馬斯克玩壞了X，2000萬「Twitter 難民」瘋狂湧向這個App

本文來自微信公眾號：極客公園 （ID：geekpark），作者：Moonshot，編輯：靖宇，題圖來自：AI生成

如果現在讓你叫出X的兩大明星用戶，你會想到誰？特朗普和馬斯克或許是很多人的答案。

特朗普回白宮，X和他的第伊古達拿們馬斯克都出了不少力。當年因看不慣其他社交媒體的「政治正確」，看不慣特朗普被Twitter禁言封號，馬斯克收購了Twitter。

在馬斯克大刀闊斧地對X進行了改名、裁員、訂閱服務等等一系列政策調整後，如今X的估值已經從被收購時的440億美元跌至約94億美元，縮水近80%，公司收入也下降了84%，許多主要廣告商也紛紛停止了在X上的投放。

最可怕的是：用戶也在跑。

X的全球日活用戶減少了15%，而美國用戶減少了18%。而在美國大選後，這種用戶流失還在加速。美國大選計票當日，超過11.5萬美國用戶選擇停用X賬戶，創下自馬斯克接手以來的最高紀錄。

疑似為了遮掩用戶流失，馬斯克上週還宣佈，將隱藏X平台上「點讚、評論、轉發」的數據。對此，馬斯克給出的理由是「這樣界面乾淨多了」。

然而，用戶不會消失，只會轉移，而X用戶流向的目的地之一，是Bluesky。

同樣是大選計票日，Bluesky在當日吸引約了120萬名訪客，比Threads的95萬名訪客還高。11月14日，Bluesky表示過去一週新增約250萬名用戶，總用戶數突破1600萬，日活躍用戶飆升至350萬，11月19日，Bluesky正式突破2000萬用戶，自大選日以來增長了300%。

所以Bluesky是什麼？是X的「溫和平替」，還是又一次社交平台的曇花一現，又或是前馬斯克時代的Twitter繼任者？

一、真正的Twitter繼承者

打開Bluesky的頁面，你會以為點進了某個帳號的Twitter主頁。

因為它就是以曾經的Twitter為藍本，也脫胎於Twitter公司，甚至建立之初，就是想成為理想化的Twitter。

Bluesky始於2019年，Twitter創始人兼時任CEO Jack Dorsey在Twitter上公佈了Bluesky計劃，他們想建立一個開放且分散的社交媒體平台標準，用戶資料更安全，內容推送也不過多受到算法干預。

Jack Dorsey也曾在2019年透露過該計劃，並表示希望讓Twitter最終能符合這一去中心化的標準。

Bluesky在2021年從Twitter獨立，成立了Bluesky Social公司，而在2022年，馬斯克入主Twitter後，Bluesky就和Twitter切斷了所有法律和財務相關的聯繫，並且開始加速開發應用。

Bluesky的初心是打造一套去中心化社交媒體的技術標準，在2022年後，他們想直接成為去中心化的Twitter。

今年2月，Bluesky才正式開放註冊，十個月時間里，累計了2000萬用戶，並且在當下漲勢正盛。

Bluesky在形式上與Twitter非常相似。以300個字符內的文本、圖像和影片為一帖，用戶可以回覆、轉發、引用、點讚。儘管CEO Jay Graber非常不讚成，但Bluesky的用戶把平台的帖子就叫作「skeets」（Sky+Twitter）。

讓Bluesky備受追捧的也不止是和Twitter高度類似的形式，而是從技術到內容，都和X處處相反的模式。

二、X反對的，我們推崇

Bluesky的核心技術是AT協議，它允許不同的社交媒體之間互相通信，用戶可以在不同的平台上相互關注和互動，而不需要依賴於單一的中心化平台。

用戶也可以自主選擇數據的存儲位置，可以是自己的服務器或網盤，AT協議確保了用戶的數據不會被鎖定在單一平台上。哪怕用戶不想用Bluesky了，也可以輕鬆地帶走他們的內容和數據。

換言之，用戶免於點開一個又一個App刷信息流的麻煩，免於擔心被銷號後數據丟失，免於考慮到遷移成本，捏著鼻子也要用一個自己不那麼喜歡的社交平台。

Bluesky想讓開發人員有構建平台的自由，也讓用戶有離開的權利。

反觀X是怎麼做的呢？近日，馬斯克隱晦地表示，X正在主動限制包含外部鏈接帖子的可見性。2023年10月，他也曾承認「我們的算法優化了用戶在X上花費的時間，因此平台外鏈接不會受到太多重視，因為如果人們通過鏈接跳轉了，花在X上的時間就會更少。」

去年1月，X正式禁用第三方客戶端，許多Twitter時期著名第三方應用就此落幕，2月，X又取消了免費API，就在10月30日，X又宣佈最低檔API套餐從100美元漲到200美元。

一系列封堵操作，源於馬斯克想讓用戶、數據、錢都留在X，實際後果是：三者都在流失。

如今的X和承繼於Twitter的Bluesky就像兩大平台icon的化身，一個黑白分明，彙集於中心的X，對上了從藍色小鳥演變而來，名為藍天的蝴蝶。

在內容層面，Bluesky和X的傾向就更明顯了。

X對外部鏈接的管控和對假新聞的放縱，引發傳統記者和媒體極度的不滿，11月初，英國《衛報》宣佈，它將不再正式在X上發帖，稱其為「一個有毒的媒體平台」，其所有者（馬斯克）「利用其影響力塑造政治話語」。

此前，外媒曾報導過，馬斯克調整了平台的推薦算法，使得右傾內容在X上的可見度增加；根據2024年皮尤研究中心的一項研究，X在右傾用戶中越來越受歡迎，右傾內容的傳播和互動也更頻繁。

X上兩大明星人物——馬斯克和特朗普，也在近兩年多次公開支持過右派的政治人物和觀點，甚至在德國表達了對極右翼政黨「另類選擇黨。」（AfD）的支持。

到了今年大選階段，馬斯克不遺餘力地助力特朗普，《德國之聲》就在大選後報導稱：「馬斯克不僅自己發佈和傳播虛假信息，還會通過轉推分享其他帶有虛假成分、誤導性敘述以及陰謀論的貼文。」據CCDH最新發佈的報告，從2024年1月至7月，馬斯克在X上發佈的假新聞收穫總計12億次的閱讀量。

X早已不是一個中性的社交平台，假新聞、陰謀論、騷擾言論、性別對立、網絡暴力、極端右翼充斥著在平台上，X在全面向右靠攏。

Bluesky也難稱中性，2023年2月，Bluesky開啟了內測邀請製，邀請用戶里有大量的少數族裔社區和亞文化團體，用戶畫像包括記者、跨性別者、黑人藝術家、左翼政治活動家……

《Vice》和《大西洋月刊》都用了「weird（怪咖）」來形容Bluesky的早期用戶，一方面是一種稱讚，一方面也彰顯出Bluesky平台的多元化氛圍。

在近期的採訪里，Bluesky COO Rose Wang曾表示，開放測試期的早期目標是「培養一組能夠幫助宣傳Bluesky理念，講述和強化社區文化」的用戶。Bluesky的服務條款里也寫著「禁止基於『種族、性別、宗教、民族、國籍、殘疾或性取向，以人為目標』的歧視行為。」

不難看出，Bluesky在平台傾向上也站在X的對立面，向左傾斜。

而且不同於X用「推薦關注」等算法形成的回音室，Bluesky的算法同樣是去中心化的，用戶可以橫跨不同平台，根據自己的興趣來定製內容推薦算法，而無需依賴某個固定平台的算法規則。官方功能「自定義摘要」也免於用戶陷入無盡的算法瀑布流。

Twitter曾經是一個全球突發新聞和碰撞想法的廣場（Twitter名稱正是源自於「嘰嘰喳喳」），但隨著時間的推移和掌舵人的變化，它成為了X，也在變成某一派政治理念的回音室和擴音器。

「我認為Bluesky新用戶的湧入，實際上是因為人們太反感X了。」Bluesky COO Rose Wang說道。

三、怎麼賺錢，曇花一現？

Bluesky不是第一個試圖挑戰X的社交平台。此前曾報導過的「00後社交平台noplace」，試圖成為年輕版的Twitter，但在一陣衝榜後，也不再見有浪花。

新興社媒層出不窮，可現狀依舊是流水的社媒，鐵打的Meta和X。

但Bluesky與眾不同，脫胎於正統的Twitter團隊，繼承了Twitter的內容形式，又在技術方式上做了創新，他們秉持著去中心化、多元化、言論自由、數據自由的理念，試圖解決人們對社交媒體多年來累積的不滿：封閉、算法、回音室、網絡暴力……

在當下的網絡環境里，Bluesky顯得那麼完美，又富有理想主義。

但問題是，理想靠什麼維持？如何確保Bluesky不成為下一個被買下後消失的Twitter呢？

或許是前車之鑒，Bluesky從公司架構上先做出了不同於其他科技公司的調整。

2019年，Bluesky從Twitter拿到了1300萬美元的開發資金，到2022年時獨立成為Bluesky Social，而後Bluesky Social的性質變更為「公益法人」，即它被允許將其利潤用於公共利益，沒有義務必須追求盈利和股東價值最大化。

據官方披露，截至2024年底，Bluesky的運營資金主要來自投資者和風險投資公司，10月24日，Bluesky宣佈A輪融資籌集到了1500萬美元。

CEO Jay Graber也承諾Bluesky將永久免費使用，目前不考慮廣告的商業模式，他們想在追求價值觀同時實現商業化。

Bluesky團隊反思了Twitter商業化中遇到的問題：過於專注於平台，不得不從開放走向封閉，以此販賣平台價值。Twitter這種傾向，也在馬斯克治下的X被加速了。

Bluesky商業化的思路是堅守平台的開放，回到他們自主研發的AT協議上，比如他們已經在向用戶出售自定義域名，讓用戶不只有昵稱的命名權，以及把AT協議開放給其他應用，以收取授權費等方式。

同時，Bluesky也在考慮付費訂閱服務，用戶可以付費解鎖更高畫質的影片，更多可自定義的配置文件等。以及Bluesky也試圖在創作者社區里，建立起用戶對創作者的點對點支付服務，用於購買數字藝術品、付費文章、代碼、打賞。

不過，在一個個新用戶註銷X，註冊Bluesky的當下，Bluesky面臨的財務壓力要遠低於服務器壓力。

「打開Bluesky的感覺就像10年前登錄Twitter一樣。它很怪，但很友好。每個用戶都求知若渴。」許多Bluesky新用戶發出類似的感歎。

而Bluesky也在官方博客上發文，慶祝拿到A輪融資，上一輪資金大量投資於開發反騷擾和安全工具，目前在平台上啟動了自定義內容摘要，開源了審核工具Ozone，自定義域名開始銷售……

看起來，Bluesky的未來有條不紊，晴空萬里。

在博文最後，他們寫道「傳統的社交媒體公司封閉了公共數據，封閉了他們的API，斷絕了獨立開發者的生計，部署了讓我們猜不透的黑匣子算法。這個舊社媒時代已經結束——在Bluesky，我們將選擇權和權力還給你。」

Bluesky秉持著古老的互聯網精神，出現在當下，一個AI賦能假新聞，立場極端又對立的混亂時代，無論他們能保持多久的初心，能否徹底撼動Meta和X，他們都建立了一套新的規則，呈現出互聯網和社媒應有的面貌。

世界太需要這樣的社交媒體了。

本文來自微信公眾號：極客公園 （ID：geekpark），作者：Moonshot，編輯：靖宇