張朝陽對話李國慶、陳向東、張蘭：企業家要有“從零開始”的精神，摔倒再站起來更能贏得尊重

封面新聞記者 吳雨佳

直播、短視頻、社交媒體時代，越來越多的企業家正成為“新時代網紅”。11月28日，在2024搜狐財經年度論壇上，搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官張朝陽與噹噹網創始人李國慶，高途教育科技集團創始人、董事長兼CEO陳向東，俏江南創始人、麻六記品牌推介官張蘭就“企業家網紅時代”這一話題展開圓桌對話，他們一致認為，企業家要順應時代趨勢、擁抱市場，企業家和網紅的目標是一致的，就是做好產品、做好企業。

企業家做網紅是順應時代形勢  要敏銳捕捉市場“魚群”

張朝陽首先提出，企業家必須順應時代潮流，緊跟媒體和傳播形態的變革。他指出，“短視頻和自媒體比三年前更火了，無論是做企業還是其他任何事情，適應營銷和傳播方式才能事半功倍。”張朝陽認為，隨著發聲渠道的多樣化，成為網紅企業家實際上是一種順應潮流的必然選擇。

張蘭用“魚群”來比喻，強調企業家必須具備敏銳的市場洞察力，要看到“魚群在哪兒”，即市場需求和消費者興趣的變化，只有精準捕捉這些變化，才能在激烈的競爭中占得先機。李國慶也舉例強調企業家“衝到前台”的重要性。此前一位年銷售額僅幾百萬的經銷商，通過他的直播間實現銷售額暴漲，這證明了企業擁抱市場和網紅效應的潛力巨大。

陳向東則坦言，過去他一直堅持不參加活動和論壇，避免對外曝光。但隨著短視頻影響力不斷擴大，他意識到需要改變原則，如今走出舒適區，堅持短視頻創作，並吸引了超百萬觀眾關注。

做網紅企業家是雙刃劍  真誠、誠信是成功的“必殺技”

對於活躍在螢幕的網紅企業家，“如何面對網絡負評”是一個必選命題。張朝陽建議當網紅需要臉皮厚，糙一點、皮實一點。“尤其是在短視頻平台，病毒式傳播往往導致信息被斷章取義。”

張蘭則認為自己擁有實業家性格，喜歡她的人是被她的真誠所吸引，就是實實在在做產品。對於黑粉和網暴自己“無所謂”“不怕被懟”。她強調，無論是網紅還是企業家，最重要的是在行業中建立誠信，這是成功的基礎。

陳向東真誠地表達了自己的想法，“肯定不是每個人都會喜歡你，一定要真實、真誠，內心安寧是非常重要的。”他還強調自己不賣貨，更擅長分享認知、解讀書籍和規劃日常。

企業家要有“從零開始”的精神  企業成功的護城河是品牌

網紅如何長紅？企業如何穿越週期？張朝陽提出，企業家可以扮演多個角色（Multi-tasking）以適應不同人群的需求。他表示，他通過馬拉松、參加國風盛典來吸引年輕人的關注，而開設物理課則是為了豐富搜狐視頻直播間內容，同時滿足個人興趣。包括他每天堅持英語新聞直播，也是作為搜狐媒體平台的負責人親自下場參與，希望借此進一步提升搜狐平台的關注度。

陳向東進一步強調，網紅企業家的核心始終是企業而非網紅身份。他指出，那些真正成功的企業其護城河始終是品牌，比如麻六記和搜狐視頻。他坦言，對於創業者而言，最難的挑戰是邁出第一步，並在困境中堅持下去，最終找到一條從容而穩健的道路。“一步步走，踩穩每一個踏板，你會慢慢感受到腳下越來越踏實，內心也會逐漸變得平靜。”

張蘭回憶起十年前她因“資本收割”不得不從零開始重新創業，如今通過企業家IP的影響力終於實現了麻六記的品牌成功。她認為，成功不僅在於產品和帶貨能力，經曆風雨後的企業家如果能夠重新站起來，這種精神應該被廣泛傳播。“面對各行各業的競爭，我們需要帶領團隊走向哪裡？為了企業存活，我每天都要告訴自己需要不斷學習互聯網的語言，提升粉絲的粘性。”

張朝陽總結道，一個企業家一帆風順走向成功值得尊敬，但一個企業家摔倒了反彈，重新站起來更令人尊重。