進擊雙11丨童車電商產業帶加速轉型 平台助力商家打造自主品牌

封面新聞記者 付文超

公園里、廣場上，“迷你電動車”已經成為小朋友們最拉風的座駕，不少家長願意用幾百塊錢，為孩子圓一個童年“豪車夢”。據最新數據顯示，3年來，淘寶賣出了超過5萬台“兒童自行車”和“兒童滑步車”，近10萬輛“兒童電動車”。

據瞭解，每銷售10輛童車，就有7輛出自河北邢台平鄉縣。河北邢台的童車電商產業帶，見證了該品類的爆發，品牌化、高端化是產業帶正在轉型的方向。這裏的產業基礎源自20世紀70年代，彼時自行車還是結婚成家所需大件，也是非常重要的交通工具，當地便從組裝自行車、修自行車開始，逐漸發展成為全國較大的自行車零配件集散地。

依託這樣的產業基礎，平鄉縣從生產自行車零配件到自行車整車，自行車市場需求下降後，轉向生產童車、電動小汽車玩具等產品，邢台市自行車、童車產業始終緊跟市場需求，與時俱進，邁向中高端。有童車電商企業主表示，當地企業招聘的年輕人學曆越來越高，也有不少年輕人願意返鄉創業，他們正在讓行業變得越來越專業，發展的腳步越來越快。

據平鄉縣玩具和嬰童用品商會會長、平鄉縣自行車協會書記柴存亮介紹，平鄉縣玩具和兒童用品企業6000多家，從業人員超12萬人，佔比超過全縣總人口的三分之一。全縣年產童車約5000萬輛，智能電動玩具約6000萬台，共同構成當地特色電商產業帶。“2023年9月，平鄉縣被中國玩具和嬰童用品協會評審為中國童車之都。”

數據顯示，今年天貓雙11開賣首日，兒童電動車成交量同比增長115%，兒童三輪車成交件數同比增長超30%。

淘天邢台童車產業帶小二表示，近年來，產業帶的商家們意識到低端產品獲利不多，還影響噹地產品的口碑和聲譽。大家便開始配套出售中檔、高檔各種層次的產品，跳出同質化競爭。依託自行車、童車及零部件生產企業，河北邢台平鄉縣擁有4個淘寶鎮，31個淘寶村，共有各類網店1萬多家，產業帶髮展質量提升明顯。