紅星美凱龍進軍汽車行業，家居巨頭玩轉新渠道、新生態

21世紀經濟報導記者 鄭植文 廣州報導

11月14日，在南財集團21世紀經濟報導主辦的2024年新汽車年度盛典上，家居龍頭企業紅星美凱龍作為跨界玩家，首次踏足汽車行業盛會，並帶來創新渠道發佈。

去年7月，紅星美凱龍開啟了與建發汽車的合作，今年9月27日，紅星美凱龍和建發汽車聯手打造的“π空間”首店在成都佳靈商場正式開業。其融合了家居家裝家電“3+星生態”、智能出行體驗和文創藝術生活三大元素於一體，既是一個生活空間、藝術空間，更是一個汽車營銷服務與體驗空間、引領潮流生活方式的全新場景。

在紅星美凱龍家居集團執行總裁、汽車π空間聯合發起人朱家桂看來，紅星美凱龍通過打造以π空間為代表的汽車空間，可以為汽車行業在新競爭週期中提供新渠道、新生態。

儘管轉型才剛剛起步，但朱家桂表示，紅星美凱龍過去幾年一直圍繞“人車家”生活戰略佈局，在家電、家居、家裝三家一體化的驅動下，紅星美凱龍已經成為當下中國線下最大的中高端電器流通渠道。“從原來傢俱建材出發到‘三家一體’的融合帶來的啟發，你要穿透整個品類看用戶的需求變化，今天的用戶需要‘人車家’生活，固定的空間（家）和活動的空間（汽車）都屬於未來年輕消費者需要的生活方式。”

在深刻洞察到了用戶需求變化後，紅星美凱龍抓住了這一進入汽車賽道的機會。朱家桂強調，“π空間”的出現就是為了打造一個更適合年輕人群的、更適合未來消費者喜愛的空間，“而紅星美凱龍的場域優勢就是我有場有空間，靠場景吸引我的用戶。”

目前，紅星美凱龍在中國市場擁有486個商場，2400萬平方米的經營面積，而這些場域中有一部分將可能升級為“π空間”和其他形態的汽車空間，成為主機廠賣車更具性價比和更高質量的新渠道，為汽車行業的玩家提供了新的選擇。 

自宣佈進軍汽車賽道以來，紅星美凱龍一方面聯合建發汽車打造汽車智能生態綜合體“π空間”，另一方面佈局從新能源汽車到高端二手車、汽車改裝及汽車後市場，積極鏈接主機廠及平台資源。

目前，汽車生態在紅星美凱龍的整體經營面積達16.4萬平方米，覆蓋44個商場。這也意味著紅星美凱龍正式破圈。

“正如我們的名字‘π空間’，π是無限循環的。在當下這樣一個市場格局之下，我們破的可能是原先代理模式的邊界，破的是原先產品的邊界，電車、機車、電器、潮玩、藝術生活、家居生活等。從運營上來講，我們也破了邊界，從原來的傢俱、建材、電器的運營變成汽車的運營，人車家生活的運營，讓更多的資源進入到這個空間裡面。”朱家桂進一步解釋道。

為了能夠吸納更多的上遊資源、主機廠資源、銷售集團資源進入“π空間”，紅星美凱龍和建發汽車共同成立了建美智慧汽車公司來獨立運營π空間的業務模式，支援共創嚐試，實現多種可能性。據朱家桂介紹，在曆經9月的成都項目落地後，“π空間”的第二個項目將很快會在武漢落地，之後還將在重慶、天津等城市佈局汽車業態，而汽車這一全新的業態也有望在三年內經營面積做到100萬平方米。