新消費觀察丨技能變現、熱衷共享與交換，00後興趣消費呈現5個新趨勢

封面新聞記者 付文超

近日，虎嗅2024F&M創新節在北京舉辦。當天，閑魚二次元與泛娛樂事業部總經理雪海介紹了00後群體興趣消費的5個新趨勢：頻繁出坑入坑、“吃複數”存款、技能變現、熱衷共享與交換與興趣社交。此外，她還就“輕IP爆火”、“國潮成為流行”、“二次元向三次元蔓延”等行業現象進行瞭解讀。

雪海分享的第一個興趣消費趨勢是“頻繁出坑入坑”。她介紹，由於穀子（周邊商品）、卡牌、盲盒等興趣類周邊衍生商品主要給用戶提供情緒價值，隨著潮流迭代、用戶喜好轉移，興趣消費很容易出現“入坑”“退坑”現象。而這些周邊衍生商品給用戶提供觀賞和情緒價值，並不會在交易中耗損，因而容易轉手。“數據顯示，閑魚今年的興趣賽道二手交易火爆，其中穀圈閑置交易單量年同比增長170%，卡牌增長108%，潮玩盲盒增長473%，明星小卡增長51%。”

大多數00後通過“退坑變現”的方式追求自己新的興趣愛好，也有一些人發現了新的投資機會——“吃複數”存款。所謂的“吃複數”，用三次元的話說，就是買多個。複數黨基於自己對圈層的瞭解，會同時下單多個自己認為有保值空間的同款周邊衍生製品，並在需要用錢時，再通過“轉單”的方式將錢款提出。“複數穀”變成了一種不定期存款，甚至是一種投資。雪海透露，“閑魚今年湧現出一批複數黨，以學生群體居多。今年暑期，閑魚上複數黨用戶規模增長266%，複數訂單規模更是翻了三倍”。

今年雙11期間，福布斯聯合閑魚發佈了中國百大副業榜單，cos委託、盲盒代抽等16項副業上榜，體現00後在追求興趣愛好的同時，也長出了越來越多的“技能包”。雪海在現場舉了一個她身邊的案例。“在我們團隊中，有一位00後同事伏舟不僅把興趣當成職業，而且還成功發展出了副業。今年，伏舟通過發車眾籌工具，找設計師畫專屬的娃稿，與粉絲討論製作方案，再找工廠打樣和量產，半年的時間，她自己定製的棉花娃娃從工廠發貨，最終入袋4000元。”

技能變現之外，當下的年輕人對於如何更理智地花錢也有深刻的見解。“我們發現，年輕人熱衷共享與交換，以更高的性價比來達成自己的交易需求。多人一起合作，可以一起卡金錢世界的bug，把價格打下去，還有可能直接把價格打沒了，無疑給錢袋子抄近道。像是以租代買、拚團、交換，這三個都是閑魚上非常新穎的交易方式。

此外，隨著00後興趣消費趨勢的變化，興趣消費行業也在發生變化，這些變化首先反映在周邊商品的材質上。雪海透露，閑魚近2年來穀圈商品的訂單持續保持3位數增長。周邊衍生品也在嚐試通過不同形態進入玩家生活，動漫周邊商品逐漸迷你化，例如吧唧、掛件、紙片、寶麗來等。更小形態的周邊便於攜帶，可以讓玩家在線下同好交流場景下直接展示。