新經濟觀察丨潮玩IP與文博機構加速跨界融合 助力中國文化出海

封面新聞記者 付文超

近年來，潮流IP消費已經成為消費市場發展的“流量密碼”，為新消費注入了全新動力。

近日，52TOYS在泰國曼穀舉辦了首店週年店慶活動。據悉，一年時間內,52TOYS已快速在泰國多個核心商區開設10家品牌店。活動當天，52TOYS創始人兼CEO陳威及泰國人氣偶像POND(中文昵稱小麵包)驚喜現身，與現場粉絲親切互動，也將現場氣氛瞬間點燃。

52TOYS創始人兼CEO陳威表示 ，“過去一年，我們在泰國市場的業務增速突破 300%，在東南亞市場也實現了220%的業務增速。東南亞各國近年來經濟蓬勃發展，使得當地年輕人與中國年輕人在審美和消費習慣上呈現出諸多相似之處，52TOYS眾多產品線中，無論是原創IP還是具有全球影響力的知名IP授權產品都在泰國年輕人中廣受喜愛。”

談及品牌未來在東南亞地區的本土化策略時，陳威表示，“未來，東南亞地區仍將作為我們海外市場的核心主陣地，展開更為深入的開拓。一方面，我們計劃在泰國更多地區佈局52TOYS 品牌店和無人零售機；另一方面，我們也會著力推出更多與當地特色文化、藝術家以及品牌攜手合作的限定產品，為當地消費者帶來更有趣的消費體驗。”

值得一提的是，52TOYS 攜手山西博物院，以“山西文物超活化”為主題開啟文化出海之旅。此次特別展出了山西博物院院徽一級文物晉侯鳥尊、銅犧立人擎盤等青銅器仿製藝術品，和三十多款基於青銅器演變而來的文創產品，讓泰國消費者領略到中國文化的獨特魅力。

此外，相關負責人介紹，未來52TOYS將與更多文博機構合作，持續開發以古代歷史文化為元素的產品，助力中國文化出海。