新消費觀察 | 互聯網婚戀平台推出生育服務產品 登記結婚後一年內建檔雙倍返還保費

封面新聞記者 歐陽宏宇

最近幾天，關於“生育補貼”的話題在互聯網上引發廣泛討論。在“生育支援政策組合拳”接連出台的背景下，能否確保育齡人群懷得上、孕得優、生得好、養得起？近日，記者發現，已有婚戀交友平台針對這一痛點推出了生育服務產品。

11月1日，百合佳緣集團在成都宣佈正式推出全新的生育服務產品“生育保”。據百合佳緣集團直營業務副總經理陳莉介紹，該產品為百合佳緣與母嬰類社區平台寶寶樹合作推出的服務，設有“7980元基礎版”和“19980元尊享版”兩檔，包含“禮金雙倍返還”、“備孕情感疏導”和“備孕心理課程”以及“全方位產後護理禮包”合計四項權益。業內人士分析稱，相關生育服務產品的推出，有利於為女性用戶提供更加全面的保障和心理輔導措施，幫助適齡女性用戶克服“生育焦慮”和“孕期焦慮”，減輕在生育方面的心理與現實負擔，支援和保障女性的生育權利。

互聯網平台從婚戀交友延伸到生育場景，背景是有關部門在有效降低生育、養育和教育成本，提振生育水平方面政策工具的陸續完善。近日，國務院辦公廳印發《關於加快完善生育支援政策體系推動建設生育友好型社會的若干措施》，從“強化服務生育支援”、“加強育幼服務體系建設”、“強化教育、住房、就業等支援措施”和“營造生育友好社會氛圍”四大系列生育支援措施。

事實上，商業生育保險產品並不是一個新事物，如中間帶、時康國際、太平洋等頭部保險企業均推出過相關產品。不過，這類生育保險產品主要面對備孕期及孕中期的消費者，體現在高端醫療險方面，包括體檢保障、可就診公立特需/國際部及私立醫院、特色綠色通道等。值得注意的是，商業類生育險產品價格差距較大，從幾百到上千萬元不等。

不過，互聯網平台推出的“生育保”則主要面向“準新人”，旨在提升婚後生育意願，降低子女撫養經濟壓力。“凡是‘結婚保’用戶，同時有明確的生育計劃，皆可自願購買‘生育保’產品。”據陳莉介紹，如果用戶自購買之日起12個月內提交權威醫療機構婦產科的“建檔證明”，即可根據所購檔位獲得雙倍現金返還。

從提升人民幸福感的方式，在婚戀階段就點對點地解決“難點”問題，更有效地提升生育意願。“目前國內相親交友市場的主力人群為28-35歲的女性，婚後生育是擺在她們面前一道無法迴避的問題。”業內人士分析稱，通過給廣大女性提供更加優質的生育服務和保障措施，將利於有效降低生育、養育、教育成本，營造全社會尊重生育、支援生育的良好氛圍，為推動實現適度生育水平、促進人口高質量發展提供有力支撐。