進擊雙11丨IP經濟持續爆發，“雙11年度玩具大賞”榜單發佈

封面新聞記者 付文超

近日，淘寶天貓公佈2024“雙11年度玩具大賞”榜單。有顏值、有腔調，這些上榜品牌，成了年輕人的新“情緒搭子”。 越來越多的年輕人願意為有趣、解壓、有IP屬性的玩具買單，整個玩具潮玩市場展現出前所未有的消費活力。這份榜單，也反映了當下年輕人的玩具消費偏好和審美趨勢。

據瞭解，本次“雙11年度玩具大賞”評審中，淘寶天貓結合網友投稿、市場反饋、業內評審團的建議，以及多名玩具潮玩深度玩家、達人組成的測評小組的共同票選，評選出了包括老鐵匠-撲克牌推牌、樂高邁凱倫P1、Jellycat茄子、問童子枯荷、泡泡瑪特LABUBU慵懶瑜伽系列手辦盲盒等10大最受網友喜愛的年度玩具。

提供情緒價值與精神撫慰的毛絨玩具，成為業界新頂流。獲得縫紉機起火獎的Jellycat茄子，長期供不應求，這個有著豆豆眼、謎之微笑的茄子，占領了年輕人的表情包庫。定位高端布藝玩偶的問童子，將中國文化融入玩偶設計中，其目標群體是所有需要陪伴的大朋友小朋友。

IP經濟持續爆發，盲盒依舊是潮玩市場最為出圈的品類。泡泡瑪特旗下的IP“LABUBU”，成為娃圈新晉明星，也順勢俘獲了中外消費者的心。森貝兒家族、玩樂主義黃油小熊、原神等IP玩具也在今年雙11迎來高速增長。

相關負責人介紹，在淘寶天貓，潮流玩具的邊界不斷拓寬，玩具不再是孩童的專屬，而是逐漸成為全年齡段人群的興趣消費選擇。

今年雙11期間，潮玩行業崛起多個新趨勢賽道。雙11狂歡日首小時，淘天毛絨玩具品類累計成交同比去年超100%，雙11開賣當天，森貝兒家族旗艦店首4小時成交同比去年增長了100%。

業內人士表示，情緒消費需求噴發、品牌成長確定性高，可以預見的是，連續5年保持增長的淘天玩具潮玩行業將繼續爆發。