進擊雙11｜值得買科技“雙11”戰報：“國補”成消費最強引擎，健康消費增長亮眼

封面新聞記者 吳雨佳

11月12日，值得買科技發佈2024年“雙11”大促戰績，4566個品牌在什麼值得買平台的成交額翻倍，其中1345個品牌成交額增長超5倍。平台內容發佈量同比提升37.0%，AI購物助手“小值”服務量環比“618”期間增長40.1%。

今年“雙11”持續近一個月時間，用戶消費潛力在大促期間內充分釋放，“國補”成為本次“雙11”消費的最強引擎。GMV TOP5的二級品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器、住宅傢俱，平台“以舊換新”相關消費再創新高，自10月14日至11月11日，相關消費GMV同比增長314%。強勢品類表現突出，手機、電腦品類迎來“換機潮”，洗衣機品類GMV同比提升39%。

新一輪“國補”的分級補貼政策推動綠色節能家電走熱，“一級能效”成為用戶消費熱門搜索詞。華淩HB系列 KFR-72LW/N8HB1A立櫃式空調、卡薩帝星悅550升超薄法式冰箱、小天鵝小烏梅2.0高奢版10KG洗烘套裝分別位居品類GMV冠軍。

國補的品類拓展讓更多科技智能產品迎來換新高峰。學習機GMV同比增長191%，Alpha Egg D1 Pro AI詞典筆、ListeneerK9 AI智能複讀機、有道X7 Pro詞典筆成為品類GMV 前三甲。單車和電動車訂單量同比增長35%，九號機械師MMAX2 110P智能電動自行車位居品類GMV第一；清潔家電中掃地機器人GMV同比增長25%，石頭、雲鯨和科沃斯旗下產品包攬品類GMV前5。智能鎖訂單量同比提升45%，小米智能門鎖2 Pro領跑行業。

“雙11”期間，千萬級銷售額的二級品類中，GMV增長最快的分別是影音設備、智能設備、廚房用具、女裝和男裝，分別同比增長70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%，展現了美好生活的具體場景。興趣成為消費者的重要決策依據，健康消費、顏值消費、旅遊消費大火。

健康消費成為本次“雙11”的一大增長亮點。能夠模擬自然光線、降低眼部疲勞的全光譜燈具訂單量同比增長71%；淨水器的剛需屬性在居家場景中逐步加強，GMV同比增長157%，以小米MR1282-B 1200G Pro反滲透淨水器、海爾1200G pro鮮活水淨水器、美的星河系列1000G Pro反滲透淨水器等為代表的大通量淨水器憑藉出水快、0陳水的優勢得到諸多消費者追捧。用於疾病監測與預防的家用健康檢測設備消費有明顯提升，GMV同比增長40%，“居家養生”需求持續湧現，血壓計、霧化器、血糖儀等成交量增長迅猛。

伴隨高端護膚美妝品牌大促參與度的提升，今年“雙11“，大牌面護產品GMV同比增長38%，赫蓮娜黑繃帶面霜、海藍之謎修護精粹水、後天氣丹水乳套裝成為面部護理品類GMV TOP3，CPB長管隔離霜國際版、YSL粉氣墊、NARS大白餅則在彩妝品類中脫穎而出，成為GMV最高的三款產品。同時，消費者的購物理念也日趨成熟，從“囤多”成長為理性決策按需分配的“囤精”，相對客單價更高的牙膏、洗髮水、面膜成為囤貨品類新代表，敷爾佳煙酰胺修護、理膚泉B5 Pro、歐萊雅玻尿酸安瓶三款面膜走俏市場。

旅遊出行品類在整個“雙11”期間走勢火爆，隨著“囤旅遊”消費理念的日益深入，消費者傾向於以大促的優惠價格提前囤好機酒、景點門票等旅遊產品，並在未來根據實際需求進行預約、消費，三亞、中衛、雲南成為平台用戶最青睞的國內旅遊目的地，滑雪勝地和海島成為囤貨首選。以南航、東航、全日空和日航為代表的國內國外航班次卡憑藉自由兌換的優勢，GMV同比增長113%。奢華酒店房券訂單增長超1倍，其中凱悅心產品熱度超往年3倍，再次印證了這屆消費者兼顧高品質和性價比的理性決策思路。