進擊雙11丨寵物消費迎來升級，健康養寵、懶人養寵成新關鍵詞

封面新聞記者 付文超

11月7日，記者獲悉，天貓雙11開賣以來，淘寶天貓寵物行業持續保持高增長態勢。開賣4小時，658個品牌成交同比翻倍，659個品牌訂單量同比翻倍。以高端寵糧、智能養寵設備等為代表商品的寵物品牌迎來全面爆發。健康養寵、懶人養寵成為新關鍵詞。

10月21日以來，在天貓寵物行業份額佔比最大的食品類目中，以風乾糧、烘焙糧、冷鮮糧（生骨肉）為代表的高端寵物主糧需求持續增長。其中，貓冷鮮糧（生骨肉）成交同比大漲超800%，貓風乾糧、烘焙糧成交同比增長超70%。李佳琦雙11首場直播中，成交過5000萬的鮮朗、藍氏等品牌均為國產高端寵糧代表。

華創證券調研數據顯示，同品牌的烘焙糧單公斤價格達到了膨化糧的兩倍左右。冷鮮糧和風乾糧單價則更高。隨著年輕人養寵理念的變化，在社交媒體上，這些非傳統膨化主糧也成了健康養寵的代名詞，越來越多鏟屎官願意為之買單。

雙11期間，貓風乾零食訂單量同比增長接近100%，貓奶和奶酪訂單量同比大漲超330%。年輕鏟屎官數量的增加、養寵理念的更迭，使得貓貓狗狗們的生活水平，對比從前發生了天翻地覆的變化。

功效型保健品也逐漸進入鏟屎官們的視野，養生的風終究是吹到了寵物屆。雙11開賣後，知名驅蟲藥品牌大寵愛4小時賣出近10萬件，進入寵物全品類商品成交排名前十，而這個榜單以往通常被貓糧狗糧品牌們牢牢佔據。

作為養貓一族的剛需，排毛方式的舒適度也成了鏟屎官們考量的重要因素。普通低價貓草通常以刺激嘔吐的方式來幫助貓咪排毛，會讓貓咪有些痛苦。創立不到三年的新品牌俘獲，憑藉幫助貓咪溫和排毛的貓草零食迅速占領市場。天貓雙11第一波開賣至今，俘獲的成交同比增長超過110%。

從均衡、多元的寵物飲食，到智能產品給養寵生活帶來的正向改變，寵物市場的消費升級已成定局。就連刻板印象中最容易被湊合的貓砂，也出現了明顯高低兩端分化趨勢。公開信息顯示，200元以上的高端貓砂成交增速最快。