短影片「擦邊球」七十二變：該好好管管了

短影片時代來臨，各類短影片平台如雨後春筍般湧現，給人們提供了獲取信息和自我表達的渠道。然而，隨著短影片的迅速發展，一些不良現象也漸漸浮出水面，其中要屬「擦邊球」行為最為讓人關注。

最近更是曝出重磅消息，就連昔日體操冠軍吳柳芳都抵擋不住誘惑，搖身一變成為了「擦邊主播」，她在短影片平台上大秀熱舞，因部分衣著性感動作撩人，被網民質疑在打擦邊球。

吳柳芳的案例並非個例，本來是記錄和分享生活的短影片平台，都有哪些擦邊套路？擦邊現象又為什麼盛行不止？今天小雷就來聊聊關於擦邊的那些事。

擦邊球也有「七十二變」

短影片打擦邊球的行為，現在已經發展到多種多樣。有的開門見山，一看就知道是擦邊；有的猶抱琵琶半遮面，在擦邊邊緣反復試探；還有的擦邊擦出新境界，靠引流開啟付費生意。下面小雷就來盤點擦邊球的「七十二變」。

第一類擦邊球表現為衣著暴露和言語挑逗，一般這些博主衣著儘可能貼身清涼，加上停不下來的搔首弄姿，往往會有「1+1＞2」的引流效果。這類擦邊行為過於高調，會有比較高的處罰和封號風險，所以都是擦邊新人博主使用，為了規避風險，短影片打擦邊球進階成了下面幾種類型。

第二類擦邊球乍一看很正常，實則暗藏貓膩，這類博主通常會扮演為不同的身份角色，表面上是在展示這些角色日常的工作生活，實際上就是藉著這些方式進行擦邊。

小雷觀察到，有短影片博主裝扮成鋼琴演奏者，假借分享彈琴日常的名義，故意展示自己臀部或胸部等敏感位置，同賽道還有更離譜的博主，硬是把彈琴變成了擦邊換裝秀。

也有博主化身按摩療養師輕裝上陣，在幫助客人完成所謂按摩工作的同時，也實現了擦邊的目的；還有博主打扮成外賣員、護士等形象，通過職業服裝進行擦邊故意博人眼球，實在防不勝防。

第三類擦邊博主打著「穿衣自由」的旗號，表達「女性也有按照自己喜好穿衣的權利」。她們總是會強調觀眾關注自己的本職工作，而不要關注其穿著，但事實上卻一直穿著暴露引人遐想，在追求自由的路上過分強調身體的展示，走的是反差路線。

第四類擦邊是「福利姬」博主，她們通常會在短影片平台發佈大尺度的照片和影片、或進行大尺度直播展示火辣身材。她們的目標很明確，吸引粉絲付費觀看。

總的來說，這些短影片博主擦邊行為的目的都是為了吸引流量，進而實現變現。她們通過前期打擦邊球吸引大量的粉絲關注提高人氣和熱度，後續再進行粉絲打賞、直播帶貨、品牌合作、廣告推廣等商業活動，獲取經濟利益。

「擦邊」現象該好好管管了

話說回來，為什麼短影片「擦邊」現像一直屢禁不止？小雷認為是算法推薦和平台縱容兩個原因所導致的。

一方面，短影片平台的算法推薦系統會根據用戶的興趣愛好和使用習慣，為用戶推薦個性化的內容。如果用戶看過擦邊內容，或對相關內容進行過點讚、分享以及收藏等操作，那麼算法就會認為用戶對這類內容感興趣，從而繼續為用戶推薦更多的擦邊內容。

同時，算法推薦系統往往會以流量熱度為導向，優先推薦用戶感興趣且互動率高的內容。因為擦邊內容一般都具有更高的吸引力，就會獲得更高流量，進而被算法推薦系統優先推薦，這樣一來，擦邊內容就會被推薦給更多用戶。

圖源：短影片平台

另一方面，短影片平台的大部分收入來源於流量和廣告，為了吸引更多的廣告、品牌和用戶，平台可能會對部分擦邊內容睜一隻眼閉一隻眼縱容其發展，以提高平台的流量和熱度。

在這樣的利益驅動下，短影片平台就會放鬆對擦邊內容的審核力度，平台前期對擦邊內容的定義不夠明確，導致擦邊內容可以順利發出並被推薦，後期則是對擦邊內容的處理力度不夠嚴格。

小雷曾舉報過有關擦邊的短影片，平台對一些影片判斷涉及違規，但相關影片並沒有被刪除；另一些影片則顯示將進行限制，但依然能夠被正常查看。正是有了平台的縱容，擦邊博主才有恃無恐。

短影片平台擦邊之風盛行，其實最終影響的還是青少年、普通用戶和短影片市場。

首先，青少年正處於身心高速發展的階段，本身價值觀和世界觀不夠成熟，擦邊內容容易對他們產生誤導，影響其身心健康和成長。如果他們長時間癡迷於觀看擦邊內容，還會影響正常的學習和生活。

其次，對於普通用戶來說，使用短影片原本只是想記錄分享個人生活、獲取信息以及休閑娛樂，但平台上如果一直存在大量的擦邊內容，再加上算法不斷推薦，勢必會影響正常的觀看心情和體驗，導致用戶流失。

最後，擦邊行為本身就是一種不正當的競爭手段。擦邊博主通過擦邊博取關注引流，對正規內容的博主是一種打壓，擠壓了後者的生存空間，不利於短影片市場的公平競爭。同時，擦邊內容也會影響品牌對平台的投放，最終損害的是平台自身長期的利益。

總之，一個只有擦邊球、沒有正常內容生態的短影片平台，是沒辦法吸引並留住正常用戶使用的，火得了一時火不了一世。

「擦邊球」治理需多管齊下

針對短影片平台擦邊現象的氾濫，小雷認為需要平台、博主和個人三方共同行動起來，採取有效措施才能夠遏止。

平台需要做到三方面：

一是明確審核界定標準，加大對擦邊內容的審核力度。平台要對存在擦邊的內容進行仔細審查並禁止發佈，從源頭控制擦邊內容的流出。

二是加大擦邊處罰力度，重視舉報機制。針對發佈擦邊內容的博主，平台要嚴加處罰，包括但不限於刪除、限流影片，封號等操作。

三是增強青少年模式的限制。當帳號開啟青少年模式後，平台要做到嚴格限制擦邊內容的出現，確保青少年接觸到的都是健康向上的內容。

對於短影片博主來說，樹立正確價值觀、自覺抵製擦邊行為才是第一位。擦邊雖然能帶來一時的關注和人氣，但從長遠來看，只會讓自己陷入流量漩渦不能自拔。一旦被平台封號，算是從此告別這一行了。小雷建議博主還是挖掘自身優勢創作優質內容，這樣才更細水長流，未來也更有發展空間。

至於像我們這樣的普通用戶，一來要保持理性、提高分辨能力抵禦誘惑，不主動觀看、也不分享收藏擦邊影片。二來如果發現擦邊內容，應該積極向平台舉報。個人的力量雖然渺小，但只要人人團結起來，相信可以在很大程度遏止這股「擦邊之風」。

最後小雷想說，短影片誕生的初衷是為了讓我們更好地記錄和享受生活，擦邊內容絕對不是正常的風氣，無論平台、博主和個人都應該回歸初心，自覺抵製擦邊內容，只有這樣，短影片行業才能擁有更美好的未來。

封面圖源：網絡