進擊雙11丨88VIP人均購買金額增長超30%，373個品牌在天貓雙11成交破億

封面新聞記者付文超

10月31日晚8點，天貓雙11現貨開賣。11月1日，記者獲悉，雙11開啟至今，累計373個品牌成交破億。以88VIP會員為主的核心用戶群持續擴大、消費意願持續提升，成為品牌爆發強勁動力。自10月14日預售開啟，截至31日24點，88VIP會員下單購買人數同比同階段增長超60%，人均購買金額同比增長超30%，88VIP會員訪問量同比增長50%。

同時，核心用戶消費驅動下，淘寶天貓主要行業增長強勁。據魔鏡數據，美妝、服飾、家電和數碼3C四個行業的總銷售額，同比去年第一波核心售賣期，實現8%的同比增長。久謙中台數據顯示，四個行業銷售額大盤佔比均為第一，其中美妝和服飾佔比分別達到50.9%和50.7%。新興品類如潮玩、寵物和運動戶外，淘寶天貓引領角色突出，銷售額大盤佔比分別達69.7%、66.0%和56.5%。

今年雙11，88VIP對品牌爆發的貢獻愈發顯著，頭部品牌在天貓的銷售額，一半以上由88VIP貢獻。雙11期間，高端護膚品牌海藍之謎的88VIP會員成交佔比全店超90%。國貨美妝品牌珀萊雅，在今年天貓雙11首次和88VIP開啟品牌內購會。10月20日-23日期間，88VIP會員成交額佔比全店成交超70%，其中帶來的88VIP 新客增長超60萬，88VIP新客成交佔比全店新客成交超60%。

相關負責人介紹，88VIP是淘寶天貓平台上具有穩定的跨品類和高額度消費能力的用戶群體，對品牌認同度更高。2024年天貓雙11發佈會上，淘天集團88VIP業務總經理秀珣透露，過去一年，88VIP年度合作品牌規模同比增長超300%，覆蓋包括雅詩蘭黛、紀梵希、寶潔、小米、OPPO等在內的超千家頭部品牌。