一克商評｜蘇寧本輪促銷活動有望為四川家電行業創造更多潛在增量空間

封面新聞記者 吳雨佳 張越熙 歐陽宏宇 蔡世奇

新場景引領新質消費，四川蘇寧22週年慶福利

12月，四川蘇寧易購啟動22週年慶，用“22”定義全新消費購物場景，開展“蘇寧入川22週年，整月狂撒22項福利”大促活動，推出“購物至高抽華為三摺疊、套購至高返10%、支付立減10%至高5000元”等22項福利。據瞭解，“22週年慶”作為四川蘇寧易購年底大型促銷活動，覆蓋雙十二、聖誕節、跨年夜等多個活動節點，同時疊加真金白銀至高20%的國補，將為用戶打造“周周有優惠，場場有補貼”的電器、數碼產品“最佳入手期”。

點評：以舊換新國補政策實施後，除了銷量的快速提升，新一輪家電產品以舊換新政策還大力推動了綠色節能產品的普及。從需求端來看，市場消費偏好正在從單一功能轉向多設備協作的新場景。蘇寧本輪促銷活動有望為四川家電行業創造更多潛在增量空間。

銷量翻番、GMV增長540%：美ONE旗下直播間達成重要里程碑

近日，美ONE旗下專注服飾類目的直播間——所有女生的衣櫥迎來了兩週年生日。值得注意的是，在今年雙十一天貓服飾的千萬直播間榜單中，所有女生的衣櫥直播間緊隨李佳琦直播間後，位列TOP2。所有女生的衣櫥直播間GMV突破十億大關，銷售額同比增長逾90%；所有女生直播間則實現了前所未有的突破，GMV較去年同期增長高達540%。

點評：從“李佳琦直播間”到“所有女生直播間”，再到“所有女生的衣櫥”，我們看到了美腕不僅持續打造超級IP的能力，也看到了直播間邁向機構化、矩陣化的大勢所趨。

高德地圖雲跡平台構築貨運安全新防線

近日，在深圳舉行的中國公路學會2024學術年會上，高德地圖副總裁、高德雲圖總經理董振寧介紹了我國公路交通當前面臨的挑戰以及高德為提升道路安全所採取的最新舉措。高德地圖最新推出的雲跡平台——AI時代的智能軌跡數據計算服務平台，通過超8億地圖用戶的交通行為參與安全AI引擎計算，實時計算交通參與者位置信息，與出行路線結合，全面評估車與車之間、車與道路設施之間的交通風險，對交通參與者發出超視距預警提醒信息，減少事故發生概率。雲跡平台目前已經融入到高德雲圖的貨運數字化解決方案，通過應用先進的AI模型實時計算時空信息，並結合精確的定位技術，雲跡服務能夠快速處理各種信息，全面評估貨車行車和環境風險。該服務不僅突破了傳統單車提醒的限制，還能同時觸及並交互干預多個相關方，綜合降低交通事故的風險。

點評：貨運大車一直是高速公路上會令很多小車司機害怕的存在，因此貨運安全也是公共道路上不得不重視的問題。高德雲跡能關注貨運車輛的行車及環境風險，不論對於交通管理者，還是貨車駕駛者而言，都是有益的，貨車安全了，其他車輛也同樣收益。

美團企業版在滬發佈SIMPLE模型

12月11日，美團企業版在上海舉辦“SIMPLE激活企業內生力”第二屆企業消費管理大會。會上，人大商學院、美團企業版、美團研究院與益普索聯合發佈SIMPLE模型，並發佈了《企業消費管理白皮書》。白皮書指出，遵循SIMPLE模型，企業能夠精準把控消費管理的核心環節，實現資源的高效配置與運營效率的提升，同時有效規避合規風險，確保企業在追求經濟效益的同時，兼顧社會責任和環境保護，推動企業向綠色、低碳、可持續的方向發展。

點評：數字化時代，企業消費管理的價值正在被全行業看見。美團企業版作為企業消費管理賽道的早期創新者之一，持續打磨融合供應鏈整合、場景管控、服務履約三種能力的一體化解決方案，讓企業消費更簡單。這也是企業消費管理理念升級的表現之一。

李斌：蔚來不會參與價格戰

12月12日，蔚來創始人李斌對媒體表示，從10月份的調整來看，蔚來品牌不會參與價格戰，要保持價格穩定，對用戶和資本來說都是合理的選擇。要保持銷量只能下苦功夫。

點評：價格就是個篩選器，它篩掉了買不起蔚來、不願意買高端新能源汽車的人，讓願意付出的人把車開進換電站。不打價格戰，意味著蔚來高端車型系列品牌將始終保持其現有品牌調性，以價篩客，既保持恒定的毛利率，維護了老車主的利益，從源頭上干預了二手車折價的程度，同時，又不至於讓換電模式過載。至於打價格戰的任務，只怕就要交給樂道了。