可口可樂全AI 廣告，只有30s，卻給人留下終生陰影

AGI（AI生成內容）在近年來大火，文案、音樂、影片、動畫都有各自的AI生成器，但大眾普遍還把AGI當成點綴，或是獨立開發者的效率工具，還沒人敢把所有內容交給AI。

而在近期，一個世界知名公司，也是曾誕生出無數經典廣告，產品深入人心的可口可樂，決定嘗試一把全AI廣告，結果卻被網民噴慘了。

一、無聊又驚悚的聖誕廣告

11月19日，可口可樂發佈了首支全AI生成聖誕廣告《假日魔法來了》，廣告由Real Magic AI生成，時長三十秒，內容致敬了可口可樂1995年經典的《Holiday is coming》廣告，但所有的畫面和人物都是由AI生成的。

看似是行業創舉，但結果是，這條廣告在社交媒體被罵慘了。

可口可樂AI生成廣告影片

網民紛紛留下辣評，有直言不諱派：

「把聖誕節毀了！」、「看得人毛骨悚然」、「最死氣沉沉的聖誕節廣告」、

也有陰陽怪氣派：

「這是可口可樂的萬聖節廣告嗎？」

「沒有什麼比用最沒有靈魂的廣告來慶祝聖誕節更棒的了。」

「我不知道為什麼大家都抨擊這個廣告很嚇人，這是我見過最好的百事可樂廣告。」

……從YouTube到X再到TikTok，凡是有關這條廣告的評論區，無一好評，甚至連稱讚可口可樂有創新精神都沒有。

其實AI廣告並不只有一條，可口可樂還找了另外三個AI工作室，但最終沒有選中他們的成片在官方發佈，工作室的創作者選擇發在X上，也吸引到了上千萬次的觀看。

然而，無論是哪個工作室，做出來的AI廣告都大同小異，一個又一個小動物從冬眠中甦醒，運載可口可樂的貨車在道路上平治，強烈的聖誕節刻板印象搭配套路化的聖誕頌歌，塑造出了「聖誕氛圍」，最後大家等來了可口可樂的貨車，在冬日裡開懷暢飲可口可樂。

幾條AI廣告都透著一股無聊的驚悚感，無聊在於，長達一分鐘的廣告幾乎沒有信息量，就是單純聖誕畫面的堆疊。

驚悚在於，這些廣告就像在恐怖穀里拍攝的，總體看著還可以，但每一幀畫面都不能暫停細看。

比如所有的小動物皮毛都呈現一種「縷縷分明」的光滑感，而非真實動物毛茸茸的感覺；所有的人物都是一個僵硬著的「咧嘴露牙」笑；所有帶佈景的全景，都很像糖果屋一樣的微縮模型；卡車在路上開，但車輪沒有轉，它們像在滑冰。

廣告里出現了大量動物，鴨、狗、老鼠、猴、貓、兔子、馴鹿、北極熊……所有的動物都像會動的標本，哪怕畫面里做出了景深，但也擋不住那差之毫釐的「不真實感」，更別提還有四個北極熊端坐在洞穴里看可口可樂，十幾隻馴鹿在黑暗森林里盯著你看，表面光滑的鴨子成群結隊過馬路……

就真如網民所評價的：毛骨悚然又死氣沉沉。

但這系列全AI生成廣告也不是一無是處，廣告里出現的人比動物更「真實」，哪怕是此前AI很難克服的「手指問題」，在廣告里也沒有露怯，放到電視上播，真有可能以假亂真騙過許多對科技和AI不敏感的人群。

再退一步講，可口可樂做到了「沒有動物受到傷害」以及節約了成本，首支全AI生成的系列廣告，也引發諸多討論和報導，許多觀眾慕名來到可口可樂YouTube頻道下就為了看無聊的AI廣告，AI廣告的點擊量和評論量都是其他廣告的上百倍。

正如可口可樂的代表色：黑紅也是紅，不是嗎？

二、AI做廣告，真不行嗎？

據USA TODAY報導，AI系列廣告是由OpenAI專門為可口可樂搭建的人工智能平台Real Magic AI所生成。

可口可樂發言人也在一份聲明中強調了他們的態度：「幾十年來，可口可樂公司一直在探索與消費者連接的新方法。今年，我們通過人類敘事和生成性人工智能的力量合作製作了短片。」

這話沒錯，去年可口可樂首次嘗試用AI製作廣告，他們發佈了一條近兩分鐘名為《可口可樂傑作》的創意廣告，並借此推出了Real Magic AI平台。

在那條廣告里，一瓶可口可樂在美術館里飛來飛去，穿越進十二幅世界名畫，並融入了畫風之中，整個影片從美術館實拍，絲滑地過渡到2D動畫、3D動畫，結合印象派、浮世繪、寫實主義等畫風變化，最終一瓶冰可樂，喚醒了在美術館昏昏欲睡的主角。

《可口可樂傑作》這廣告收穫了300多萬的觀看量，且飽受好評，網民稱「這就是當你為藝術家提供新工具時發生的情況。藝術並沒有消亡，而是在不斷髮展。在未來幾年里，看著AI在VFX行業的新應用，多麼令人驚歎！」

在這條廣告最新的評論里，也都是在稱讚這才是真正的AI創意作品，而非讓人頭皮發麻的聖誕節廣告。

而區別這兩個廣告的重點是：是否有人的參與和AI在其中的佔比。

《可口可樂傑作》里，AI是一種技術力，一種更快更好實現創意型想法的方式，但無論是世界名畫，還是美術館里的演員，以及廣告的核心理念「可口可樂用喚醒你的想像力」，這都充滿了專屬於人的「創意」。

但《假日魔法來了》，裡面充斥著AI堆砌的空殼元素，比如聖誕相關的動物、天氣、音樂、裝飾品。它或許可以是一幅假日主題的海報，但做成了一個商業廣告後，它沒有任何的創意和打動人心的力量。

人也隱藏在了AI代碼之後，成了一個調試者，而非創意工作者。

迪士尼動畫劇集《怪誕小鎮》的創作者Alex Hirsch在X上評價該廣告「有趣的事實：（可口可樂）是‘紅色的’，因為它是由失業藝術家的血液製成的！」實際上，不僅是藝術家，全面AI化下，演員、攝影師、動畫師、設計師等等創意產業的崗位，都將被模型開發者取代。

一方面，這番言論有著創意工作者對AI入侵創意行業的焦慮，另一方面，也在於可口可樂這次用AI端出的菜實在難吃。問題不在方式方法，而在於內容質量。

2022年，NIKE廣告項目「Never Done Evolving」，用人工智能和機器學習分析了著名網球運動員塞雷娜·威廉斯（昵稱「細威」）在1999年和2017年兩個生涯階段的比賽風格，並且模擬出1999年細威VS 2017年細威的13萬場比賽。

170萬觀眾在YouTube觀看了大決賽，與NIKE其他廣告內容相比，觀看次數增長了1082%，打破了NIKE在YouTube上的觀看紀錄。該項目也獲得多個獎項，包括康城國際創意節的「數據工藝獅全場大獎」。同時，也給許多球迷和運動行業分析師提供了寶貴數據。

至少NIKE證明，創意工作者、人工智能模型、工程師、廣告營銷可以完美搭配，達到多贏的結果。人工智能技術在其中不可或缺，但離開了核心創意和威廉斯本人，它也只是一個工具。

1931年，美國藝術家夏登·辛特布洛姆為可口可樂公司繪製了聖誕主題的招貼畫，他所設想的聖誕老人溫暖、友好、豐滿且宜人，結合可口可樂的主題，聖誕老人被夏登描繪出了穿著紅色西裝的白鬍子老頭形象，這也奠定了大眾對聖誕老人的具象形象。在1931年之前，聖誕老人（Santa Clause）是一個沒有具體形象的人，要麼高大瘦弱，要麼是能鑽煙囪的小精靈。

可口可樂曾經和藝術家一起建立了現代聖誕老人的形象，讓可口可樂和聖誕老人一起深入人心，而到了2024年，可口可樂的聖誕老人沒有臉，只有一個腫脹的橡膠手，抓著一個可樂瓶。

本文來自微信公眾號：極客公園 （ID：geekpark），作者：Moonshot，編輯：靖宇