新經濟觀察｜從寵物經濟崛起，看從邊緣到主流的家庭消費變遷

封面新聞記者 孟梅 易弋力

在當今社會，寵物已經悄然成為許多家庭不可或缺的一員，它們不再僅僅是看家護院的工具或孤獨的陪伴者，而是真正意義上成為了家庭的新寵兒。

這一轉變不僅體現在寵物數量的急劇增加上，更深刻地反映在人們對待寵物的態度和行為上。越來越多的家庭將寵物視為家庭的一份子，給予它們無微不至的關愛和照顧，甚至不惜花費重金來滿足寵物的各種需求。

與此同時，寵物消費市場的繁榮與多樣化也進一步印證了這一趨勢。從寵物食品、寵物用品到寵物醫療、寵物美容，寵物消費市場的產業鏈不斷延伸，市場規模持續擴大。人們不僅願意為寵物購買各種必需品，還越來越注重寵物的個性化需求和情感價值，推動了寵物消費市場的多元化發展。

數量激增，寵物的“家庭地位”顯著提升

近年來，寵物數量在全球範圍內呈現出爆炸式增長。以韓國為例，數據顯示，韓國平均每四個人里就有一個人養寵物，電商平台Gmarket的銷售數據顯示，2023年寵物推車的佔比（57%）已超過嬰兒推車（43%）。這一趨勢在中國同樣顯著，國際投資機構高盛發佈的報告顯示，2023年中國的寵物數量首次超過4歲以下嬰幼兒數量，預計到2030年，中國的寵物數量將接近嬰幼兒數量的兩倍。

根據Euromonitor的數據，2010年至2023年期間，中國家庭養寵率從11%提升至32%。《2023年中國寵物行業白皮書》顯示，2023年我國寵物犬數量為5175萬隻，同比增長11%，寵物貓數量為6980萬隻，同比增長6.8%。這意味著每7.5個城鎮居民中就有一人養了一隻寵物貓或寵物狗，寵物已成為許多家庭不可或缺的一員。

寵物之所以能夠成為家庭的新寵，與當前社會的變遷密不可分。一方面，隨著城市化進程的加速和家庭結構的變化，單身家庭、無子女家庭、空巢老人等多種形式組成的一代戶成為最主流的家庭類型。家庭的功能更加側重於情感交流而非物質生產，寵物逐漸成為家庭成員的情感寄託。

另一方面，孤獨感是養寵物的重要動力。在現代社會中，非傳統意義上的家庭越來越多，長期的穩定關係變得更難持續，孤獨感也隨之變得強烈。養寵物所需的精力相對較低，但能夠獲得的情緒價值和陪伴感卻更即時、更確定。因此，寵物成為了許多人的情感慰藉和心靈寄託。

寵物消費市場細分化，滿足個性化需求

隨著寵物家庭地位的提升，寵物消費市場也迎來了前所未有的繁榮。寵物產品不斷細分下鑽，不僅要滿足寵物的生理與健康需求，還要滿足寵物和寵物主的個性化需求。智能化、多功能、新奇特的產品層出不窮，成為市場的新寵。

2024年雙11期間，京東超市寵物智能用品成交額同比增長105%，智能魚缸成交額同比增長159%。天貓國際雙11寵物高增長品牌類目榜中，貓零食濕糧包/餐盒、貓/狗美容護理工具、貓狗美容護理用品（五官清潔）等類目均實現了大幅增長。此外，寵物友好旅行也蔚然成風，80%的“鏟屎官”出遊時會專門搜索寵物友好酒店，寵物民宿和寵物友好酒店的搜索量與訂單量也呈現出快速增長的態勢。

天眼查專業版數據顯示，全國目前現存在業、存續狀態的寵物用品相關企業約為26.2萬餘家；從地域分佈來看，廣東省相關企業數量最多並在全國省市中大幅領先，約為6.7萬家；江蘇省、河北省、山東省和浙江省位居其後。

由此可見，寵物用品行業已經形成了相當大的市場規模，有眾多企業參與其中。而廣東的大幅領先，這與廣東的地理位置、經濟發展水平以及產業基礎密切相關。廣東靠近港口，交通便利，有利於原材料的進口和產品的出口，作為中國寵物用品生產基地之一，其寵物市場發展迅速，對寵物用品的需求量也較大，為寵物用品企業的發展提供了良好的市場環境和產業配套。

寵物消費能力增強，市場潛力巨大

寵物行業的快速發展不僅帶動了消費市場的繁榮，還創造了大量的就業機會。

2023年，中國寵物行業從業人數已突破百萬人大關，新興職業賽道越來越多，如寵物美容師、寵物設計師、寵物攝影師、寵物營養師、寵物減肥師、寵糧試吃員、寵物行為訓練師、寵物殯葬師、尋寵偵探、寵物派對策劃等，這些職業的出現不僅滿足了寵物和寵物主的多樣化需求，也促進了寵物經濟的進一步發展。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，現存與寵物相關的企業近446.5萬家，其中，2024年1-10月新增註冊企業128.4萬餘家。從企業年度註冊量可以看出，10年來寵物相關企業註冊量呈現出遞增趨勢，並於2023年達到峰值，註冊量達135.9萬餘家；近兩年的增速之猛可以充分看到寵物賽道的發展態勢強勁、消費市場潛力大、競爭激烈的產業態勢。

不僅如此，從消費能力上看，寵物行業的發展與人均GDP存在正向關係。當一個國家的人均GDP達到3000–8000美元後，寵物產業將會迎來快速發展。2015年，中國人均GDP超過8000美元，2019年人均GDP突破一萬美元，這表明中國的寵物產業已經具有快速發展的潛力。

數據顯示，中國寵物市場規模持續擴大，2010年突破百億大關後，進入快速發展期。隨著寵物家庭地位的提升和寵物主消費觀念的轉變，寵物消費市場呈現出細分化、精緻化和智能化的趨勢。寵物主不僅關注寵物的飲食健康和生活品質，還願意為寵物購買各種非剛需的“奢侈品”，如寵物時裝、寵物傢俱、寵物玩具等。

天眼查研究院認為，寵物已成為現代家庭的新寵並引領著消費新風尚。寵物行業的快速發展不僅反映了社會的變遷和人們情感需求的變化，也帶動了消費市場的繁榮和就業機會的創造。未來，隨著寵物主消費觀念的轉變，寵物消費市場將繼續呈現出細分化、精緻化和智能化的趨勢。同時，寵物權利的保障和法規政策的完善也將為寵物行業的健康有序發展提供有力保障。