進擊雙11｜李佳琦直播間雙11戰報出爐：多品類成交火爆，四大消費趨勢湧現

封面新聞記者 吳雨佳

曆時近一個月的“史上最長”雙11大促迎來收官。11月11日，李佳琦直播間發佈雙11戰報。戰報顯示，本次雙11參與品牌近1700家，品牌數同比增加近兩成，產品鏈接數共計超4000個，在供給端方面幾乎涵蓋了大眾消費的所有類目，同時，國貨產品鏈接佔比超六成。

綜合來看，今年直播間體現了四大消費趨勢。

消費趨勢一：雙11遇上降溫寒潮，“暖冬經濟”持續火爆態勢

今年雙11，消費者對各類保暖產品的需求顯著提升，小至保暖內衣、羽絨服、冬被等衣物，大至取暖器、踢腳線等取暖設備，“暖冬經濟”在直播間里大受歡迎，更為熱鬧的雙11再添一把火。

據統計，2024年雙11期間，直播間“暖冬經濟”產品上架鏈接近150個，成交訂單量超200萬，相比2023年，相關產品鏈接數和成交訂單量都達到了同期的2倍。

消費趨勢二：雙11國貨“黑馬”品牌湧現，國貨消費熱潮不斷

今年雙11，不少國貨“大爆品”和“黑馬”品牌湧現，受到消費者熱烈歡迎。其中最具代表性的國貨，不僅有雙11首日就售出7000萬支的可複美膠原棒次拋，面膜和次拋類產品共計銷售也達到了近400萬件；還有第一次上架直播間的上海本土百年老牌雙妹，其爆品第三代玉容霜在開售3秒鍾內，就實現1.6萬件全數售罄。

消費趨勢三：雙11寵物、母嬰品類增長持續抬升，消費者為“孩子們”操碎了心

今年雙11，國貨寵物品牌增長勢頭繼續抬升。數據顯示，今年寵物類品牌數量同比增長2倍，銷量同比實現翻倍，其中誠實一口、弗列加特、藍氏等品牌都頗受毛孩子家長的歡迎。

同樣是“家長”，另一部分家長群體把目光投向母嬰產品，並傾向購入消耗類、剛需類產品。今年雙11，母嬰品類整體銷量增長近50%，從具體產品來看，黃油麵霜、隔尿墊、嬰兒浴巾、兒童洗護套裝、特潤霜成為直播間熱銷TOP 5。

消費趨勢四：雙11“國補加持”消費風潮，家電產品成交火熱

每年雙11也是家居、家裝、家電行業的爆發期，特別的是，今年“國補加持”的消費暖風吹進了直播間，推升成交情況更是火熱。據統計，大促期間直播間促成了17.6萬張床、5.3萬個吸頂燈、1萬台抽油煙機等“三家”系列消費。