探索“文旅融合”新場景，音樂節助推城市經濟發展

封面新聞記者 易弋力

演出經濟是貫穿2024年的消費熱點之一。當越來越多的年輕人“為一場演出奔赴一座城”，“演出經濟”的杠杆效應和溢出效應日益凸顯，成為城市文旅的助燃劑。

近日，2024年SUPER乾杯音樂節在成都天府芙蓉園圓滿落幕，本次音樂節不僅吸引了本地居民，更帶動了大量外地遊客的到來，成為成都文旅經濟的強勁推動力。

中國演出行業協會票務信息採集平台數據顯示，2024年“五一”假期期間，全國營業性演出票房收入超20億元，觀眾人次逾1000萬。“演出經濟”的杠杆效應和溢出效應日漸顯現，除了傳統門票收入，帶動周邊餐飲、住宿、旅途消費外，樂迷朋友們跟著音樂去旅行，打卡該城市主要景點，拉動本地文旅經濟新增量，讓音樂內容成為了吸引外地遊客的新名片。而成都本身是一座攜帶著厚重的文化肌理，獨具人文歷史特色的旅遊城市，音樂節的持續舉辦也給外地樂迷朋友們帶來了足夠的二刷三刷的消費刺激動力。

在音樂節市場競爭激烈的2024年，眾多全新音樂節IP快速崛起，SUPER乾杯音樂節推陳出新，聯合bilibili、成都新飛翔科技集團，聯動音樂節、漫展、線上動漫、雜誌媒體IP，旨在打破常規音樂節模式，多元探索“文旅融合”新場景。

業內人士表示，音樂節是近年來急速“狂飆”的演出品類，與演唱會雙星輝耀。未來95後、00後在推動旅遊需求增長的同時，將推動旅遊業向多元化、個性化發展。這也意味著，在未來像音樂節這樣的個性化消費品類的文旅屬性，會越發凸顯。音樂節可以被視為一個利用文化、旅遊和青年消費市場等多種資源相互融合的綜合性事件，可以提升城市活力，助力地區文旅產業的破圈和持續發展。