超4000萬人次參與2024年四川省“百城千鄉萬村·社區”全民健身，體育消費潛力充分釋放

封面新聞記者 易弋力

11月28日晚，貫穿全年、輻射全省的2024年四川省“百城千鄉萬村·社區”全民健身繫列賽事活動在東坡故里——眉山閉幕。

今年以來，按照“政府牽頭主導、多級協調聯動、協會引領示範、全域推廣開展，社會積極參與、惠及千萬群眾”的工作思路，系列賽事活動以城鄉社區、廣場公園等為大背景，全民健身繫列賽事活動辦到了街頭巷尾、鄉村田野，體育來到萬千群眾身邊。

全省21個市（州）、183個縣（市、區）、1000個以上鄉鎮（街道）、10000個以上行政村（社區）積極響應。通過省、市（州）、縣（市、區）、鄉鎮（街道）、村（社區）五級聯動協同，全省全年累計開展縣級以上各類賽事活動超1.13萬場（次），吸引超4000萬人次廣泛參與全民健身。

根據國家統計局四川調查總隊發佈的數據，2023年，四川省居民在教育文化娛樂方面的平均消費支出達到2418元，同比增長20.6%，顯示出對觀看比賽和表演的強烈需求。將體育賽事納入文化消費範疇，不僅能夠滿足人民群眾日益增長的文化需求，賽事所吸引的人流亦成為一個值得深入開發的寶貴資源。

“我們用消費券買了不少東西，還提前做了攻略。”在雅安騎遊大會中場狂歡的現場，來自河南的參賽選手張豪首次“嚐鮮”體育消費補貼。爽脆可口的“熊貓筍”、麻辣鮮香的棒棒雞、糯滑精細的撻撻面，以及滎經黑砂、熊貓玩偶等潮流文創，讓參賽選手感歎目不暇接。短短幾小時，參展的商家銷售額大增。而這，絕非個例。

當“體育+”“+體育”融合發展效應不斷放大，全民健身助力鄉村文化全面振興、賦能城鄉融合發展、助力基層治理的多元價值功能正不斷彰顯。從鹽源縣黃草鎮鄉村籃球賽，到青川三人壩壩球，再到川渝毗鄰地區的群眾體育薈……一波接一波富有地方特色、民風民俗的特色賽事品牌如雨後春筍湧現，讓“跟著賽事去旅行”成為新的流行趨勢，新業態得以不斷湧現，體育消費潛力充分釋放。