Canalys：第三季度OPPO首超Samsung，領跑東南亞智能手機市場

【天極網手機頻道】根據Canalys發佈的2024年第三季度報告顯示，東南亞智能手機市場第三季度同比增長15%，達到2500萬台。其中，得益於入門機型OPPO A3x和OPPO A3在市場上的熱銷，OPPO憑藉510萬部的出貨量和21%的市場份額成功超越Samsung，首次在東南亞地區智能手機市場中拔得頭籌，進一步鞏固了OPPO在全球市場中的競爭力。

數據顯示，OPPO在第三季度出貨量上實現了顯著增長，通過精準的市場定位和強有力的產品策略，以21%的市場份額成功領跑東南亞智能手機市場;Samsung以16%的市場份額緊跟在後;傳音以400萬台的出貨量位居第三，市場份額為16%;小米以15%的市場份額和390萬台的出貨量位列第四;vivo 則以260萬部出貨量和10%的市場份額躋身前五。Canalys分析師表示，OPPO的成功不僅反映了其在東南亞市場的深耕細作，也體現出對於消費者需求的深刻理解和快速響應。

OPPO A3x和OPPO A3這兩款手機不僅在價格上親民，還具備了出色的性能和豐富的功能，完全契合了東南亞市場消費者的需求。A3x在拍照性能、高效的處理器和持久的電池續航能力等方面贏得了消費者的廣泛好評;而A3則憑藉時尚的外觀設計、流暢的操作體驗和極高的性價比，迅速成為年輕消費者的首選。

不過，分析師也表示出擔憂，2024年第三季度東南亞地區雖然出貨量增長，但平均售價下降了4%。價格下降的主要原因是中低端的新品上市量增加以及設備過度飽和，尤其是大眾市場(100美元-300美元)的廠商，除了主打高性價比外很難實現差異化，因此嚴重依賴促銷和折扣來推動銷量。此外，舊機型的大幅折扣與新機型的上市造成了價格衝突，從而加劇了這一問題。這種 “價格戰 ”越來越難以為繼，分析師稱原材料(BOM)的上漲和促銷活動中的通脹成本正在擠壓利潤率，為了應對這些壓力，廠商們正在整合入門級產品組合，以降低成本，實現更清晰的產品線。

儘管目前平均售價出現下滑，但Canalys 預計平均售價未來仍將呈上升趨勢。廠商正利用不同的渠道戰略來打造產品差異化和細分市場。

在全球市場方面，得益於各大智能手機品牌積極推出的具有較高性價比的新產品以及更新週期和消費者信心增強的推動下，2024年第三季度全球智能手機出貨量同比增長5%，這是連續第四個季度實現正增長，顯示出全球智能手機市場正在穩步複蘇並展現出良好的發展態勢。

從數據上看，Samsung智能手機憑藉5750萬台出貨量位居第一;Apple的iPhone 16系列在新興市場表現強勁，且基礎款和Pro款硬件差距縮，出貨量創5450萬台的歷史記錄，位居第二;小米以4280萬台出貨量和14%的市場份額位居第三;OPPO和vivo分別以2860萬和2720萬台的出貨量排名第四和五，在競爭激烈的亞太地區表現穩健。