張朝陽談企業家IP：做網紅也是企業家精神的一部分

封面新聞記者 吳雨佳

11月28日，2024搜狐財經年度論壇上搜狐創始人、董事局主席兼CEO張朝陽接受媒體採訪時稱，在自媒體時代、直播時代、短視頻時代，給我們宣傳產品和個人品牌提供了非常好的營銷機會。他鼓勵大家打破年齡桎梏，找到人生的意義、創造價值，“人活到老，折騰到老，在全世界來講都是很正常的事情。”

當下，企業家親自下場做直播，打造個人IP已經成為趨勢。對此張朝陽認為，這是這個時代給我們的絕好機會，用最少的成本來推銷你的產品，做網紅也是企業家精神的一部分。比如他每天講英語課、物理課既是自己的興趣，同時也給搜狐視頻的直播和平台帶來流量。對此他也給出忠告，在鏡頭前，一方面不要造成企業美譽度下降，再一個不能占過多的時間來影響其他方面工作，要做好時間管理。

如何常年維持頂流熱度？他坦言這是一種感覺，要不裝不端，要保持有趣和真實，並且能夠給聽眾帶來真正的價值，還要控制節奏，創造一些稀缺性。“當網紅維持頂流不是那麼簡單的，有很多感覺。”

對於近年科技創新領域最火的AI和大模型，在張朝陽看來，AI現階段仍是一種效率工具，對硬件方面幫助很大，但在內容生產方面未必是人們都喜歡的。對於像搜狐這樣的媒體平台社交平台來說，主要在內容生產創作方面提供不少幫助。但他依然認為，現在互聯網的發展，短視頻處於更大的機會。

對於如何看待豎屏短劇的爆火？張朝陽笑稱：“以前是橫店，現在成‘豎店’了”。他分析，現在很多年輕人都形成了刷短視頻的習慣，注意力難以支撐看完45分鐘的長劇，因此這種3分鐘、5分鐘的短劇帶來了極大競爭。“這讓做長劇的人有很大的壓力，使大家拍出更好的作品，這是非常好的現象。”

有人提出如何平衡算法推薦和人工編輯的問題，張朝陽表示，這個比例的形成不是設計的，是網民自發形成的。“看算法推薦看煩了，通過社交主動選擇內容的方式就會獲得發展，是有一個自我調節的過程。”