愛奇藝 2024 年 Q3 總收入 72 億元發力微短劇構建「長+短」內容新生態

11 月 21 日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發佈截至 2024 年 9 月 30 日未經審計的第三季度財報。第三季度愛奇藝總收入 72 億元人民幣。其中，會員服務收入 44 億元；在線廣告服務收入 13 億元；內容發行收入 8.1 億元；其他收入 7.3 億元。當季，愛奇藝 Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為 3.7 億元，連續 10 個季度實現了正向運營現金流。

積極擁抱不斷變化的市場和用戶需求，愛奇藝推出四大舉措：優化劇集製作；改版升級愛奇藝 APP 和愛奇藝極速版 APP，將微短劇納入內容供給；加大對微短劇的投入；優化會員產品和服務體系。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示：「第三季度，愛奇藝劇集雲合市佔率位列第一。我們近期對內容供給和服務做了策略升級，將備受關注的微短劇納入內容組合使其成為長影片的有效補充，並推出了滿足家庭娛樂需求的親情卡套餐，更好地服務於用戶不斷變化的娛樂需求。」

愛奇藝首席財務官汪駿表示：「我們的目標是通過優化長影片和納入微短劇來提升內容吸引力。我們將嚴謹地執行這些舉措，相信將為公司創造長期價值。」

內容新生態：發力微短劇優化長影片

長影片是愛奇藝內容生態的核心，微短劇作為長影片內容的良好補充，推動平台未來長期發展。在今年 9 月舉行的 2024 愛奇藝 iJOY 秋季悅享會上，愛奇藝正式宣佈入局微短劇，推出「微劇場」和「短劇場」並創新微短劇的商業模式。未來，會員將可免費觀看全部微短劇；非會員可以觀看免費微劇，也可以單點付費解鎖會員專享微劇，同時還可以在第二窗口期免費觀看短劇。這種雙重服務模式既能有效滿足用戶多元觀看需求，也能幫助提升會員規模和貨幣化機會。

為了更便利用戶觀看多元內容，愛奇藝正在對兩大 APP 做改版升級，並陸續上線中。改版完成後，愛奇藝 APP 內容供給上以長影片為主、免費微短劇為輔，商業化方面以會員模式為主、廣告模式為輔；改版後的愛奇藝極速版 APP 主推免費微短劇並以長影片內容作為補充，商業化方面以廣告模式為主、會員模式為輔。

長影片內容作為最核心的娛樂方式之一，其獨特的大眾影響力和情緒價值無可替代。第三季度，愛奇藝在劇集、綜藝、電影、動漫領域均推出了一系列高品質內容，雲合市佔率持續領跑市場。同時，愛奇藝製播作品獲高度認可，先後榮獲第 34 屆「飛天獎」11 項榮譽和第 32 屆中國電視金鷹獎 7 項榮譽，「飛天獎」的獲獎數量位列在線影片平台第一。

劇集方面，第三季度愛奇藝雲合市佔率重回第一。《唐朝詭事錄之西行》(《唐朝詭事錄》系列第二季）成為愛奇藝第 14 部內容熱度值破萬劇集，IP 開發卓見成效，多元影響力從線上延展至線下，並且第三季已開拍。《九部的檢察官》創 20 集以下愛奇藝短劇集內容熱度值歷史最高紀錄，《錯位》《凡人歌》和《迎風的青春》等作品收穫廣泛好評。

多部綜藝、電影和動漫作品在第三季度表現良好。綜藝領域，創新綜藝《喜劇之王單口季》連續十週位列雲合數據綜藝霸屏榜榜首，鞏固了愛奇藝在喜劇類節目領域的強勢地位，打造出付航、小鹿等新晉喜劇明星，並且促進了單口喜劇行業的繁榮發展。電影領域，愛奇藝雲合市佔率連續 11 個季度領先行業，上線的院線電影《抓娃娃》《孤注一擲》分別位列本季度站內熱度 TOP1 和 TOP2。動漫領域，愛奇藝提升國漫自製能力，自製動漫收入佔比持續擴大，熱度飆升的《成何體統》及新上線的《神武天尊》《念無雙》收穫良好反響。

未來，愛奇藝將全面升級影劇漫綜的生產和運營機制，提升生產、上線效率，集中資源做精品，並加強內容的商業性。通過結構性優化調整，合理精簡每年劇集上新數量，堅持優中選優，所有項目創作開始就把商業化、大眾化、當代化的要素貫徹始終；製定更嚴格的內容評估考核標準；內容創作上滿足用戶新節奏的觀劇需求，提升社會洞察做更貼合當下社會情緒和審美的作品；加強項目管理與品控，降低成本，提高生產效率，最終實現內容質量與商業收益的雙贏。

提升會員服務：推出親情卡套餐優化會員體系促增長

第三季度，愛奇藝會員服務收入 44 億元。創新增值服務繼續獲用戶認可。愛奇藝本季度推出了 13 場加更禮，現金購買金額環比增長超 40%，創歷史新高。愛奇藝還進一步增強會員福利，舉辦了超 20 場線下活動，如粉絲見面會、超前看片和親子日等，促進會員升級、增強會員粘性。

愛奇藝在當季還推出多項新舉措以優化會員產品和服務體系，助推實現收入最大化的目標。11 月 12 日上線了愛奇藝黃金 VIP 會員親情卡套餐，含親情帳號連包月卡（8 元/月）和主帳號連包月卡（25 元/月）權益。親情帳號和主帳號體驗獨立互不幹擾，愛奇藝會員可與家人一同暢享會員內容、高品質視聽等權益。此外，支持廣告的基礎會員產品此前僅在愛奇藝極速版 APP 上線，現在已拓展至愛奇藝各主要產品，目前表現符合預期。愛奇藝還將微短劇納入會員內容體系，滿足用戶多元偏好。

未來，平台將持續為會員提供高品質多元化的內容，在此前悅享會上，愛奇藝已重磅公佈了超 300 部 2024-2025 年片單，其中不少優質內容將在第四季度上線。劇集方面，古裝劇已上線《大夢歸離》，備受期待的女性向劇集《冬至》和《白月梵星》也將陸續上線，現實和懸疑題材劇集儲備充足，將帶來《我是刑警》《獵罪圖鑒 2》《無所畏懼 2》《風中的火焰》等一系列精品劇集。院線電影《逆行人生》《重生》《浴火之路》已上線，後續儲備包括《誌願軍：存亡之戰》等，網絡電影和愛奇藝出品電影也將有新作推出。綜藝方面，《我的主場》和《一路繁花》等多檔創新節目值得關注。動漫將推出頭部作品，日漫《龍珠大魔》將在愛奇藝獨家播出，武俠自製 IP《大唐乘風錄》也將上線。

拓展新增量：海外業務收入同環比雙增長 AI 全鏈路賦能提速

2024 年第三季度，愛奇藝持續拓展海外業務，推動 AI 賦能提速，尋求業務增量突破。海外業務表現方面，愛奇藝海外總收入和會員服務收入保持同環比雙增長。其中，香港、英國、巴西和澳州的會員服務收入同比增長均超過 40%。海外日均訂閱會員數也實現同環比增長，其中巴西、墨西哥、香港和泰國同比增長均超過 45%。

大陸劇集在海外市場的關注熱度不斷上升。第三季度，《四海重明》累計播放量居美國、澳州、日本、南韓等市場的榜首。海外當地內容方面，愛奇藝國際版獨播泰劇《金色光芒 2024》成為當地廣受歡迎的劇集，創愛奇藝國際版今年泰劇單日收入新高。未來，愛奇藝將繼續在海外市場開拓當地合作及商業變現，包括深化與泰國、馬來西亞、新加坡、香港等地的電信運營商會員捆綁套餐合作。

本季度，愛奇藝繼續推動創新技術的廣泛應用，提升用戶體驗和運營效率。在 AI 的加持下，愛奇藝影視工業化能力進一步增強，目前已成為國內最早跑通虛擬製作劇集拍攝、播出全流程的流媒體平台之一，其虛擬製作團隊可以提供全方位的製作內容、成本評估、技術方案設計預演及製作監理服務，並可同時對接多個項目並提供虛擬製作全流程技術服務。正在製作中的《與晉長安》是國內首次成功應用最新版本虛幻引擎的影視虛拍案例。

AI 更廣泛應用於愛奇藝各項業務，在翻譯與配音、劇情標籤及智能選角上取得較好進展。如持續助力海外業務的內容翻譯和配音，實現了高效、高精度的多語言翻譯和多音色配音服務，顯著縮短了華語內容出海的上線時間，降低了翻譯成本。AI 還助力快速生成劇情標籤，目前已為超過 1.2 萬部電影產出劇情標籤，準確率超過 92%。

在廣告方面，AI 推動了效果廣告業績增長，AI 賦能的效果廣告素材相比普通素材的 CPM（千次曝光成本）提高超 20%。