如何讓漢服有“顏值”更有“產值”？這場產業對話為成都漢服及文旅發展建言獻策

封面新聞記者 易弋力

近年來，一股“漢服熱”席捲全國。在這一熱潮下，成都如何搶抓機遇，深耕漢服文化產業，打造城市嶄新名片？

11月23日，以“天下友聚龍門陣 共話漢服”為主題的第三屆“衣起錦官城”（成都）漢服周蜀山論在文殊坊—蜀藝劇院舉行。全國文旅重點城市產業實操大咖現場開麥，以實操經驗和深度思考建策建言成都漢服及文旅發展；十年以上的漢服社團主理人，探討診脈漢服生存發展問題。

主咖開麥

為成都“漢服熱”再添一把火

漢服產業與城市文旅有著極高的天然的融合度。在主咖開麥環節，來自洛陽、西安、北京、杭州四個城市的嘉賓，分享了各自城市的漢服文化與城市文旅融合發展的經驗，為成都的“漢服熱”再添一把火，讓漢服不僅有“顏值”更有“產值”。

作為“十三朝古都”，洛陽正依託“漢服經濟”，激活文旅融合一池春水。洛陽漢服協會會長、神都漢服品牌創始人黃筱峰（久美），以《漢服之都：城市文化名片打造的經驗分享與建議》為主題，帶來了精彩分享。黃筱峰表示，“在洛陽，漢服熱不僅是一種文化現象，而且正在變成一個旅遊和產業發展的切入點，帶動旅遊消費乃至生產製造行業，發生以點帶面的鏈式反應。成都提出了打造漢服之都的目標，洛陽也提出過類似的理念。在漢服發展的康莊大道上，需要成都、洛陽等更多的城市一起相互守望、相互溫暖、相互提攜。”

和洛陽一樣，西安的歷史底蘊也與漢服文化相得益彰。走在熱門景區，“三步一公主五步一貴妃”已成常態。中國傳統文化促進會漢服專業委員會副主任、西安知行格傳統文化傳播有限公司總經理吳莉娟(雲娘)，以光影之美為切入點， 帶來了主題為《西安漢服旅拍與城市文化推廣的結合》的分享。吳莉娟表示，漢服旅拍在西安的普及，極大推動了西安文化旅遊業的發展。應避免將其僅僅作為一種商業化和娛樂化的工具，漢服旅拍才能真正發揮其在城市文化推廣中的重要作用，為遊客帶來更深層次的文化體驗和價值觀念的碰撞。

北京、成都都是歷史文化名城，如何以漢服為媒，加強城市之間的聯動？北京十三陵明文化節發起人兼導演、《封神三部曲》禮儀指導吉恩煦，帶來了《弟慕兄恭 成都聯動北京明文化節的可能性探討》。吉恩煦表示，通過借鑒北京明文化節的優秀經驗，並結合成都的明代文化遺產，我們可以打造一場獨具特色的文化盛宴，讓更多人瞭解和喜愛明代文化，為傳承中華民族的優秀文化傳統貢獻力量。

蘇杭之地，不僅以佳人輩出而聞名遐邇，更是自古以來中國紡織業的璀璨明珠，盛產綾羅綢緞，織就了無數錦繡華章。中國妝束複原團隊創始人及負責人、中國工藝美術館（中國非遺館）漢服文化體驗中心首席顧問杜峻（寒音館主），以 《裝束複原如何賦能文旅產業發展》為主題，分享了他的見解與感悟。杜峻表示，“當前，熱門歷史文化名城的漢服租售店、旅拍店、體驗店、妝造店的漢服服飾版型、風格各異，質量、服務水平參差不齊。我們將不斷推出更多的複原新作（複原服飾、複原首飾、複原配飾、複原妝造），希望對漢服產業發展有益，促進文旅產業的發展。”

漢服複興

原生力量的強大是最佳途徑

漢服產業的發展離不開各地漢服社團的推動。社團的可持續發展一直是眾多社長們共同關注的焦點與挑戰。

綿陽蔓草漢文化社負責人、綿陽漢服春晚發起人陳麗萍（雲想衣裳），以《從社團到商家，如何轉型？》為主題，帶來了她的最新思考。陳麗萍認為，從社團到商家的轉型，不僅是名稱的改變，更是從理唸到運營模式的全面轉變。而商業模式的創新至關重要。需要根據市場需求和自身特點，探索適合自己的商業模式。比如，可以通過提供定製化的服務、開發具有特色的產品、打造品牌影響力等方式來增強市場競爭力。同時，也要注重線上線下融合，利用互聯網和大數據技術來拓展市場、提升效率。

“華夏複興，衣冠先行”。來自重慶的漢服節發起人、“漢服時代”主理人趙品君（聽風）， 以《漢服社團發展的現狀與未來探討》為主題，分享了他的觀點。在趙品君看來，漢服複興，原生力量的強大是最佳的途徑。所以，他策劃和籌備了“漢服節”。“成都這樣的城市，擁有非常多的漢服同袍。每年的成都漢服節的成績都非常亮眼。今年我更是看到了‘衣起錦官城’成都漢服周這種大型活動的成功舉辦，我相信這就是原生力量本身強大帶來的加持。”

為了深耕漢服文化產業，抱團發展，共築更加美好的未來 ，自由交流環節，漢服從業者、愛好者與現場嘉賓進行了深度交流。

2024年，是漢服複興運動蓬勃發展的第21個年頭，時至今日，漢服不僅在設計上更加豐富多彩，整個產業也呈現出煥然一新的面貌。第三屆“衣起錦官城”（成都）漢服周蜀山論的成功舉辦，對於弘揚漢服文化、提升行業水平，增強文化產業持續發展動力具有重要意義，漢服“破圈”、產業“擴圈”正在加速，為推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展不斷貢獻力量。