新經濟觀察丨古典韻味與現代風華碰撞，“融合新中式”受高消費力女性青睞

封面新聞記者 付文超

近年來，悅己經濟帶動珠寶飾品行業強勢崛起，成為新的風尚。消費者對於飾品的選擇，不僅是品味個性的表達，甚至成為情感訴求的體現。近日，天貓淘寶珠寶飾品行業與智篆GI聯合發佈《2024淘系珠寶飾品行業趨勢白皮書》，解析中國珠寶飾品行業的當前趨勢，以及預測發展方向。

結合站內外消費者行為數據分析，報告總結了2024年秋冬珠寶飾品四大代表風格：融合新中式、野心大女主、靜奢輕珠寶和復古少女風。從去年開始，新中式風格走紅，東方韻味受到消費者的熱捧，如今，這股風潮刮到了珠寶領域。

據介紹，融合新中式風格是將中國傳統元素與現代設計手法相結合，創造出既具有東方韻味又不失現代感的珠寶飾品。這種風格的珠寶通常採用中國傳統紋樣，如柿蒂紋、木蘭以及民族元素，通過現代的設計理念和工藝，展現出獨特的文化魅力。

報告顯示，融合新中式風格珠寶的主力消費者是35歲以上的精緻白領，其中女性佔比超過七成，她們具備一定的消費能力，樂於為熱愛的產品“買單”，同時也熱愛中華文化。她們可能是“漢服愛好者”、可能是“養生達人”，也可能是注重外在的精緻一族。

在商品選購中，融合新中式的核心消費者傾向於選購具有傳統紋樣的耳環、木蘭團花項鏈以及具有民族元素的索瑪花項鏈等產品，這些飾品不僅融合了瑪瑙、菩提、和田玉、翡翠等中式美學意味濃重的材質，在設計上既保留了傳統文化精髓的同時，又融入了現代設計元素，可以更好地與漢服、旗袍等中式元素服飾搭配，做到從頭到腳的精緻。

業內人士表示，隨著消費者對珠寶飾品的需求日益多樣化和個性化，珠寶行業和品牌也在不斷地探索和創新。2024年四大流行風格趨勢的提煉，為設計者、商家、消費者甚至產業鏈提供了有數據支撐的行業參考。