、微信、美團等等，流量將變得更偏娛樂，玩家的體驗也變得更好，然後超級App的體驗也變得更閉環。”

這一點，在今年征途IP系列首次進軍小遊戲市場的《王者征途》身上，體現得淋漓盡致。據透露，《王者征途》自上線後，很快衝上了微信小遊戲暢銷榜TOP4，直到今日也仍然繼續穩守在市場TOP10頭部梯隊，截至目前累計用戶已經超過了1800萬。

同時，對於《王者征途》這款遊戲，征途也增加了眾多創新，而創新也是遊戲成功的主要原因，包括在角色最初養成時更大膽引入了放置玩法，降低了玩家的養成投入；通過多角色養成體系，讓玩家可以擁有5個角色，更輕鬆地體驗多職業聯動和技能搭配的樂趣等。

“再就是征途中的社交元素PK，對玩家的時間消耗和養成體驗會更輕鬆許多。所以《王者征途》最大的特色，是在PK的環境下，資源爭奪背後的愛恨情仇，這個是征途的文化內核。”

自研引擎：全面擁抱AI技術構建多平台

一邊是認真對待玩家，讓征途不斷成長，另一邊，是征途不斷擁抱新賽道、新科技，讓遊戲不斷煥新。早在2022年，巨人網絡就建立了AI實驗室，並已完成遊戲AI大模型GiantGPT的備案，還構建了“iMagine  AI繪畫雲平台”“CodeBrain  代碼生成助手”“百靈  AI語音生成” 等平台化基礎技術能力。

近兩年，巨人網絡董事長史玉柱便頻繁提及AI對於其重要性。他曾表示：“我們過去只有一個遊戲業務，現在增加了第二大塊業務，就是人工智能。”而作為他最看重的征途IP，又在嚐試將AI與遊戲性進行深入融合。趙劍楓透露，團隊已經形成了AI的全域閉環，包括自采AI硬件、自研多模態模型、自有海量數據的分析和訓練，以及遊戲應用需求的嚐試和實現等等，都可以通過整合自身優勢資源來降低成本。

同時，結合當前的AI技術發展趨勢，他認為，AI為征途帶來的變化是全方位的，從美術、代碼到文案，再到買量生產力，征途以AI技術切入，實現了降本增效，而更進一步的，征途希望通過第一性原理，探索AI+遊戲性的未來。

如今，征途自研的“AI小師妹”和“AI隊友”，正在變革MMO遊戲的體驗，讓玩家玩得更好，趙劍楓認為，團隊對AI技術的研究、應用並非停留於簡單的降本增效，而是希望深度挖掘AI對於遊戲性的價值。因此，現階段首先要做的，是打通硬件層、模型層以及數據層三個要素，從而在未來尋找AI與征途核心玩法相結合的更多可能。

回饋玩家：不忘初心，是玩家讓征途不斷進化

征途IP19年長青，從端遊到手遊，再到小程序如同烽火傳遞，生生不息。趙劍楓認為“用戶對好遊戲是有識別力的。”在他看來，征途成功核心就在於“不忘初心，讓更多人感受征途魅力”。正如本次19週年邀請征途全系多款端、手遊的榮耀玩家暢遊北京司馬台長城，參與烽火征途遊園會系列互動遊戲一樣，征途希望玩家與製作人、主策一路同行，在共同參與趣味遊戲環節的過程中溝通交流，共話征途大事。

伴隨19週年慶各遊戲製作人與榮耀玩家代表受邀一同登台，完成了征途烽火點亮儀式，征途2024新作《王者征途》正式啟航，並將於10月24日全平台上線，趙劍楓再一次感謝玩家19年陪伴，他強調，是玩家引流讓征途不斷進化，策劃與玩家始終在一起，共創征途。同時，正如採訪中他多次提到的，征途IP19週年慶是征途獻給所有玩家的禮物，也因此，感恩玩家的路上，征途週年慶超級資料片不但為廣大玩家準備了全新遊戲內容及海量福利，還將全面擁抱AI，為所有玩家提供更新、更好的遊戲體驗。