中國App Store每週訪客量達1.5億超95%的營業額與銷售額完全歸開發者所有

新浪科技訊 11月19日上午消息，今日Apple公司發佈一項由上海財經大學商學院副教授居恒撰寫的新研究報告。報告指出，自 2019 年以來，App Store 生態系統在中國的規模增長超過百分之百，使本地開發者獲益。

Apple公司公佈，中國App Store每週訪客量達 1.5 億。

報告顯示：App Store 生態系統在中國促成的開發者營業額和銷售額從2019年的1.65 萬億元增長到了2023年的3.76萬億元。研究還發現，上述營業額和銷售額中，超過95%完全歸各種規模的開發者和企業所有，不需支付Apple任何佣金。這一增長源於Apple公司多年來對中國App Store和本地開發者社區的大力投入。

中國Apple store生態中中國開發者占主導大型遊戲開發者去年平均有效佣金率低於 20%

居恒教授的新研究發現，中國 App Store 近 90% 的下載量和 95% 以上的開發者營業額均來自中國開發者創作的 app。中國開發者的收入自 2018 年以來翻了近一番。小型開發者在中國 App Store 的表現尤為亮眼。在 2023 年收入達到或超過 1000 萬元的開發者中，近半數在 2018 年尚未進入 App Store，或者收入不足 10 萬元。這反映出App Store 為開發者帶來了的巨大商業機遇和成長潛力。

居恒教授的新研究還指出，中國的許多應用市場都對App 內廣告收入收取佣金，而這是遊戲開發者、特別是小型遊戲開發者的重要收入來源之一。相比之下，App Store 從未對 app 內廣告收入收取佣金。因此，中國 App Store 收取的有效佣金率低於適用於大型開發者的 30% 封頂佣金率。例如，考慮到 Apple 對 app 內廣告收入不收取佣金，大型遊戲開發者 2023 年平均有效佣金率低於 20%。研究指出，大部分中國開發者不需向 Apple 支付任何佣金。2023 年，支付佣金的開發者中，超過半數都享受了 15% 的優惠佣金率。研究強調，Apple 對數字商品和服務收取的佣金率是全球統一的，而且 Apple 不但從未提升過佣金率，反而隨著時間推移推出了新的佣金減免和優惠措施。相比之下，中國 Android 應用市場的開發者需要根據所獲得的服務為App 內購買營收支付不同檔位的佣金，其中部分高達 50%。

中國開發者在 App Store支援下出海

中國開發者還在全球範圍內獲取了極大成功。他們的 app 登上了 175 個國家和地區的App Store 商店頁面，在全球可觸達超過 22 億台活躍設備。2023 年，中國開發者26% 的下載量來自中國以外的用戶，相比 2018 年的 12% 實現大幅增長；中國開發者35% 的收入來自中國以外的用戶，相比 2018 年的 28% 也有明顯增長。這些增長反映了全球市場對中國開發者的價值。此外，2023 年，這些開發者中有 69% 活躍在多個商店，平均從 21 個商店獲得了下載。2023 年，中國開發者的 app 在 153 個商店躋身下載量排行榜前十名。

居恒教授指出，開發者在 App Store 支付和商務系統的幫助下，得以讓他們的 app 在本地和全球範圍內變現。例如，App Store 支援大量本地支付方式，並允許開發者通過 44種貨幣向用戶收費，無需額外付費。Apple 還在 70 多個國家和地區為開發者提供指定稅務類別功能，從而減輕了他們的運營負擔。

Apple 投入資源支援中國開發者

Apple 致力於幫助中國開發者發展 app 業務。為創造更多機會，Apple 與中國各地開發者和編程學習者密切協作，幫助他們掌握所需的技能，成長為世界級 app 創作者和商務人士。這方面的投入包括位於上海的 Apple 開發者中心，Apple 工程師在這裏和中國各地開發者進行一對一交流，助力他們創造富有影響力的 app，並學習利用各種開發者工具，例如包括 HealthKit、Metal API 和 Core ML 等在內的超過 25 萬個框架和 API。在 app 中使用 Apple 工具和技術的中國開發者包括健身 app Keep，他們為用戶提供了豐富的教程、訓練方案和跟蹤工具，利用 Apple 的 HealthKit API 幫助用戶跟蹤健身進展，實現健康目標，同時保護用戶數據隱私。視頻錄製 app Protake 利用 Apple 的Core Image 和 AVFoundation 框架，幫助專業電影工作者、內容創作者和視頻愛好者使用多種先進功能實現高質量視頻拍攝。

在全年範圍內，開發者們可在實驗室中進行上手實踐和諮詢，瞭解如何讓他們的 app 和遊戲變得更加出色。2019 年開幕以來，Apple 開發者中心已經面向全國開發者舉辦了數千場一對一諮詢和講座，幫助他們發揮創意，將創新 app 投入市場。除了開發者中心，Apple 還通過 App Store Small Business Program 等項目支援中國開發者。該計劃向小型和獨立開發者收取 15% 的優惠佣金，使他們有更多資源以投入產品、發展業務。同時，Apple 還通過 Swift Student Challenge、移動應用創新賽等編程賽事以及 Apple 的供應商員工發展基金提供的編程項目面向全國成千上萬的開發者和編程學習者普及編程知識。

許多小型中國開發者在 Small Business Program 和 App Store 編輯精選的支援下，在App Store 取得了成功，其中就包括謎底科技。謎底科技是一個 12 名成員組成的小型團隊，已經發佈了 OffScreen、謎底時鍾、謎底黑膠等多款生活方式、健康和音樂類app。在過去四年中，通過業務的穩定增長，公司營業額預計將在 2024 年突破 100 萬美元。

2023 年 7 月，Apple 還在上海開辦了開發者實驗室，為開發者提供實地操作體驗，在Apple Vision Pro 硬件上測試 app，並獲取 Apple 工程師的支援。開發團隊還可以應用開發者工具包，直接在 Apple Vision Pro 上快速構建、迭代、測試 app。