拚多多誕生全年第1500億件包裹 電商西進推動中西岸消費潛能釋放

「149999989095、149999994577、150000000000……」11月17日16時29分，國家郵政局郵政業安全中心中國快遞大數據平台的大屏幕上，不斷滾動的數字彈出「150000000000」的超長字符，這是我國快遞年業務量首次突破1500億件大關。

刷新紀錄的這份快遞誕生於拚多多平台，是甘肅天水商家張鵬飛發給重慶消費者的一箱花牛蘋果，17日下午從天水市麥積區甘江果蔬保鮮庫發出，19日上午被成功簽收。

「1500億，15後面有整整十個零啊！」次日，張鵬飛得知自己店舖寄出了今年第1500億件快遞，激動地直呼「見證歷史」，「花牛蘋果是我們天水家家戶戶的致富果，感謝大家對天水蘋果的喜愛、支持與認可。」

自2019年在拚多多銷售水果以來，張鵬飛的生意銷路逐漸打開。尤其是今年9月，拚多多在首創中轉包郵模式的基礎上，又免除偏遠地區物流中轉費，迄今已助力天浪花牛蘋果銷出5000萬斤，同比增長100%。張鵬飛的店舖銷量也持續穩定增長，目前日均單量約2000箱，銷售範圍拓展至東三省以及新疆、內蒙古等偏遠地區。

「平台承擔偏遠地區物流中轉費後，我們不用支付超額快遞費用，就能把水果能賣到更多地區，生意越來越好。」張鵬飛表示，在平台助力下，天浪花牛如今再也不愁賣了，「預計今年銷量能比去年增長一倍多」。

越來越多踏上西進之路的包裹，推動我國快遞業務量突破1500億件的「年關」。國家郵政局指出，今年以來，郵政快遞業區域發展結構更加均衡，中西岸快遞佔比持續提升，業務量增速超全國平均水平。電商平台攜手跨地企業免除商家偏遠地區訂單物流中轉費，推出集運模式降低交易成本，實現了降本增效，進一步激發了中西岸地區的市場潛力。

六年搭起花牛出山路

托底「48小時速達」

「真是中大獎了！」11月19日上午，牟女士從快遞員手中接過這份足以載入中國快遞發展史冊的包裹。她拆開包裝，裡面的花牛蘋果個大色正，果香濃鬱。

作為二胎媽媽，牟女士的日常衣食採買圍著孩子轉。「之前朋友送我一箱花牛蘋果很受孩子歡迎，趁著應季，我就在拚多多上跟著產地買，特意找了天水的店舖買花牛蘋果。」令她驚喜的是，這一鍵拚單就「水靈靈」地拚出了今年的第1500億件快遞。

這個「見證快遞歷史」的包裹同時也是一箱見證甘肅天水鄉村發展、振興的致富果。我國蘋果產區眾多，紅富士、國光、花牛、嘎啦等蘋果品種琳瑯滿目，但盛產花牛蘋果的產區幾乎是唯一的，那就是甘肅天水。但前些年，受全國性的蘋果市場產能過剩等因素影響，包括天水在內的多個蘋果產區一度面臨銷售困境。

「剛回天水時，一盞盞‘紅燈籠’掛在枝頭，那麼好看，卻賣不上價，看著都令人心疼。果農們越種越虧，也逐漸不願意種了。」彼時，從北京廣播學院畢業的張鵬飛告別了十餘年的媒體工作，離開北京，回到家鄉發展。2018年農曆新年，他與發小馬軍共同籌謀，希望通過從農產品起家的拚多多，幫助當地果農拓展銷路。

其實，甘肅天水一直是拚多多蘋果品類最大的貨源地之一，以花牛為代表的「甘味」蘋果更是平台長期重點扶持的對象。2019年，拚多多就在天水等地，聯手中國郵政等社會各界力量，推動當地農產品大規模上行。當時，天浪花牛曾遭遇短暫銷售難的情況，果價一度跌至每斤0.6-0.7元。甘肅天水郵政精準扶貧官方店利用本地物流優勢，聯手當地果農合作社，幫助農戶在拚多多平台直接銷售農產品，為周邊數百家小農戶打通了銷售渠道。

 工人向智能分選設備上果，等待機器自動檢測、分級

「這六年來，‘拚購+產地直髮’的上行模式在包括天水在內的全國各地推廣，不僅大幅提升了農貨出山的效率，也讓越來越多的消費者逐漸養成了購買水果前先看產地的消費習慣。這使得天浪花牛的知名度伴隨線上銷路的打開不斷提升。」張鵬飛表示，受益於農產品零佣金等惠農新規，目前，每天能在拚多多上賣出約2000箱花牛蘋果，高峰期超過6000箱。銷售規模的拓展帶動了甘江果蔬保鮮庫周邊甘江、玉蘭、吳河等村數百名村民實現了創收、增收。

隨著線上生意規模不斷擴大，張鵬飛如今還引入了智能分選設備。在這條流水線上，蘋果都會被依次放在柔性矽膠托盤上，伴隨傳送帶移動，依次經過動態稱重、品質檢測，最終按照分級進入不同軌道，打包裝箱。工作人員只需留意檢測結果，就能掌握果子重量、等級、黴心度等情況。機器檢測不僅節省人力，還能及時淘汰病變水果，提升好評與複購。

17日下午4點半左右，一箱經過檢測、分選、打包的蘋果搭上物流快車，一路飛馳，經天水轉運中心、西安轉運中心、重慶轉運中心，在19日上午10時40分完成簽收，此時距離牟女士在拚多多平台下單約48小時。

電商西進助力快遞大國

飛躍1500億「年關」

讓更多中西岸的消費者也能在未來某一天享受到「48小時速達」，這是拚多多等電商平台近年來的「小目標」。

2022年，拚多多首創中轉集運包郵模式，鼓勵平台商家將新疆、西藏等偏遠地區納入「包郵區」。這一舉措很快被各大電商平台效仿、複製，西岸地區不包郵的歷史被終結。

為進一步優化中西岸消費者的網購體驗，2023年7月，拚多多又在新疆率先推行免費送貨進村服務，將末端配送網點與消費者的距離從幾十公里縮短至2公里，簽收時效壓縮到 24小時以內。次年，各大電商平台再度跟進，紛紛將「新疆包郵」「送貨進村」作為快遞升級服務推廣。

今年9月，為助力平台商家向西岸地區增加優質供給，拚多多宣佈免除新疆、西藏、甘肅、寧夏、內蒙古等偏遠地區的物流中轉費，再次引領電商行業西進步伐，推動區域均衡發展。

 拚多多免除商家偏遠地區物流中轉費，該項費用全部由平台承擔

張鵬飛是電商西進的積極參與者，也是新規紅利的受益者。在傳統線下零售渠道中，一個蘋果從農戶到消費者手中，流通鏈條冗長，每個環節都隱含著人工、儲藏、物流、租金、包裝、損耗等各項成本。而「拚購+產地直髮」的模式衝破了「兩頭小中間大」的困境，讓張鵬飛嚐到了甜頭。於是，他積極響應拚多多提出的西進行動，向新疆、內蒙古等地放開供應。

「平台全額補貼二段運費後，我們經過中轉倉發往西岸地區的成本，與發南方城市無異。我們沒有增加成本，卻擴大了市場，整體利潤也在增加。」張鵬飛表示，目前，廣東、上海、江蘇依然是店舖的主要銷地，同時，新疆等地的訂單正快速上漲。「預計花牛蘋果今年銷量比去年增長一倍多。」

這也是今年我國快遞行業發展的一個縮影。國家郵政局數據顯示，今年以來，我國年人均收快遞超100億件，其中有四分之一是來自農村地區；中西岸快遞業務量增速超全國平均水平，甘肅、陝西等多省份業務量增速同比達40%以上。而根據中信建投報告的數據，2024年1-6月期間，我國西岸地區快遞業務量比重為8.5%，業務收入比重為10.2%；與去年同期相比，分別上升了0.9%和0.6%。

西進的包裹中既有出山的農貨，也有進村的好貨。家住甘肅省白銀市靖遠縣的魏煜軒最近給父親拚單了一根皮帶，他對節省了大半輩子的父親說，「網購的，沒有亂花錢，不用勒緊褲腰帶也能過上好日子」。

他告訴記者，以前站在黃河邊看一輛輛車駛過盤旋的山路走出去；如今看到一輛輛滿載快遞的車開進來。「電商把更大的世界帶到了家門口，豐富了我們的生活。」

相當程度上，這些消費潛能的釋放也源於電商的蓬勃發展將產業與財富留在了中西岸。據張鵬飛透露，今年8月底果園開園以來，花牛蘋果的地頭收購價已經漲了六次，單斤價格突破2元，較前幾年大幅增長。「今年果子銷量很好，即便小果的單斤採購價都到了1.2元左右，果農們都高興壞了，能過一個好年了。」

「西岸地區目前發生的變化中，電商平台、物流企業發揮著重要作用。」中國城鎮化促進會副會長唐元在近期的一場研討會上表示，農村物流最大的堵點在於偏遠地區「最後一公里」的成本如何通過多方分擔的思路來解決。「像拚多多這樣的平台企業主動加大物流補貼，積極承擔社會責任，是一種‘科技向善’，這種做法值得鼓勵、推廣。」

排版／ 季嘉穎

圖片／ 李雨恒  餘虹黎