新經濟觀察|雙十一鏡像下的電商產業:市場競爭、品質提升與未來趨勢的多元融合

封面新聞記者 孟梅 易弋力

雙十一購物節,如同一場年度盛宴,年年如約而至,年年帶來驚喜。2024年的雙十一更是創下了歷史上開幕最早的記錄,數據顯示,截至10月30日,全網累計銷售額已達8450億元人民幣,這一數據遠超市場預期,顯示了電商產業的蓬勃活力和巨大潛力。

然而,雙十一不僅僅是一場簡單的購物盛宴,它更是電商行業創新和發展的一次集中展示。從最初的減價促銷,到現在的預售、秒殺、直播帶貨等多種形式,雙十一不斷推動著電商行業向前發展。同時,這場購物狂歡也促進了供應鏈、物流、支付等相關產業的協同發展,為整個電商生態注入了新的活力。可以說,雙十一已經成為了電商產業發展的重要風向標,引領著行業未來的發展方向。

家電數碼品牌領跑市場,消費品質不斷提升

值得一提的是,今年的雙十一,家電數碼產品再次領跑市場,成為消費者關注的焦點。據統計,家用電器類目的銷售額高達1324億元,佔據了15.7%的市場份額,成為雙十一期間最受歡迎的品類之一。

這一數據不僅反映了消費者對高品質生活的追求,也展示了家電數碼產品在市場中的領先地位。特別是智能家電和高端數碼產品,更是成為了消費者爭相搶購的對象。例如,智能電視、智能冰箱、智能洗衣機等智能家電產品,以其便捷的操作、高效的功能和人性化的設計,贏得了消費者的青睞。

天眼查專業版數據顯示,截至目前,現存與家電相關的企業超過1921.9萬家,其中2024年1到10月以來的企業註冊數量為404.3萬家。從企業年度註冊量可以看出,近十年來,家電相關企業的註冊量一直呈現出穩健的上升趨勢,並於2023年達到峰值,註冊量超過415.8萬家。可以看到,無論是消費還是生產銷售等各條鏈路,家電行業都呈現出非常喜人的增長態勢。

在手機數碼領域,各大品牌也展開了激烈的競爭。雙十一期間,各大電商平台紛紛推出各種優惠活動,吸引了大量消費者前來購買。據統計,手機數碼類目的銷售額達到了1201億元,佔據了14.2%的市場份額。這一數據不僅體現了消費者對手機數碼產品的強烈需求,也展示了該領域市場的巨大潛力。

此外,隨著消費者對生活品質的追求不斷提升,家電數碼產品的智能化、高端化趨勢也越來越明顯。各大品牌紛紛推出具有創新性和實用性的產品,以滿足消費者的多樣化需求。例如,智能家居產品、智能穿戴設備等,都成為了雙十一期間的熱門商品。這些產品的出現,不僅豐富了消費者的購物選擇,也推動了家電數碼產業的不斷升級和發展。未來,隨著技術的不斷進步和消費者需求的不斷變化,家電數碼產品將繼續引領市場潮流,成為消費者關注的焦點。

直播帶貨規範發展,或已成為電商新風口

直播帶貨作為電商行業的新模式,近年來發展迅速,成為雙十一期間的重要銷售方式之一。各大電商平台紛紛推出直播帶貨活動,吸引了大量消費者參與。據統計,雙十一期間,直播帶貨的銷售額佔據了電商總銷售額的相當一部分比例,顯示出直播帶貨的巨大市場潛力。

直播帶貨的火爆不僅得益於其獨特的銷售模式,更在於其強大的互動性和真實性。通過直播形式,消費者可以直觀地瞭解產品的特點和功能,與主播進行實時互動和交流,從而增強了購買的信心和決心。同時,直播帶貨也為商家提供了一個展示產品和品牌的平台,有助於提升品牌知名度和銷售額。在雙十一期間,許多商家通過直播帶貨的方式實現了銷售業績的大幅增長。

天眼查專業版數據顯示,截至目前,現存與直播相關的企業超過212.1萬家。從企業年度註冊量可以看出,近十年來,直播相關企業的註冊量在2019年以前並未顯現出明顯的增長,而2020年以後呈現出了蓬勃發展態勢,並於2023年達到峰值,註冊量超過64.9萬家;而2024年1到10月以來的企業註冊數量就已經達到了69.9萬家,全年無疑將再創增長新高。

然而,直播帶貨的快速發展也帶來了一些問題和挑戰。例如,一些主播存在誇大宣傳、虛假宣傳等行為,誤導消費者購買不合適的產品;一些商家也存在售後服務不到位、產品質量不達標等問題,影響了消費者的購物體驗和信任度。為瞭解決這些問題,國家和電商平台紛紛出台相關政策和規定,加強直播帶貨的監管和規範。例如,要求主播和商家必須提供真實的產品信息和售後服務保障;對違規行為進行處罰和曝光等。這些措施有助於維護消費者的合法權益和市場的公平競爭秩序。

電商平台優化服務,進一步助力產業升級

今年的雙十一,各大電商平台在活動玩法上依舊以價格戰為核心,卻也同樣表現出前所未有的同步性。各平台紛紛調整策略,注重平衡商家和消費者的利益,並為雙十一注入新的活力。例如,淘寶天貓投入力度為近年最大,發放300億消費券及紅包,並推出百億補貼等優惠措施。京東則從商家最關心的流量、運營和服務等核心維度出發,投入最大力度的資源給予扶持。

這些舉措不僅為消費者帶來了更多實惠和選擇,也為商家提供了更廣闊的發展空間和機遇。在平台的共同努力下,雙十一不僅成為了一個重要的消費節點,更成為了推動經濟發展、促進產業升級的重要力量。未來,隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化,電商平台需要不斷提升自身實力和服務水平,才能在激烈的市場競爭中脫穎而出,實現銷售業績的持續增長。

天眼查專業版數據顯示,截至目前,全國目前現存在業、存續狀態的電商相關企業約為375.5萬家,其中,2024年1-10月新增註冊企業59.6萬餘家;從電商企業年度註冊量可以看出,近5年來,電商相關企業註冊量一直保持高位增長,並於2023年達到頂峰。從地域分佈來看,浙江與廣東兩個大省並駕齊驅位列榜首,註冊量分別為81.9萬家和76.2萬家;山東、江蘇、上海市位列其後,均為20萬左右的量級。

天眼查研究院認為,雙十一電商節不僅是一場消費的狂歡,更是電商產業發展的縮影。通過這場盛宴,我們可以看到電商產業的蓬勃發展、消費品質的不斷提升以及電商平台的積極創新。未來,隨著數字經濟與傳統產業的融合加深,電商產業必將在創新中不斷突破,為我們帶來更多驚喜。