新經濟視界 | 橫店模式2.0來了 喬克文化要建造“影視城+不夜城”主題樂園

封面新聞記者 歐陽宏宇

繼環球影城、橫店影視城之後，又一影視類主題樂園即將落地。

近日，喬克文化在上海宣佈，將在浙江麗水市打造一座集影視製作、夜經濟、文化旅遊為一體的綜合性文旅項目。據介紹，該項目將命名為“江南不夜城”，會在原有城市空間結構的基礎上，結合城市的地方特色和文化資源，打造成為高品質的現代生活創意街區。

時下，傳統的觀光旅遊已難以滿足消費者的多樣化需求，體驗式、沉浸式的旅遊項目則越來越受到青睞。這也帶動了影視城類主題樂園在國內旅遊市場的火熱。

北京市商務局日前公佈數據顯示，北京環球影城帶熱“京圈”，成為中秋全國最熱門景區榜首。在今年春節期間，橫店影視城等影視旅遊主題公園也成為熱門目的地。在這類主題樂園里，打卡影視劇名場景是其核心賣點。

和這類傳統影視城類主題樂園不同，即將落地的“江南不夜城”會將“影視城”與“不夜城”巧妙結合。據介紹，在該主題樂園中，白天會作為影視拍攝基地；傍晚時再向普通遊客開放，轉變為夜生活街區。這一模式不僅實現了場地資源的高效利用，還通過影視作品的拍攝和宣傳，為項目帶來了持續的流量和關注度。

同時，項目還會引入國際化的餐飲、娛樂等配套設施，為遊客提供高品質、全方位的服務體驗。

在“旅遊熱潮”中，主題公園除了正在成為全年齡段居民追尋幸福感的夢幻之地，為其帶來充足的情緒價值；從城市發展的角度來看，主題公園具有顯著的時代特徵，能改變一座城市的氣質，對城市產生了空間拉動作用，其溢出效應能帶動城市消費。

據介紹，在“江南不夜城”主題樂園建設中，喬克文化還會利用平台開發優勢，積極與地方政府、投資機構等合作，共同推動項目落地，帶動麗水區域文化旅遊等上下遊產業的發展。

如今，在文旅發展的新時代背景下，傳統的風景觀光模式已逐漸讓位於深度融入日常生活元素的場景化體驗，講求精準把握並滿足遊客體驗需求的“人心紅利”，成為衡量文旅發展新階段成功與否的關鍵指標。

分析人士稱，開發者與運營者不再僅依賴自然風光或歷史遺蹟的吸引力，而是更加註重通過創意設計與跨影視、古風、文化、歷史等圈層的融合，打造一系列既貼近日常又超越日常的體驗場景。“影視城”和“不夜城”結合的模式，營造了文化經典、藝術展覽、文藝演出等多元場景於一體的多元文化打卡地，實現了資源的最大化利用，不僅能為遊客帶來美好的文旅體驗，還能為國內文旅產業注入高質量發展動能。